新民新语 | “爱彼迎”

　　徐轶汝/文

　　大学里最喜欢的一门课程是英语新闻编译，因为老师很有趣，他会把“Murderers Caught Thanks to a Monkey”（英语新闻标题）译为“猴眼金睛、凶犯现形”，他常说：你翻得不好，不是因为你英语不好，而是因为你中文不好。

　　昨天，当Airbnb的CEO在上海宣布了Airbnb的中文名“爱彼迎”时，我又想起了我的老师，他透过厚如啤酒瓶底的眼镜片看着你：同学，你的中文没学好！

　　翻译讲究“信达雅”，洋品牌为了打入中国市场起中文名，也可以这仨字为原则。最低标准是“信”——准确，音译或直译即可，比如星巴克、阿迪达斯、微软……“爱彼迎”算是音译，但却远不如直译“空中食宿”更令人一目了然。

　　接着是“达”，就是通顺，符合中文使用习惯，朗朗上口，比如悍马。“爱彼迎”读快了就成了闽南语的“爱拼才会赢”，而且难听又难念，一下拉低了我对这个品牌的好感度。

　　至于“雅”，多指用词得体，与品牌的价值观相契合，或者沾点中国传统文化的边，比如经典的可口可乐、宜家、家乐福。可“爱彼迎”三个字，完全没体现出品牌价值。官方微博里有一段视频，大致讲了这个中文名的由来，意思是“让爱彼此相迎”，这句话本身就是个病句。

　　来看看网友的智慧：爱比邻（取自“天涯若比邻”）、必邻（取自“德不孤，必有邻”）、空驿……可以说是音、意、味三者兼具，“爱彼迎”却是“三不沾”的反面典型。

　　“爱彼迎”遭到一片吐槽，让人不禁为Airbnb在华推广的进程捏一把汗。业内有观点认为，一个失败的名字正是外企本土化战略失策的表象。如果说这个结论过于捕风捉影，那么下面两个现象就比较有说服力了。

　　一是在Airbnb的官方微博上，很多网友以亲身经历对平台的服务效率和质量提出质疑。二是Airbnb的CEO在复旦大学与师生交流，被问及去年年底发生的“上戏学生Airbnb毁房事件”时，竟然一阵“懵”，显然对此事毫不知情。看来，除了取名这件事以外，Airbnb的团队还有很多“功课”要做。