上海城市精神:海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和
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2016上海购物节创新体验精彩纷呈

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贴近年轻消费群体 吸引全城参与

上海购物节本市下半年度重大商业节庆活动之一。十年来,上海购物节在顺应消费结构升级、消费市场新趋势等方面进行了积极地探索,给上海市民奉献了一场场购物盛宴。

今年正值上海购物节十周年,2016上海购物节将围绕上海建设国际消费城市的战略目标,从扩内需、促消费、调结构、惠民生的基点出发,围绕“女人的上海——新消费、新体验、新联动”的主题,推出一系列针对女性、网络、中高收入和80、90后等主流消费群体的特色活动。时间拟于2016年9月9日-10月9日举行,为期一个月,本届购物节将努力做到“更加贴近年轻消费群体、更加吸引全城参与”。

一、突出“欢乐购物十周年”,营造节庆氛围

1、开幕活动体现时尚互动。9月9日晚,在上海国际旅游度假区奕欧来上海精品购物村将举行开幕仪式,该购物村是今年新增的上海特色商业街区“新地标”之一。开幕式将举办购物节音乐会、创奕中国设计师T台秀、中国-意大利中秋千兔望月灯会等活动,同步展示上海购物节十周年限量商品。届时将播放上海购物节十周年回顾片,颁发“上海购物节品牌活动”、“杰出贡献奖”、“先进工作者”等一批奖项。为吸引年轻消费者的关注,将运用当下“时髦”的网络直播方式直播上海购物节开幕式。

2、“三重好礼”引领全城“玩转购物地”。为贴近年轻消费者、吸引全城参与,本届购物节将推出“三重好礼”,一是开幕式全城“摇一摇”抽奖送礼,开幕式当天消费者摇一摇手机可获得购物节活动资讯排片表,并可免费参与抽奖。二是推出玩转购物地签到有礼,打造“微官网”及“电子护照”,消费者通过机场、展馆、便利店等多种渠道微信扫码免费领取购物节微信版电子护照,到护照标注的实体门店签到即可获得微信抽奖机会,实现O2O联动。三是推出签到积分有礼。消费者在部分购物地标多次签到后将获得“星星积分”,在上海消费总动员微官网的积分商城中兑换购物节十周年礼品。

二、突出“买全球、卖全球”,引领品质消费

1、推出“国别商品周”。为了满足消费者对高品质进口商品的消费需求,本届购物节联动沃尔玛、麦德龙、佛罗伦萨小镇等一批外资企业,首次推出美国、德国、意大利、新西兰、新加坡等多国主题商品周;为打造海纳百川的商业文化氛围,将举办中国国际食品博览会,开展涉及18个食品行业类别的全球食品展销活动;为进一步满足年轻消费者的消费需求,将举办中山家电节“新奇特”电器展,推广VR眼镜、无人机等“新奇特”商品。

2、推出“上海商业品牌之旅”。为进一步展示商业品牌文化,吸引消费者“走进品牌、感受文化”,在购物节期间免费向公众开放玛戈隆特瓷器馆、光明益民食品厂陈列馆等一批具有上海商业文化底蕴的品牌陈列馆、工厂体验店、设计工作室,青浦区“青浦质造 品牌之旅”同时开放30家具有青浦质造品牌特色的品牌展厅、工厂体验店、特色产业园,让消费者更多地了解品牌诞生过程、传承发扬工匠精神。

3、升级“零售自有品牌消费节”。自有品牌商品是商店卖场自产自销商品,因省去中间环节,具有“品质可靠、价格实惠”的特点,在国外具有大批拥护者。举办“上海零售自有品牌消费节”,以“自有品牌,家的味道”为主题,吸引罗森、7-11、全家等一批零售企业、联动2000多家门店参与,推广销售商店自有品牌。同时,通过社交网络发起“寻找自有品牌爱用者和最爱自有品牌”评选,提升消费者对“自有品牌”的认知度。

4、举办首届“上海味道——上海优礼食品伴手礼设计大赛”。与光明集团联合开展食品伴手礼设计大赛,通过设计征集、大众投票、专家点评等形式,帮助上海特色食品焕新产品包装、挖掘品牌内涵,获奖产品将在2016中国国际食品博览会上发布和展示,并由光明集团设立专柜推广。

三、突出“女人的上海”,引领时尚消费

1、跨区合作,寻找“上海购物达人”。本届购物节首次推动浦东与黄浦两区联手,启动“上海购物达人赛”,公开征集上海购物达人攻略,前十名入围选手还有机会和网红明星、时尚博主等一起购物,受邀参加上海时装周2017春夏发布会和体验康泰纳仕时尚设计培训中心的时尚课程。活动还引进深受青年人欢迎的弹幕和俞菱逛街等网红新媒体,增加消费者的参与度。

2、跨时营销,举办“黄浦激情购物夜”、“静安购物嘉年华”等品牌活动。黄浦区淮海路、南京路上主要商场在购物节期间营业时间延长至晚上11点。淮海路与韩国首尔清潭洞明星街首次联手举办“上海韩国周”,同时将有一批眼镜、服装等时尚品牌店开幕及新品发布。静安区举办“静安购物嘉年华”,恒隆、久光、芮欧、嘉里、818广场等高端购物中心以及10 corso como等设计师概念店同期开展新品发布,推出时尚、艺术、购物融合的系列活动。

3、跨界融合,举办“上海国际黄金珠宝展”、“上海国际美发美容节”、“上海时装周2017春夏发布会”等主题活动。黄金珠宝展汇集国内外珠宝品牌,搭建精品展示平台、时尚发布平台、采购交易平台,展示上海黄金珠宝企业的精品设计;美发美容节推出以“时尚工匠点亮时代”为主题的流行趋势现场show、美容美发邀请赛等活动;上海时装周将发布一批新锐设计师、中国本土设计师品牌。

四、突出“两个热点”,拉动消费增量

1、“汽车消费”热点。“汇诚至信 畅行天下”为主题,举办“上海汽车销售服务节”,在普陀、闵行、杨浦举办专场活动,部分经销商将开展热门车型特价销售、新车型发布等活动回馈消费者。同期举办“新消费、我做主”、“新能源行天下”新能源车、“保险为用车保驾护航”等3场论坛活动,进一步拉动汽车消费增量。

2、“网购消费”热点。针对网络消费群体,整合“城色十足i百联购物节”、“苏宁购物嘉年华”、“2016约惠青浦——青浦网购节,惠聚你心田”、“依恋新品购物节”等一批线上购物活动,涉及化妆品、服装、鞋包、电子产品等多个领域,开展“O2O购物嘉年华”,进一步促进品牌全渠道营销。

五、突出“会商旅文体联动”,引领体验消费

本届购物节将依托全市性、区域性会商旅文体联动示范项目培育机制,打破行业界限,引导不同类型的产业行业揉合混搭,促进商品消费与文化活动、艺术欣赏、旅游休闲、体育健身、生态农业等不同领域消费的融合联动,支持商业综合体引进文化演出、艺术展览、体育竞赛、手艺人街区等创新项目,激活商业文化的外延属性,助推商业模式的内涵拓展,搭建新消费融合平台。例如,豫园中国节通过非遗项目宣传、传统技艺展示、特色产品介绍,将文化传承与品牌营销有机结合,为非遗项目注入更多活力。

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