故宫首携电影 《新步步惊心》 推“戒急用忍”文创新项目

图说：故宫数字所举行《新步步惊心》首发仪式。新民晚报记者 鲁明 摄

图说：故宫博物院推出跨界文化创意项目“戒急用忍”。新民晚报记者 鲁明 摄

　　【新民晚报·新民网】今天下午，故宫博物院首次与商业电影《新步步惊心》合作推出的跨界文化创意项目“戒急用忍”，在故宫数字所举行首发仪式。据悉，此次推广活动正值故宫博物院90周年前夕，开创了传统历史文化机构与流行文化品牌的合作先例。

　　“戒急用忍”是康熙题赠给雍正的处事箴言，希望他可以控制情绪，始终保持平和、北京故宫文化服务中心冯辉主任介绍，作为一个古为今用的正能量主题，“戒急用忍”适用当代人生活、事业，学习等各个方面，是对传统文化和精神的传承。随着故宫文创产品的持续创新，故宫文化品牌形象在90后、甚至00后年轻群体的影响力正在持续激活，今年6月份作为社会热点词汇入选2015年高考文综考题。

　　华视影视董事长张军表示，《步步惊心》系列是以清朝宫廷为主要时代背景的作品，电影《新步步惊心》的公映是对以故宫为代表的传统文化进行的致敬。

　　在活动现场，播放了电影《新步步惊心》中康熙送给雍正“戒急用忍”节选片断，同时首次展示了“戒急用忍”系列急用忍”系列产品，并介绍了每件产品的设计理念及特点。此次发布的“戒急用忍”系系列是四件套产品，包括戒急用忍―中国瓷杯、戒急用忍―古风环保袋、戒急用忍主题文化衫、戒急用忍―纪念徽章。此套产品将于8月1日起在故宫商城、故宫文化产品专卖店正式发售。(新民晚报驻京记者 鲁明）