《中国新媒体发展报告（2017）》：网络直播将长成千亿级产业

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　　中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社今天下午在京共同发布《中国新媒体发展报告（2017）》，报告指出，网络直播生长空间巨大，预计2020年将长成千亿级大产业。

　　报告指出，2016年网络直播迅速风行、“千播大战”出现，全民直播蓄势待发，网络直播迎来爆发式增长。在用户规模上，至2016年12月，达3.44亿，占网民总体的47.1%，月活跃用户高达1亿。

　　在市场规模方面，网络直播的市场规模从2015年的约90亿涨至2016年的约150亿，增幅高达67%，显示直线上升期特征。虽然近期网络直播政策有所收紧，监管加强，其作为朝阳产业的喷发性仍被普遍看好，预计2020年将长成千亿级大产业，生长空间巨大。从市场的内容板块构成来看，泛娱乐直播、秀场直播和游戏直播占据网络直播市场的绝对主体和大头，三者之和占比高达96%。

　　在平台规模上，早在2015年，全国在线直播平台数量就接近200家，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。据媒体不完全统计，截至2016年5月，平均每隔3小时就有一款新的直播APP诞生（20），其市场热情可见一斑。

　　不过网络直播会在继续增长中迎来洗牌期。报告指出，随着巨头和媒体国家队入场网络直播行业，直播业竞争趋于激烈，并产生一些有待规治的现象和问题。2016年一系列政策法规和行业规范先后出台，从行业自律和国家政策层面加大对直播平台的监管力度。直播平台之间将逐渐出现合并、收购的情况，缺乏核心竞争力的直播平台将逐渐被整合或是消失。

　　网络直播的未来在何方？报告指出，与短视频应用的横向合作，将为网络直播开启新的业务窗口和沉淀空间原创内容爆发活力，直播和短视频逐渐走向融合，形成一个泛娱乐社区。直播虽然有着即时性强、互动性强的先天优势，但长时间、高流量的消耗并不利于用户在碎片化时间重复观看。短视频应用可以为用户省时间、省流量、省精力。同时，短视频为冗长的直播提供了沉淀的空间，经过剪辑、优化而产出的短视频更能集中展现直播中的精髓内容，以获取更强的用户黏性。

　　“直播+”还有更多可能，新的融合探索还在路上。“直播+”的优势在于建立与其他行业的深度关联，进而撬动相关商机。从这个角度来看，得“直播+”者得直播天下。

　　蓝皮书认为，“直播+”将迎来大涨势，以“直播+”的纵深耕耘决胜于市场是未来网络直播业的一种态势。随着传统秀场转型移动直播，BAT、微博、陌陌等互联网巨头和社交巨头入场，中小玩家被陆续淘汰出局。直播升级于垂直领域，以“直播+”决胜于市场，通过在垂直领域深耕细作做大平台，赢得格局，这是未来趋势。

　　智能手机的普及、宽带成本和流量价格的下降将为“直播+”的涨势扫除障碍，这是直播与各个行业进行深度融合的机会。其融合对象，既可以是电商平台，比如映客与天猫在“双十一”的合作，以开拓营销新局面；也可以是内容服务平台，比如与政务、公益、资讯、音乐、教育、财经、体育、科技、餐饮等行业的机构合作做直播。一些全民直播、综合性直播的大平台已经看到这种“直播+”的趋势，开始寻求垂直领域的合作，如腾讯买下了NBA版权进行体育类直播，这种“直播+”所形成的内容形态便是PGC。