后街小店 | 穿"飞跃"土掉渣？富民路上这家小店用销量打脸"你 OUT啦！"

视频来源：陈炅玮 刘力源 摄制

　　富民路，北起延安中路，南至长乐路，一条短小却又精致的小路。梧桐掩映下，树影斑驳，路边老洋房散发着岁月的味道，越走越深、越走越静。

　　富民路180号是一家不足30平米的小店。每天，来自世界各地、穿着靓丽抢眼的年轻潮人在此进进出出。但抬头一看店招，小店卖得却是地地道道的国货老品牌——“飞跃”鞋。随着小白鞋风潮在世界范围内的走红，这个街边小店及其背后的创意团队，也在逐渐壮大。

　　小店顾客八成是年轻人

　　半数以上是外国人

　　小店的基调是年轻。货架上摆放着各式飞跃鞋，除了经典红蓝标的小白鞋，高帮款、拖鞋款、厚底款、手绘款、防水款等种种样式，颠覆了很多人对老“飞跃”的印象。

　　顾客八成是年轻人，甚至半数以上是外国人。店员也是年轻人，和顾客交流零压力。法国小伙Bruno一进店就满脸惊喜。前几年，飞跃鞋在法国一度很流行，他曾在北京买过一双，这次在上海富民路的小店，他还要再选一款。

　　杜小姐是带着她的韩国朋友来小店的。原来在韩国，飞跃鞋是爆款，这位韩国朋友一下买了五双，满意而归。

　　采访这天，店长辛月和店员杨炜烽在店当班。两人热络招呼客人，有外国客人进店，辛月马上切换英语接待。口语虽然还略显生疏，一些单词要想很久，但她没有怯场，“在这里上班，遇到的外国人多，为了这个我正在学英语。”辛月将与顾客交流视之为难得的学习机会。

　　杨炜烽更是有门绝活，他的花式绑鞋带方法，已经累计到了12种。在店里选好鞋子，他就介绍起鞋带颜色与衣服的穿搭，并亲手为客人绑上蝴蝶结、触角等花式鞋带。一双简单的小白鞋经过巧手打磨，竟有了不重样的个人属性，这些小细节深得顾客芳心。

　　很多人进小店只是偶然，却意外收获了惊喜。“70后”的郑女士偶遇小店，发现“小时候一直穿”的飞跃鞋竟然出了流行设计，绑成触角状的彩色鞋带也个性十足，连原本对怀旧无感的“00后”女儿也心动了。于是，母女俩一人一双，换上直接穿走。

　　专程赶来的“跃粉”，偶然进来的路人，小店经常被挤得水泄不通。旺季时，一天就能卖出三五百双鞋，四个店员应接不暇。

　　两代人都喜欢的国货小白鞋

　　玩创新玩联名推陈出新

　　“我爸爸那个年代，穿一双飞跃的小白鞋，就是校园里‘男神女神’了，口袋里揣一根粉笔，脏了涂一涂，‘什么都能脏，但是我的小白鞋不能脏’。” “85后”的叶鹏是CM Feiyue线下运营主管，也是一个资深国货迷，这两年他加入了CM飞跃设计创新团队，更进一步地参与到国货创新的大潮中去。

　　在叶鹏身边，起初对飞跃的流行不理解的，是他的父亲。一听说叶鹏在为推广飞跃这样的老牌子忙前忙后，老父亲十分好奇：“飞跃竟然还在卖？”

　　不过，当叶鹏告诉他，这个牌子的鞋不单在卖，还深受年轻人欢迎时，父亲又很快接受了现状，“我的几双飞跃鞋，他也不跟我打个招呼，直接穿走了。”

　　2005年前后，飞跃鞋在国外意外走红或许是推动潮流的原因之一。现在的品牌营销，更注重线上口碑带动线下销售，“常常有人买了一双鞋，在朋友圈一贴图，他的朋友看到，就会来买四双、五双。”谈话间，商家现场邀约一位到店购物的顾客拍摄街拍照片。没多久，顾客穿着飞跃鞋，在老洋房前拗造型的照片就出现在其社交媒体账号上。

　　店里卖得最好的是经典的红蓝配色小白鞋，很多顾客尤其是外国顾客就是冲它而来。在叶鹏看来，“飞跃”的“潮”来自经典与潮流的嫁接。当然，鞋款本身舒适易用、价格亲民，同样是品牌强大的竞争力。

　　但无论哪个品牌的发展，都需要不断注入新的元素和活力，为喜欢它的人不断带来惊喜。叶鹏介绍，十年间他们在为“国潮”的改良创新上花了很多功夫，从用材、工艺，拼接方式等方面做了大量尝试。

　　现如今，潮流品牌跨界联名的模式十分流行。叶鹏所在的CM feiyue团队也没错过，设计团队与国际潮牌合作，推出联名款的鞋子，带国货走上了国际潮流的舞台。他们还与中国画艺术家合作手绘鞋，把京剧、龙等元素融入飞跃鞋。

　　“所谓‘潮’，是一种感觉。”话题回到了叶鹏的父亲身上，现如今，他的父亲再一次成为了飞跃鞋的用户。时代在变，弄潮儿脚尖的行头没变，“他常对我说，他这个年纪穿飞跃，是不是挺潮的？”

　　潮流没有标准答案，但从顾客汹涌的购买力，我们意会了一把“潮”的感觉。

　　在上海，南京路、淮海路几条重要商业街人流如梭，与之或相交、或平行，还有一条条梧桐树下的小马路，街边小店让人在不经意间偶遇“上海味道”。

　　我们需要大商业街的热闹与繁华，也喜欢后街和小店的宁静与韵味。7月7日起，我们推出“后街小店”系列策划报道，走进“藏身”后街的小店，开启寻“味”之旅。（新民晚报新民网记者李若楠 萧君玮 陈炅玮 刘力源）