图说:中国女足在训练。网络图
【新民晚报·新民网】昨天,一张“炫如夏花”的女足海报新鲜出炉。海报背后呈现的,是如今更懂得包装、更能展现自我的新女足形象。
时隔8年再度打入世界杯,中国女足迫不及待地想要以更健康向上的形象进入大家的视野。赛前赛后海报的刊发、赛前颜值的炒作、以更潮流的方式与外界建立沟通渠道,这些都是本届中国女足所进行的包装尝试。有才又有貌,会包装的中国玫瑰更美丽。
颜值加海报
说起本届女足,“颜值”显然是个关键词。早在女足出征世界杯前,关于女足颜值的炒作就开始了,一句“明明可以靠脸吃饭,却偏偏要去踢球”传得家喻户晓,瞬间引爆外界的好奇心。央视赛前顺势搞的出征仪式,摇滚美女赵丽娜、“海归”门将王飞的漂亮写真,被冠以“女足高圆圆”之称的李佳悦,都令大家对新女足有了最直观的印象,也有了最初的期待。
如果把世界杯当成一出大戏,中国女足就是我们的最佳女主角。至今为止,中国之队便发行了四张海报进行赛前赛后的呼应宣传,此举也是仿效这两年中超的海报潮流。
第一张中国女足征战2015加拿大女足世界杯官方海报——“好跩”。据介绍这张富有日本漫画色彩的海报,是赛事推广公司聘请的海外漫画师所设计,画风是根据女足观众年龄段调查结果所设定的。紧接着,在对加拿大一役落败后,中国女足更新主题为“我们的好闺蜜和国民女友”的海报,勉励姑娘们的同时,也号召大家给予她们更多爱护和掌声。第二场赢得对荷兰队的胜利后,中国之队的官微马上更新了“如果奇迹没有出现,那我们创造一个”的海报。同样受到一致好评。昨天,中国女足闯进八强,名为“炫如夏花”的最新海报火热出炉,海报上,中国姑娘的灿烂笑颜点亮了乌云密布的球场背景。
幕后有推手
其实,与国际接轨方面,中国队还有一名幕后推手,那就是美女新闻官黄诗薇。黄诗薇是名副其实的“女海归”,曾先后赴香港和美国求学,自从2013年成为中国足协史上第一位女新闻发言人后,她将很多与国际接轨的理念带到队中。将所有赴加采访的前方记者组了个微信群,每天的训练时间、地点,黄诗薇都会主动及时向媒体通报。有时她甚至会主动劝说运动员接受采访。“这个时候你代表的不是你自己,而是中国女足的形象。”会说出这样话的新闻官形象,与过去的“管家婆”已大相径庭。
在用最潮流的方式宣传中国女足方面,除了海报,中国队还利用起了新媒体。在黄诗薇的参与主导下,本届世界杯,中国队开通了社交网页,与其他国家队的官微以及国际足联的官微互粉,并通过他们的转发、推荐,令更多人关注中国女足。
女足的一系列包装的确收到成效。据统计,虽然存在时差,本届女足比赛都在北京时间清晨举行,导致很多上班族无法观看,但揭幕战中国对加拿大一役,还是有230万人坐在了电视机前。
会包装是好事,有内涵更总要。吸引眼球只是第一步,能否在接下来的时间里将眼球转换为对女足运动的关注,这才最为关键。利用曝光率吸引更多人参与女足,并吸引到更多的投入和更长远的规划,这对如今的中国女足来说才更重要。(新民晚报特派记者 厉苒苒埃德蒙顿 今日电)
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