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携程首次斩获“营销界奥斯卡”艾菲奖:当“深耕内容”踩准直播风口

来源:新民网     编辑:张晓     2020-12-12 11:39 | |

  2020年12月11日,携程BOSS直播团队在京领取由大中华区艾菲奖评委会颁发的“2020艾菲奖——旅游观光类金奖”。这是携程首次斩获号称“营销界奥斯卡”的艾菲奖。携程也是本届唯一获得金奖的OTA。


携程BOSS直播运行8个多月后,斩获“2020艾菲奖——旅游观光类金奖”)

(­携程BOSS直播创始团队上台领奖 此刻仍有部分成员奋战在直播现场)

  什么是完美的营销?创意、销量二者缺一不可。前者艰难,后者尤其难。携程直播团队已在这条路上前行8个多月,打破旅行直播“只叫好不带货”的魔咒。

  2020年3月23日,携程董事局主席梁建章先生在海南三亚开启第一场“BOSS直播”,当场斩获1000多万GMV,售罄酒店未来3个月套房库存。携程在直播带货的雪路上,踏出第一行足印。

  此后,携程“BOSS直播”团队,成为多省市“疫后第一批旅客,使得多家高星酒店回血,数万旅行从业者重归岗位。

(直播间内外:携程“BOSS直播”团队)

  截止2020年12月,携程在5大平台直播超100场次,累计成交额超24亿元,总观看人次超1.7亿人。3000多家酒店、航司、景点、目的地成为“直播同路人”。每天3万人使用携程开放平台。同时,携程直播衍生近千个粉丝群,聚拢大批活跃旅行用户。携程直播持续影响用户消费决策,观看直播次日及以后下单用户超65%。

  从3月末的行业自救开始,携程直播逐渐演化为拉动旅行消费、促进经济发展的助推器。梁建章带领携程直播团队深度走遍中国,与地方政府共谋旅游产业复兴。6月,携程直播出海,在28国家108省269城,同步拉动旅行复苏。

  疫后旅行营销谋新,携程直播打通从“种草”到“带货”的通路后,更将高星酒店之外的旅行产品引入直播间。机票、度假线路、门票、旅行手信等,通过携程直播触达亿万用户。

  2020年,旅行业从遭受重创走向复苏,酒店从门可罗雀到满房,携程直播烙印行业战疫史。而艾菲奖自1968年创立,引领全球实效营销50年,尤其表彰“突破困境”、“达成目标”的营销,注重挑战程度和重大意义。







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