【新民新语】搜索世界

　　易 蓉/文

　　日本气象厅气象研究所研究员荒木健太郎先生一直对云很感兴趣。哪些云会带来暴雨、暴雪或龙卷风，它们的结构和物理学特征等都是他的研究内容。有一天，荒木先生在搜索引擎里输入“卷云”进行搜索的时候，浏览器跳出来的结果却令他大吃一惊——全屏幕铺天盖地都是一个动漫人物，其中竟然只有一张真正的“蓝天白云”的卷云照片。荒木先生很好奇，于是发帖询问，才发现这位“人气”很高的“卷云”来自一个在日本非常红火的游戏《舰队收藏》。呈现类似的“压倒性”搜索结果的气象关键词还有霞、云滴等等。

　　荒木先生“被科普”了这些二次元游戏人物之后，突发奇想，推出了“舰队气象学”。他借用这些动漫红人科普了与之有关的一些气象名词，效果还不错。

　　所以，究竟这些搜索引擎是怎么工作的？我做了一些功课发现，尽管不同的搜索引擎可能呈现略微不同的结果，但大部分搜索引擎对于关键词搜索结果的呈现有类似的逻辑——关联度＋重要性。关联度很好理解，就是抓取含有关键词的内容，排除不含有的。而一个重要的结果（网页）必须是流量高，及指引它的网页/网站重要度也高。有人用学术界的“高被引”来比喻搜索引擎的这一重要性逻辑——所谓“牛人”科学家就是因为他/她的学术成果被引用次数高，且引用的学者或论文也有很高的声誉。对搜索引擎来说，关联度和重要性几乎等于精确性。就这样，海量的信息在这样逻辑的程序语言中过滤、排序，不管是不是你想要的，都变成你的结果。

　　搜索框跳转的“世界”，是经过“议程设置”的，即使这些程序语言带来的是“一视同仁”的结果，我们也没有自信认为那些代码的逻辑是完美的。搜索引擎已经成为互联网流量大户，多少人已经习惯将它设置为浏览器的起始页，并且越来越依赖通过搜索了解世界。荒木先生是个有趣的学者，可是真不希望我们的孩子真的以为云不是云。

　　我说的都还不是竞价排名。