丁法章回忆录三十：荣获论文最高奖

　　从时间而言，晩报主要是晚上给读者看的读物，又是在读者紧张工作学习了一天之后的读物；就空间来说，晚报主要是在家里看的，阅读的环境宽松、和谐、温馨。在这样特定的时间和空间内阅读的读物，应该具备哪些条件，如何才能让读者喜欢？我的论文《对新时期晚报工作的思考》对此作了较为系统的阐释，荣获第六届中国新闻奖论文一等奖。

　　我于1995年2月撰写的《对新时期晚报工作的思考》（载《新闻记者》1995年第3期）一文，是对自己主持晚报工作以来学习、实践、思考的一次梳理，较为集中地体现了这一时期的业务成果。它对晚报的特点、面临的竞争以及应对的方略，作了较为系统的阐释，因其具有一定的针对性和指导性，不仅被收入1996年《中国新闻年鉴》,还荣获第六届中国新闻奖论文一等奖。

　　一、关于晚报特点

　　晚报同其它传媒相比，不论是机关报、日报、综合报、专业报，还是广播电视，有许多共性，比如都讲究新闻性与信息量。新闻是报纸的主体，同样也是广播电视的主体。受众无论读报纸、听广播或者看电视，其主要目的都在获取信息，了解当时当地包括外地以至世界刚刚发生的和正在发生的最新动态，以满足求新求知的欲望。可以说，各种传媒在信息传递的速度（时效性）、厚度（信息量）、广度（覆盖面）以及力度（深刻性）的要求上，几乎是一致的。

　　但是，晚报又不完全等同于日报，它有着独特的个性和鲜明的特色。用新闻界老前辈赵超构先生的话来说，晚报首先要在“晩”字上做文章。这句话一语中的。如何在“晚”字上做文章？第一，从时间概念而言，晩报主要是晚上给读者看的读物，就要发挥和日报打“时间差”的优势；同时又是在读者紧张工作学习了一天之后的读物。这两个时限非常重要。第二，就“晚”字的空间概念来说，晚报主要是在家里看的，即赵超构经常强调的“飞入寻常百姓家”。由于是在家里看的，那么，阅读的环境是非常宽松的，是和谐温馨的。

　　在这样一个特定的时间和空间内阅读的读物，应该具备哪些条件？很显然，由于这个“晚”字带来的时空条件，就注定了晚报的读者对象是家庭里每一个有文化的成员，就是赵超构所说的从8岁到80岁的各个年龄段、各种思想层次的人。有关办报的主旨就很清楚，主要是给读者在8小时之外提供最佳精神食粮，丰富业余生活，提高生活质量。从报道内容来讲，既然是给家庭中的每一个成员看的，就应该有广泛的社会性，具有普遍的兴趣。至于在表述方式方面，赵超构非常强调“潜移默化”、“循循善诱”、“平等待人”；强调通俗易懂，老少咸宜。这些论述，就把晚报同党报、机关报、专业报之间的细微差别区分开了。

　　总之，这个“晚”字的特点，决定了晚报的新闻报道和专刊、副刊一般应具有这样的“四性”：第一，强烈的时效性。在当今信息爆炸的时代，信息的传递速度是以分秒计算的。对晚报来说，凡是当天凌晨到中午国内外发生的人们关心的新闻，都应该载入报端。晚报的新闻版特别是第一版，一定要“先声夺人”，力求绝大部分都是当天的新闻。日报、广播、电视报道过的要闻，必须重登的，也要“后发制人”，做到“人有我新”。第二，广泛的社会性。晚报面对的是最大多数的普通读者，要着眼于共同兴趣，发掘出普遍意义，切忌太专业化、技术性。要以普通读者的视角来撷取报道素材，评说新闻事件。第三，竭诚的服务性。服务性的概念很广泛，其中包括提供信息、传播知识、鉴赏娱乐的服务，也包括为读者办实事的服务。晚报每天推出的各种新闻版包括各类专刊、副刊，都应尽力让读者得到最新的信息，得到较多的知识，得到有益的休闲，帮助他们提高认识价值和审美情趣。第四，浓厚的可读性。这首先与内容有关，但表达方式也很重要，赵超构强调“短些，短些，再短些；广些，广些，再广些；软些，软些，再软些”，强调“寓特殊性于普遍性之中”，要“通过生动的个别来反映普遍的一般”，都是增强可读性的重要条件。

　　二、晚报面临的挑战

　　在当前全国报刊林立、竞争日趋激烈的情势下，晚报成了众矢之的，所面临的挑战与考验太多了。概括起来，不外乎以下几个方面：

　　——形势与任务的挑战

　　——日报向晚报“靠拢”的挑战

　　——广播与电视的挑战

　　——来自晚报界的挑战

　　三、在挑战面前怎么办？

　　竞争与机遇并存，挑战与希望同在。在竞争和挑战面前，晚报怎样保持清醒头脑，变被动为主动？最根本的一条，就是要扬长避短，发挥优势，迎接挑战。那么，到底采取哪些对策去迎接挑战，才能立于不败之地呢？

　　1.强化时效性，增加信息量——充分发挥晚报同日报打“时间差”的优势

　　2.软中有硬，柔中有刚——注意强化晚报正面引导与思想启迪的功能

　　3.短些，广些，软些——最大限度地体现晚报的风格和特色

　　报业的竞争，说到底是人才的竞争，人的素质的竞争。设想再好，举措再好，没有相应的人才去干，就不能达到理想的境界。总体说来，由于历史的原因，晚报的队伍比较年轻，自我“充电”的任务更为繁重。我们只有按照江泽民总书记提出的政治强、业务精、作风正、纪律严的要求，不断加强自身建设，努力建设一支与时代要求相适应的、真正合格的新闻工作者队伍，才能使理想变为美好的现实。

　　（本文第二、三部分内容有所省略，请详见复旦大学出版社即将出版的《丁法章：我的新闻生涯》）

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