上海线下实物消费482亿元，网络零售额超过400亿！“五五购物节”取得阶段性成效

来源：文汇（下同）

　　5月1日至10日，线上销售快速增长，网络零售额超过400亿元，上海地区快递揽件量达7743.8万件，同比增长26.3%，特别是5月6日揽件量突破1000万件，同比增长31.7%。

　　“五五购物节”开幕以来，“五五购物节”已有34项重点活动和260项特色活动先后举办，有力带动了人气回升和市场复苏。线下实体商家全面回暖，在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下，5月1日到10日，支付端大数据监测的全市线下实物消费482亿元，基本恢复到去年同期水平。

　　在昨天举行的市政府新闻发布会上，市商务委主任华源表示，“五五购物节”重点监测样本企业零售额同比增长10.3%，环比增长27.9%。“五一”期间，市级商圈和外环内、外环外区域商圈客流环比分别增长68.4%、77.1%和79.9%。南京东路、陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈销售额环比分别增长3.2倍、2.8倍、3.3倍和1.3倍。本市旅游接待总人数707万人次，拉动消费95亿元。

　　记者从发布会上获悉，作为上海首创的大规模消费节庆活动，参与本次“五五购物节”的线上商家超过52万家，线下商家超过10万家，各类平台和企业发放优惠券超过240亿元，撬动效应明显。

　　其中，主要电商平台增长强劲。5月5日，天猫平台上的上海商家成交额同比增长近2倍。5月1日至10日，拼多多带动上海线下实体的网络专区销售额及上海品牌网络销售额同比增长超过1倍，叮咚买菜上海地区销售额同比增长2倍。“五一”期间，盒马日均成交额较4月同期增长超50%，达达、爱库存销售额同比增长均超过1倍。

　　实体商家回暖的明显。5月1日至10日，百联线上线下齐发力，销售额同比增长超过8%；新世界城环比增长2.1倍；10家重点黄金珠宝企业销售额环比增长1.7倍。购物节启动以来，恒隆广场、环球港、万象城、百联青浦奥特莱斯、奕欧来购物村等销售额同比增速均超过20%；参与进口商品节的品牌11300多个，虹桥品汇销售环比增长超过两倍，绿地全球商品贸易港销售额超过1100万元。重点行业加快复苏。汽车消费实现增长，12家重点汽车企业销售额同比增长16.8%，上汽集团本市订单同比增长30.7%，永达集团销售额环比增长1.1倍。餐饮消费快速复苏，美团点评大数据显示，全市餐饮消费已达到去年同期的82%，到店餐饮交易额比购物节前上涨45%。出台分餐制地方标准，“分餐制+公筷公勺”成为用餐新风尚。老字号品牌掀起国货热潮，“五一”期间共举办促销活动76场，回力、上海家化、梅林等上海老字号产品在拼多多平台销售同比增长3.9倍，在天猫海外平台销售同比增长1.3倍。新品首发季启动，发布国内第一个首发经济团体标准，路威酩轩、历峰、开云、耐克、飞跃等国内外知名企业和品牌举办30多场新品首发活动。

　　在“五五购物节”中，各区广泛动员、积极参与。“五一”期间，浦东、黄浦、虹口、杨浦、青浦等区重点企业销售额同比增长两位数以上，其中普陀、徐汇、奉贤分别同比增长42.3%、33.7%和26%。各区结合自身特点，组织开展了大量特色活动。如：静安区举办国际美妆节，长宁区开展“魅力虹桥精品消费季”公益大直播，宝山区推出高境“夜来·香”小镇活动和“E购宝山”电商节，闵行区举办“五五购物节，全闵嗨起来”系列活动，嘉定区打通汽车消费链扩大汽车消费，松江区上线“松江优品馆”线上平台集中推介“松江制造”，金山区举办“金山味道”“金山如画”等主题活动，崇明区开启“崇明米道”直播首秀。

　　华源介绍，“五五购物节”在提振消费信心的同时，也涌现了一批消费新业态、新模式。

　　一方面，数字经济赋能实体商业。电商平台推出“平台+商场”联合补贴模式，如：拼多多联合新世界城发放消费抵扣券，首发当日吸引客流超过10万人次。苏宁全渠道发力，“五一”期间在上海地区的销售额环比增长超过7倍。

　　另一方面，流量平台激活实体商圈。南京路步行街携手抖音开展“Dou申购·云逛街”直播让南京路“抖起来”，与喜马拉雅合作打造“有声南京路”让南京路的故事“响起来”，“五一”期间客流环比增长1.8倍。五角场商圈携手“哔哩哔哩”邀请数十位UP主线上线下联动促销，客流环比增长88.7%。

　　值得一提的是，网上直播引领消费新时尚。“五五购物节”启动当天，东方卫视进行了近4小时全球大直播，参与直播的企业和平台预售额达89亿，观众达2亿人次。一些区的书记、区长变身带货主播，直播逛商圈、探店，推销非遗美食、特色农产品等。各区文旅局局长直播“带你游上海”，吸引200多万人次参与。55位电台主持人直播带货，讲述上海老字号品牌故事。四是电商平台开辟外贸内销新渠道。拼多多、爱库存、i百联等平台开设“出海优品+云购申城”外贸产品出口转内销专区，130家企业上线近3000款外贸商品。此外，团市委举办互联网青春生活节，开展“新青年新趣玩”活动，吸引年轻人体验新消费。

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