七浦路转型欲撕"Cheap路"标签:将追求"私人订制"

图说：凯旋城首尔时尚中心引入首尔东大门、南大门等韩品市场的潮流品牌。晨报记者朱影影

　　【新民晚报·新民网】面对互联网电商的崛起，七浦路决定用转型升级应对“寒冬”。七浦路服饰商业街区首个整体转型项目“凯旋城首尔时尚中心”昨天正式开业，把东大门的潮流服饰从韩国首尔“搬到”了这里。曾被戏称为“cheap路”的七浦路，能否从此撕掉“廉价”标签，重新成为沪上标志性的“扫街”胜地?

　　引入进口韩品

　　1996年开业的凯旋城服饰市场，是七浦路上最早的服饰市场，在经营了20年之后改名“首尔时尚中心”，引入韩国进口商品，要把过去批发客拖着的黑胶塑料袋，换成白领人士手拎的时髦白纸袋。

　　“从今年6月开始，我们投资1500万元开始整体转型装修，4个楼面、12000㎡吸引了250多家商户入驻。”首尔时尚中心董事长潘欣昇告诉记者，约八成商户经营韩国进口服饰、鞋帽、食品、化妆品等，剩余两成由于老租约未到期依然经营国内产品。“我们想把首尔东大门、南大门等韩国市场上的潮品搬到七浦路凯旋城来，消费者只要坐地铁就能买到最新流行的韩国服饰。”

　　记者在现场看到，改造后的凯旋城一改过去的杂乱，以小清新的装修风格为主。一楼、二楼主打女装，三楼兼具男装和童装，四楼入驻的是主营韩国服饰的网店，方便发展线上销售。

　　转型势在必行

　　因为主打廉价而新潮的女装，七浦路曾经名声在外，但在电商冲击下，近几年从人山人海变成了门可罗雀，以批发为主的经营模式已经不能适应顾客对品质和设计的需求，转型势在必行。

　　静安区北站街道办事处主任程凯表示，位于静安区范围内的七浦路服饰商业街区共有10个市场，处在苏河湾核心区域，周边高大上的环境早已与七浦路现状不相匹配。近在咫尺的是高档楼盘，往南是今年即将开业的全球顶级的宝格丽酒店。此外，市中心相对低端的批发市场，还意味着治安、消防、交通、市容等诸多社会问题。

　　程凯认为，凯旋城的整体转型做了很好的尝试。凯旋城整体转型相对容易，因为业主相对集中，而其他市场产权太分散，要形成转型合力比较困难，10个市场有大大小小6500多个店铺，其中5000多个是小业主。“如果凯旋城的模式能够取得成功，就会产生巨大的引领效应，其他业主看到转型可以带来盈利空间，市场杠杆就会自己发生作用，其他市场和业主也会深入思考如何尽快转型升级。”

　　思路还能再开阔

　　“纯粹做‘二道贩子’，没有明确的定位和受众，很难获得消费者的黏性，所以七浦路必须转型。”业内专家表示，七浦路转型的思路可以更开阔一些，例如：引入专业公司从整体布局到包装招商进行统一运作；与周边大悦城、宝格丽酒店等形成联动效应，扩大七浦路商业效应；推动“人货分离、订单销售”的商业模式，形成网上以批发为主、实体店以展示和零售为主的服饰交易中心；打造自主品牌，走品牌创新之路等。

　　（新民晚报记者 张钰芸）