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《中国新媒体发展报告(2017)》:未来网红经济将打通全产业链

  中国社会科学院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社今天下午在京共同发布《中国新媒体发展报告(2017)》,报告指出,2016年是我国网红经济元年,3月“papi酱”融资成功,引爆了网红经济大发展、大繁荣。2016年网红经济内容形式进一步多样,其中原创内容所占比重最大,原创内容的占比达到47%,其次是产品导购,达到了24%,相比之下,其他一些内容形式所占比重较小。

  网红变现模式呈现出多样化的趋势。目前,广告和电商依旧是最主要的变现手法,广告比重最大,达到50.6%,其次是电商变现模式,份额为28.5%,相比之下,其他一些变现模式的所占比重较小。

  网红粉丝规模进一步扩大,截至2016年5月,仅微博平台的网红粉丝规模就已达到3.85亿人,在微博平台粉丝中比重为28%,仅次于娱乐明星的43%。网红与粉丝主要集中于17~33岁的高学历人群,网红与粉丝在年龄和学历程度上存在极大的相似性,这使得网红与粉丝往往拥有相似的消费习惯、生活方式和价值观,他们之间容易产生情感共鸣。

  2016年网红经济整体规模达到528亿元,较2015年翻了一番。网红产业刚刚起步,商业模式尚不够成熟,在高速发展的同时也暴露出一些问题。这些问题的存在严重扰乱了网红市场的正常运转,妨碍了网红经济的规范发展。网红生命周期短暂,过度依赖单一平台;网红内容质量不高,转化率难以保证;网红流量变现较难,网红电商供应链脆弱;网红经济数据造假,行业面临重新洗牌;大量风险资本涌入,网红经济虚火旺盛。

  网红经济在高速发展的同时内部结构不断优化,逐步显现出新的发展趋势,更高版本的网红经济正在酝酿:网红内容质量不断提高,网红价值得到深耕;网红领域进一步垂直细分,粉丝群体社群化发展;网红经纪人市场竞争激烈,团队化、专业化运作成趋势;网红产业和传统娱乐协同发展,生态化全流程运营成新风口;新技术助推富媒体,网红经济步入虚拟现实阶段;社交电商快速发展,网红电商成为主要变现模式。

  网红经济在高速发展的同时也暴露出一些问题,为解决网红经济发展中的问题,引领网红经济规范发展,必须加强网红经济监管,但同时应当坚持适度原则,不能抹杀网红经济发展的活力和创造力,“适度监管,不失活力”应当成为制定网红经济政策的总原则。未来网红经济将打通全产业链,细分市场,升级商业模式,建立行业生态体系。政府需要把握网红经济发展趋势,加强行业协会建设,建立行业黑名单制度,落实网红实名登记制度,引领网红经济规范健康发展。

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