“新民晚报”品牌价值318.35亿元！2018年《中国500最具价值品牌》榜单揭晓

来源：新民晚报 潘子璇 摄影

　　【新民晚报·新民网】“世界品牌大会”今天下午在京揭晓了2018年《中国500最具价值品牌》榜单，“新民晚报”以318.35亿元的品牌价值位居第156名。今年是世界品牌实验室编制中国品牌榜的第15年，“新民晚报”连续第15次上榜，品牌价值从第一届的44.67亿元跃升至318.35亿元，比去年的261.98亿元上升了56.37亿元。

来源：新民晚报 潘子璇 摄影

　　入选门槛23.15亿元

　　报告显示，2018年度“中国500最具价值品牌”的总价值为184459.11亿元，比去年增加28879.05亿元，增加幅度为18.56%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)表示，人工智能、大数据和区块链等新技术，给品牌成长带来新的希望。世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第15个年头，这一增长在品牌入选门槛和平均价值上也有突出体现，2004年入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。15年以后的2018年，入选门槛已经提高到23.52亿元，前500名品牌的平均价值高达368.92亿元，增加幅度为646.35%。

　　在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，国家电网以4065.69亿元的品牌价值位居本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有腾讯(4028.45亿元)、海尔(3502.78亿元)、工商银行(3345.61亿元)、中国人寿(3253.72亿元)，这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

　　根据入选品牌影响力范围大小，按照区域性、全国性和世界性对品牌进行划分。具有世界性影响力的品牌数为51个，这一数据比去年有所提高，上汽、交通银行、上海电气、宝武、太平洋保险、东方航空6个上海品牌位列其中。具有全国范围影响力的品牌有439个，占87.80%。

　　上海41个品牌入榜

　　据世界品牌实验室分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。与企业品牌一样，区域品牌具有竞争性和排他性。一个区域内的超级品牌集中，就容易形成品牌集群效应。从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有94个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京，广东和福建位居第二和第三。上海有41个品牌入榜，这一数据比去年有所提高，占比8.2%位列第四，上汽品牌价值2213.63亿元居第14位，其后依次是交通银行、中华、上海电气、宝武、豫园商城、太平洋保险、东方航空等。传媒类品牌除新民晚报外，上海文化广播影视集团有限公司拥有的SMG也进入榜单，以416.18亿元位居102名。

　　中国产品已展示出世界一流品质

　　世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授罗伯特•蒙代尔(Robert Mundell）担任主席，专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。

　　本年度共有41个中国品牌的价值超过1000亿，比去年增加了1个。其中品牌价值在3000亿以上的品牌有6个；品牌价值在2000亿至3000亿之间的有9个；品牌价值在1000亿至2000亿之间的有26个。

　　美国哈佛大学商学院的管理学教授伊利·欧菲克博士表示，经常听到说中国品牌不受信任，或者中国生产的产品不能收取高价。然而最盈利、最高端的产品苹果，过去和现在都在中国生产。中国产品已经展示出世界一流的品质，缺乏的是品牌情感资产。若要改变外界对中国品牌的看法，首先要有优秀的产品，产品不仅仅是模仿西方领先品牌，而是要超越它们。其次，中国品牌需要征集有影响力的人士和倡导者，并让他们接受您的品牌，因为他们受到社交媒体的尊重和关注。最后，安排意见领袖们参观访问中国和公司，毕竟眼见为实。（新民晚报 潘子璇）