丁法章回忆录二十五：迎接挑战新方略

　　《新民晚报》发行量稳中有升，广告应接不暇……1993年年末，报社发动了一场全员大讨论，在集思广益的基础上，经党委会、编委会讨论，提出了新的应对方略：强化新闻时效性、提高报道含金量、增加宣传晚报味、搞好报纸外包装、加速报业集团化。

　　本报于1992年7月1日成功扩版，在版面增加一倍的情况下，发行量稳中有升，广告应接不暇，社会效益和经济效益同步增长，形势令人乐观。但是，来自方方面面的挑战日趋激烈，竞争态势十分严峻，在这样的局面下如何从容应对，乘胜前进？1993年年末，报社发动了全员大讨论，在集思广益的基础上，经党委会、编委会讨论，提出了新的应对方略。概而言之有以下五条。

　　1.强化新闻时效性

　　在一般情况下，新闻版面（1～8版）一半以上应是当天新闻，即日报截稿以后发生的新闻。第一版力求三分之二以上是当天新闻。为实现这一目标，从1994年开始，不论盛夏酷暑，还是寒冬腊月，一律早晨7时30分上班（专刊、副刋部不强求）。其目的就是为了抢新闻，包括争取报纸早一点付印。当天上午的政治、经济新闻，不光是上海，包括北京等其他地区；不仅是国内，包括五大洲四大洋，原则上做到有价值的新闻不漏报。为了满足广大读者对各种信息的需求，应鼓励大家千方百计、不惜工本抢新闻。只要符合导向、事实准确、观点正确，抢新闻是无可厚非的，不抢新闻的记者不是好记者。若是下午召开的重要会议，尽可能争取预发，但要跳出会议写新闻，可披露背景、揭示意义，表明与读者的关系，而不是仅仅报道与会领导的名单和讲话。对于驻京记者站，凡北京当天上午和下午召开的新闻发布会，应尽力发回报道，否则就是失职。当然，新闻报道的时效性必须服从于政治性，但这主要由社领导把关。

　　2.提高报道含金量

　　含金量是借用语，这里指新闻本身的价值，即内涵与容量，亦称广度与深度、力度和厚度。对晚报而言，就是新闻报道要力求短小而精粹、言简而意赅。提高含金量，首先要看你抓的是真新闻，还是假新闻；是不是满足了读者求新求知的欲望；是不是具有时代特征、地方特点和晚报特色；是不是能多侧面、多角度、全方位地反映新时期人们思想观念、价值取向、管理模式和生活方式的变化。换句话说，要看新闻报道的立意是否有助于人们树立新观念、确立新思路；是否热情采写新人物、新事物，大力倡导新道德、新风尚；是否坚持揭露腐朽、抨击落后，敢于批评那些不利于改革深化的旧观念、旧思想和旧事物。这样，它不仅能使读者知道发生了什么事，它的来龙去脉，它的发展趋势，还能让读者了解它是否符合社会的发展规律，到底是新事物的萌芽，还是旧事物的翻版，甚至是沉渣泛起。这就要求记者在采写新闻报道时，必须在提炼主题、深刻立意上动脑筋，在角度、选材和布局谋篇上下功夫。同时，含金量还包括语言的规范和词语的精确性。

　　3.增加宣传晚报味

　　这是需要经常提醒同仁们必须注意的问题。因为目前大报、日报、机关报都在改进宣传方法，讲究引导艺术，正在借鉴和运用晚报处理新闻的一些成功手法。在此情况下，我们要有忧患意识。办报如逆水行舟，不进则退。我们要千方百计淡化宣传味、灌输味，强化可敬、可亲、可近、可信的晚报味。要站在读者之中写新闻，力求真实、质朴、具体、形象。要跟读者坐在同一条板凳上，站在同一条起跑线上。要把读者视为我们的伴侣、朋友，应同志式地侃侃而谈、循循善诱，而不是居高临下、生硬说教。要从读者的角度提出问题，反映事物，寓理于形，情理交融。要防止晚报日报化的倾向。我们的不少老报人，在晚报兢兢业业干了几十年，从思考问题的角度到言语的表达，都是晚报味十足。他们对此已驾轻就熟、出神入化了。而眼下我们还处在形似的初级阶段，要加倍努力，尽快实现从形似到神似的转变。

　　4.搞好报纸外包装

　　“外包装”，不仅指报纸版面形式和各种文体的外在形式，还包括报纸的印刷水准和纸张质量，这里主要讲的是后者。由于本报印量较大，纸张不佳、印刷不精差不多成了“老大难”问题，已经困扰了我们多年。这是个不容忽视的问题，应狠下决心限期解决。有些读者，特别是老年读者与本报告别的一个主要原因，就是他们对纸张和印刷质量差已难以忍受。须知，要发展一个读者相当不易，一旦失去，就很难追回。

　　5.加速报业集团化

　　没有一定的物质基础，就不能扩大再生产，也不能不断改善同仁的工作条件和生活条件，就没有凝聚力。所以，现在办好报纸和抓好经济已经成了报业发展的两个轮子，两者缺一不可。在社会主义市场经济条件下，要在激烈的报业竞争中站稳脚跟，不断保持自己的优势，就一定要在拓展报业上下功夫。“独木不成林，独流不成溪”，一定要有自己的系列报刊。要加速报业集团化，还要充分利用报社人才集中、社会联系广泛、方方面面有比较大的号召力，特别是信息量大的得天独厚的优势，同时，又要抓住历史赋予我们的机遇，大力发展信息产业，做好报业经济这篇大文章。

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