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一个“沪漂”男人和他的高跟鞋梦想 | 后街小店

来源：新民晚报记者：萧君玮李若楠见习记者黄于悦首席记者陈炅玮编辑：龚莲 2019-08-23 13:00

　　最懂女人的是女人还是男人？在陈云看来，在高跟鞋这个问题上，有时候男人的眼光比女人更毒辣。

视频：新民晚报“上海时刻”出品

　　顺着乌鲁木齐南路漫步，很容易遇到这家叫做HEELZ的设计师小店，店招就是一只红色高跟鞋。推门进店，则进入了高跟鞋的“海洋”，店主用整一面墙来展示高跟鞋。

　　“经常有客人进店买鞋，我会给她们推荐。聊着聊着，客人会对这家专营女鞋的品牌是由一个男人在打理特别惊讶。”每当提起顾客对他女鞋品味的欣赏，陈云笑得淡定。

　　喜爱一座城，成就一家有细节的小店

　　“喜欢上海的老街区，喜欢梧桐树下的海派气质。”八年前，源自对上海这座城市的好感，陈云决心作为“沪漂”来这个城市发展。

　　在开店之前，陈云工作服务于知名时尚品牌，这让他接触到这个圈子的运作模式。2014年春天，机缘巧合之下，陈云在乌鲁木齐南路上觅到一处商铺，虽然只有十几平米，但各方面条件是他的最优选择。刚开店时，资金吃紧，他需要身兼销售、店员、老板的多重身份。创业虽辛苦，但也让他有机会切实接触到客户。在一次次与顾客的交流中，陈云了解了时尚潮流，揣摩出了顾客的心理和需求，这些经验最终成为了设计的一部分。

　　小店发展的“拐点”出现在网络上。一次，陈云将小店拍下，并发布在外文社交网络上，没想到迎来了不小反响。很多在上海生活的外国人按图索骥，找进店来。陈云说，在一段时间内，鞋店的主要客户是老外，因为性价比高，设计感好，一买几双的大有人在。

　　陈云在和顾客的交流中还发现，不少外国人身材高大，脚的尺码也偏大，但大码鞋在国内不好买。于是，他在设计制作鞋款时，特别注意这一点。如今在这个小店，大脚姑娘也能找到合脚的高跟鞋。注重细节，让小店的路越走越宽。

　　平衡价格和设计，让每个爱美女孩买得起好鞋

　　“我妈妈很爱美，虽然家里以前经济条件不是那么好，她还是会省下一部分钱用来买一些便宜的鞋子。”陈云回忆，随着妈妈的年纪越来越大，家里经济条件虽然改善了，但好看的高跟鞋也和她渐行渐远。这些遗憾，启发了陈云，在开发自己品牌时，他将性价比放在与设计感、用料一样重要的地位。

　　“想让每一个爱美的女孩，享受到一双买得起的好鞋。”在HEELZ，热门鞋款售价千元以内，虽然价格不高，但鞋子的舒适度和造型并不马虎。这个特色，让不少回头客一来再来。现如今，小店的客户群体已不再是最初外国客人居多的情形。更让陈云欣慰的是，几年开店的时光，让他交了很多朋友，也在上海扎了根。

　　开一家小店，守一家小店。陈云觉得，开特色小店，上海有土壤。“上海对独立设计品牌是友好的，人们对个性化的消费有需求。”因业态调整，他的鞋店曾一度离开乌鲁木齐南路，但又择机回到了这里。小店所在的位置虽然不是热闹的市口，但在树影婆娑的小马路上与逛街散步的客人偶遇，何尝不是一种浪漫？城市的质感，有时正藏在一个个精致的街边小店之中。