【新民网讯】“互联网思维”正以惊人的速度侵入房地产市场。
一向波澜不惊的上海租房市场,近日“半路杀出程咬金”,一家服务类网站推出了类似“打车软件”一样的补贴手段,号称通过网站租房,可补贴租客10天的房租。
网站为何要推出租房补贴?房租补贴是否容易拿到手?房屋租赁市场是否也会演变为打车这样“群雄逐鹿”的市场……围绕着这些问题,新闻晨报记者进行了一番探究。
拿到“返现”不容易
自从微信和支付宝春节的“红包之战”打响后,“红包”几乎成了一切营销的代名词。
“凡2014年2月18日至2014年4月30日成功注册为快有家的用户,在租赁带有‘省房租’标签的房源后,可申请获得租期内最后10天租金额度的红包。”原本在房屋租赁领域并不太“显山露水”的快有家网站,近日突然宣布在包括上海在内的全国10座城市启动“补贴租金”的战略,前1000名申请者将先到先得。
虽然这一举动被看作是类似“嘀嘀”、“快的”等打车软件实施的快速抢占市场的做法,但租房补贴仍有很多不同之处。
首先,租房补贴只补贴租客不补贴房东,不像打车软件司机乘客都能拿到“返现”。其次,租房补贴程序要复杂得多,快有家的“活动规则”称,要享受补贴,租客必须提交申请,并在线支付等同一个月租金的“保证金”(保证金可申请退还)。房屋租赁合同期的最后30天内,红包将打入用户账户余额,同时原额返还保证金。同一用户只能申请领取一个红包,多领无效。
租房“红包”能有多少?新闻晨报记者咨询快有家客服热线,工作人员表示,“红包”是“租期内最后10天租金”。“比如说月租金是3000元,那么我们就返还1000元”——按照目前上海主流市场月租金2000-4000元计算,其实快有家每个租房补贴“红包”估计在700-1300元之间。
租客担心“羊毛出在羊身”
“红包”当然实惠,不过也有租客担心“羊毛出在羊身上”。“为了保证自己的利润,网站会不会默认甚至鼓励房东涨租金。”有网友说。
对快有家的新举动,业内分析说,其实快有家战略很清楚,就跟打车软件的竞争一样,希望通过补贴“烧钱”的方式来尽可能扩大占有率,甚至形成房源的局部垄断,从而在房屋租赁市场分到块大蛋糕。
上海房屋租赁市场这块“蛋糕”究竟有多大?恐怕谁也说不清楚,但有一点可以肯定,这块“蛋糕”已经被切得非常碎了。除了各大中介提供租房业务外,类似“58同城”、“百姓网”、“赶集网”这样的生活服务类网站也开始抢食“蛋糕”,由于费用低廉甚至不收费,这些生活服务类网站吸引了不少房东和租客。
另外,越来越多的租客开始通过“自己的力量”来找房。在浦东工作的黄小姐就是最好的例子。黄小姐来上海工作七年,先后租住八处房子,但只有一次是通过中介找的,其他七次找的房子“一般都是朋友、同事介绍”,“我现在住的房子就是原本两个同事租的房,其中一个人后来离职了,另一个就‘邀请’我去合租,我看价位合适,离公司也更近,就搬过去住了。”
直接补贴极为少见
采访中,不少中介表示,房屋租赁业务其实非常“鸡肋”,“租房的佣金是一次性收取月租金的70%(上下家各35%),比买卖的租金少很多,但其实也要陪客户去看好几次房,劳动量并不小。”一中介门店经理说,上海的大中介,一般租赁业务都是给新人“练手”的,“老员工”都不肯做租房生意。
现在,又有一个“后来者”来瓜分原本就被切得很碎的蛋糕,市场各方又将如何应对?
“很难判断靠补贴租金的方法能坚持到什么时候,但我想这种方法不太可能在业内大批推广。”上海中原研究总监宋会雍表示,归根结底还是租赁市场中介行业利润太薄,企业“动力”不足。“本来就不是一片富矿,再挖也挖不出多少东西。”
记者随后从各大中介公司了解到,目前直接出钱补贴租客的做法极为少见。
直接出钱补贴难见跟进是否代表租房市场无潜力可挖?对此,记者了解到,有不少中介另辟蹊径从服务方面抢占客源。如“我爱我家”推出“精英公寓”,一般与房东签3-5年“长约”,免费帮房东装修,免费配置家具家电。对于租户来说,全新的现代化装修,全新的家具家电配置,直接拎包入住省了很多精力。
“我爱我家”称,目前已有600多户客户选择了这样的“精英公寓”。(据新闻晨报)
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