新民眼丨“网红花露水”的启示

孙绍波/ 画

　　邵宁/文 

　　今夏，有一款“网红花露水”卖断了货，甚至万能的淘宝上也卖空了，一个同事在小便利店抢到一瓶，开心不已。“网红花露水”，其实就是六神花露水！更让人振奋的是，最近，又传来消息，六神花露水已进入美国市场了。

图说：网红花露水。图片来自网络

　　且听听网友的评论：“六神的冰莲味花露水，就是爱马仕的尼罗河花园香水的味道；冰芬香味花露水，就是宝格丽活力海洋香水的味道；紫瓶清爽祛味就是CKone香水的味道；黑瓶激情海洋就是纪梵希海洋香水的味道……”“用了劲凉提神花露水，凉爽得你都像到了北极！”“中国人民的国民圣水，madein阿拉上海的网红花露水，终于也不负众望，进军海外市场了！”

　　六神花露水是所有上海人的集体记忆，也是上海家庭夏日里常备的物品。哪个爱美的小姑娘，手帕上没有洒上几滴？哪个孩子小时候夏天洗澡的时候，妈妈没有倒上一点儿？然而，几十年不变的玻璃瓶包装、味道，也使六神一度淡出了人们的视线。而今，上海家化在原有基础上改进了配方、包装，并推出了多种功效和味道的花露水，使其变得更具时尚感、更为多样化，适合当下年轻人的口味，但价格依然亲民，并且注重电商渠道，因此一下蹿为“网红”。可见老品牌只要坚持创新，照样有极强的生命力。

　　其实，上海历史上曾经有很多老牌子，无论是服装、鞋帽、家用纺织品，还是钟表、家电、自行车，以及化妆品、洗涤用品、儿童用品，都有响当当的名牌产品。岁月流逝，随着市场大潮的冲击、产业结构的调整，以及国有企业的改革，它们中的相当一部分悄悄消失了。但近年来，我们欣喜地看到，又有一些老品牌像六神这样实现“华丽转身”，逆袭成功。

　　回力球鞋就是另一个传奇。

　　回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。“回力”商标注册于1935年，在上世纪70年代，年轻人都以拥有一双回力篮球鞋为时髦。上世纪80年代，回力牌篮球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是国家队的比赛专用鞋，1984年，老中国女排就是穿着回力排球鞋夺得二十三届奥运会冠军的。到了1997年，“回力”被认定为上海市著名商标，1999年被认定为中国驰名商标。可就那段时间，回力的光芒逐渐黯淡了，因为改革开放后大量的运动鞋洋品牌进入中国市场，回力已不再是本土第一品牌了，便宜、耐穿的球鞋与农民工联系在了一起，这个老牌运动鞋在市场上举步维艰。

图说：回力球鞋。图片来自网络

　　回力的逆袭在2008年。突然有一天，在国内售价仅20多元人民币回力“臭球鞋”，却成为欧美潮人争相购买的“尖货”，在欧洲，它的身价至少翻了25倍，达到让人惊愕的50欧元。在国人看来老土的回力白底红标，在国际时尚人士眼中却是活脱脱的复古风向标，登上了时尚杂志《ELLE》，好莱坞影星穿着它上片场。上海回力鞋业有限公司也抓住这个机遇，拓展市场，实现转型发展。公司请来十多位来自国内外的设计师，对老回力进行了再加工。2015年回力产品在市场的销量突破了6000万双，总销售额达到了35亿元。今年7月，回力品牌在上海老码头举行品牌推介会，推出了以红白鞋系列为主的升级产品，从用料、工艺和设计上改变了回力产品款式陈旧、色彩单调的旧貌。

　　上海以工业兴市，老品牌是上海历史的一部分。今天，振兴实体经济，同样需要“上海制造”继续发力。如何让“上海制造”重新焕发青春？六神花露水和回力球鞋的故事告诉我们，关键在于“创新”二字。

　　最近，一则英雄金笔的新闻又一次让人们看到了希望。这个诞生于1931年秋天的民族品牌，被誉为“国民钢笔”。“国民钢笔”有过辉煌与坚守，也有过“气短”与沉寂。随着创新时代的到来，“工匠精神”的回归，“英雄”又迎来了发展的春天。2015年，英雄集团突破了几年来经济发展的徘徊局面，实现了经营规模的提速增长。今年1至5月，英雄集团与英雄金笔厂又分别实现了同比12.13%和26.17%的增长。今秋的杭州G20盛会，英雄钢笔又将“闪亮登场”。

　　我们有理由相信，一定会有更多的上海经典老牌产品，能够像六神花露水、回力球鞋、英雄钢笔一样，实现凤凰涅槃，让今天和明天的上海人骄傲和自豪。