马上评｜五五购物节：上海造风，迈向国际消费城市

　　五五购物节来了！“嗨购上海！”全球大直播来了！李佳琦和吴敏霞的“霞琦灵光”组合来了！上海国际消费城市推介片《爱上海 爱购物》来了！上海的领导也来了！

　　5月4日晚间，上海国际消费城市全球推介大会暨“五五购物节”启动仪式在浦江之滨举行，市委书记李强出席并与企业代表共同启动“五五购物节”，市委副书记、代市长龚正作主旨推介。

　　这是一个在上海诞生的商业节日，这是在疫情恢复期的商业盛会。上海，这座城市在接续百年商业文明余脉，决意打造国际消费城市，为全球城市商业转型提供思路，也是向世界发出经济复苏的强烈信号。

　　作为国内首批“社零”迈入万亿级的城市之一，2019上海社会消费品零售总额达1.35万亿，消费作为经济稳定器和压舱石的作用日益重要。然而，今年年初新冠疫情的不期而至打乱了市场的正常节奏。一方面，憋闷了两个月的消费者需要一个买买买的机会，另一方面，受到疫情影响的线下门店、商业机构也需要有一个“补血”的机会。

　　市场供需两端都有意向，上海市顺势而动，抓住先机，以前所未有的方式，以有形的造节之手，推动无形的市场之手，及时推出五五购物节，提前引爆消费的盛宴，不用双11，不用618，就要五五购物节！“千企万店，全城动员，日日有活动，周周有亮点”。上海有造节的能力，有造风的决心。

　　首先，这是一场推动线下商业拥抱网络的变革。一场疫情让上海商场的管理者彻底转变思路，全面转战在线经济，依靠直播带货走出实体商业的“至暗时刻”。百联集团首次上淘宝直播，让消费者“云逛百联”，３小时就吸引了100万消费者围观。云逛街、云购物、云展览、云走秀、云体验……万物可云，万云共振，一同打响“上海云购物”品牌。

　　其次，这是一次数字赋能的商业变革，是线上流量反哺实体经济的积极尝试。上海市商务委主任华源介绍说：“这次五五购物节，线上流量反哺实体经济，拉动消费者到线下消费，是重要打法。”这是线上线下、多屏连动。“嗨购上海！”全球大直播不仅有抖音、快手、淘宝直播、拼多多直播、苏宁直播，还有上观、澎湃等新闻APP，全频道铺开，为的是在特殊情况之下更好触达用户，打造商业流量。

　　特别是针对重点商圈的直播、通过线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放，让上海的新兴消费得到大平台、大流量的加持。线上线下融合的新零售、新消费，在特殊时期持续发力，被证明是保消费增长、保产业链供应链稳定的一块基石。

　　第三，这是上海传统品牌逆生长、老字号再青春的机遇。上海民族乐器一厂这家民乐老字号，在B站上发布的《权御天下》彻底火了，不断圈粉，赢得年轻人喜爱。4月30日，在上海市主办的“国潮老字号”促消费系列活动启动仪式上，15家上海老字号集体发布新品。据统计，上海的老字号“触网”最多、增长最快、也最具创新活力。2019年有52个老字号在天猫年销售额破亿，其中上海的老字号占比达三分之一，名列全国第一。

　　其四，五五购物节是实实在在的让利，是“真香”的节日。这是一次集纳上海商业实力，让利于消费者的盛会。国家会展中心旁的绿地全球贸易港里，进口裸钻全场八五折！上汽集团推出数百辆“五五折”汽车，大众品牌国内第一款豪华MPV、凯迪拉克运动型轿车等都值得期待。

　　此外，各电商平台也积极入局。阿里推出了“春雷计划”，让利20亿激活消费，天猫超市下起了千万红包雨。拼多多提出投入25亿现金及补贴，联合百联集团等百家核心商场，共同启动“全场五五折”活动。美团、苏宁等平台也都有10亿以上补贴。

　　此外，五五购物节也让上海的“区长们”走进了直播间带货，为上海吆喝，为本区的商场、农产品打CALL。普陀区区长姜冬冬在镜头前“直播卖车”：“我们这一次没有噱头，干货满满，来普陀就‘购’了。”金山区副区长张权权为金山的小皇冠西瓜吆喝：“一律5.5折”。区长们的带货可能不是最专业的，但是这种挺身入局的求变求新的勇气，让人们看好上海消费的未来。

　　“五五购物节”，是出生在上海的购物节，是上海打造国际消费城市的一张全球名片，是一场插上互联网翅膀的商业变革，是推动线上线下融合的全市范围内的商业嬗变。