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需求渐涨 高端冰箱、洗衣机抢占年前市场

2015-01-14 17:18
来源:新民网-企业资讯        新民网编辑:袁晴雨    T | T 字号: 打印 参与评论(0)

  春节历来是结婚旺季,不少新人会趁着元旦、春节促销,为新房添置家电。对企业来说,这个时间也是一波销售高峰,更承担起启动来年市场的重任。因此,无论是厂家还是商家,对岁末市场都非常重视。

  在各大家电卖场,各种营销活动的时间正在被拉长。冰箱、洗衣机、彩电等传统大家电的优惠力度可以算是最大。“除了定期的国美、苏宁海信主推日,我们还针对年前购买人群,组合多种优惠方式开展了各式各样的活动。除了满足刚性需求外,进一步刺激市场需求。”海信冰箱相关市场负责人说。

  据了解,海信冰洗一系列的市场营销举动,成功抢占了市场。以在山东区域的“钜惠齐鲁”活动为例,推动了该品牌市场占有率的大幅攀升,在济南、青岛、烟台、潍坊等区域海信冰箱占有率同比实现了近2倍的增长,而洗衣机更达到了500%的增长。这也受到了行业其它品牌的关注。

  海信洗衣机相关市场负责人说,除了在全国范围内发力外,还将延续区域专项市场营销活动的经验,目前在重庆、四川、湖北、湖南、广西5个地区已打响第二轮的活动,预计在1月23日-25日三天集中放量。

  值得注意的是,年前新婚等主需求,带动了高端产品的高涨。以冰箱为例,随着人们对食品保鲜和健康的要求提升,拥有多温区的多门产品能够更好地保存食物并防止串味。多门、对开门等高端产品的均价下滑也使得消费者更加青睐此类产品,促使高端产品比重大幅提升。这也进一步优化了冰箱的产品结构,除了研发应用更先进的保鲜、除菌等健康技术外,冰箱企业也着手从冰箱结构上进行创新,如在14年推向市场的十字对开门冰箱,兼具了对开的大容量和多门的精细化存储,充分满足了用户的多样化需求。这一类产品在14年已成为市场的销量明星,预计在今年将爆发更为强劲的势头。

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