“看报先看头版”,“窥一斑(版)而知全豹(报)”,犹如一个人的容颜,头版是一张报纸给读者的“第一印象”。头版从内容到形式,如何更好地吸引读者,取悦读者,来不得半点马虎。由于晩报的性质和特色所决定,一般说来,头版给读者的“第一印象”应该是端庄、平实;可近、可亲、可信。
在办报实践中,我越来越重视对报纸头版的思考和研究。1996年9月,我在本报关于一版性格的专题研讨会上,将自己的认识与同仁们做了交流。我大致谈了几点意见:
一是关于头版的地位与作用
一张报纸是由好多版面组成的,每个版面都很重要,都应办好。但是头版由于它所处的独特地位和特殊作用,更应着力办好。人称“看报先看头版”,“窥一斑(版)而知全豹(报)”,就说明了这个道理。如果用人体来打比方,头版就像是人的面孔、躯体和灵魂。
先说面孔。读者拿到报纸,往往先看头版;在报摊、报架上展示的版面,总少不了头版。据说国外有些报纸,为了招徕读者,扩大销售,还特意设计不同于订户阅读的头版版面。这就如一个人的容颜,是一张报纸给读者的“第一印象”。青年男女谈恋爱,首次见面的“第一印象”是至关重要的。由此看来,头版从内容到形式,如何更好地吸引读者,取悦读者,是来不得半点马虎的。由于晩报的性质和特色所决定,一般说来,头版给读者的“第一印象”应该是端庄、平实;可近、可亲、可信。
再说躯体。可以想象,一个人的躯体如果是丰满结实、强健有力的,必然会受到人们的喜爱。这里借用的躯体,实际上指的是头版的内容,到底是丰富厚实,精品荟萃,质量上乘,还是单薄肤浅,七拼八凑,不经一看。一句话,它所涉及的是头版内容的广度、深度和力度,它关系到头版的内在价值和感召力量。
头版,常常被人们誉为报纸的旗帜,是“带头羊”和“当家版”,是报中之魂。它最能反映一家报纸的党派属性和政治面貌,最能体现一张报纸的风格特点和传统优势。诸如:一张报纸是不是既高扬主旋律,又坚持多样化?既注意高品位,又追求覆盖面?既对上负责,又对下负责?等等。所有这些,都可以在头版得到最好的检验。而这一切,又是衡量一家报社总体水平和内在实力的试金石。这犹如灵魂是人的主心骨一样,失去了它,人就失去精神支柱,也就失去了一切。
二是关于头版的定位
任何一张报纸,包括每一个版面,都有定位问题。它往往取决于(版面)的性质和任务,取决于其相对稳定的读者群的需求。定位准,办报人员就会目标明、决心大、办法多,报纸就会既符合大方向,又新鲜活泼;既带有共性,又有鲜明的个性,就能经受得住读者市场的考验。反之,定位不准,办报人员就会无所适从,就办不好报纸,更谈不上办出鲜明的特色。
对于本报头版的定位,现在有多种说法,什么信息窗,什么宣传廊,什么重头戏,什么精品屋,什么百花园等等,都有一定道理,都有可取之处。当然,也有人对头版抱妄自菲薄的态度,说它是什么“领导版”、“割让版”、“放弃版”等,这就失之偏颇不足取了。
要正确解决头版的定位问题,首先必须明确定位的两个前提条件,这就是:本报是晩报,具有同日报“时间差”的优势;同时,本报是面向8岁至80岁的各个年龄段、各种层次的读者,要尽可能满足他们的共同需求。从这样的两个前提出发,本报头版的定位应该力求符合新闻性(时效性)、社会性(覆盖面)和可读性(老少咸宜)的要求。
三是要在“八个字”上做文章
“出新”:取材要新,立意要新,角度要新,表达方式也要不断创新。要把笔端对准改革开放和现代化建设中涌现出来的新成就、新人物、新事物、新风尚,特别要善于捕捉那些具有典型意义的、能折射新思路、新举措、新趋势的“活鱼”,来反映当今人们思想观念、价值取向和行为方式的变化。这样的报道,才能触及社会感应的神经,给读者打上思想的烙印。这就要求记者必须走出去,沉下去,在火热的第一线摸爬滾打,唯有这样才有条件做到选材严、立意新、开掘深,才能体现头版的特殊功能。
“贴近”:头版是整张报纸的牵头版,必须面向读者,扎根基层,要力求报道广大群众共同关心的有普遍意义的题材,真实地反映他们的生活,表达他们的喜怒哀乐,体现他们的丰富感情。有些题材,虽然未必和广大读者有非常直接的关系,但要通过我们的努力,揭示其内在的有机联系。同时,要从提高广大读者的精神生活质量出发,努力拓宽题材面,除主要报道政治、经济、社会、科教等内容外,还要注意刊发重要的文化、体育新闻。在表达方式上,则要注意群众角度、群众语言,使丰富的报道内容和活泼的表现形式和谐统一起来。
“加重”:为了使头版真正成为重头版,必须有分量最重、质量最高的内容,有“坐镇”整张报纸、把握主要舆论导向的内容。为此,头版除了刊发最新的重要信息外,还应该有计划地刊登经过周密策划和精心制作的重头稿件,如以重大题材为反映对象的重点报道,以先进集体和先进人物为采写对象的典型报道,以社会的热点、难点、重点为报道题材的焦点报道等。这也就是我们经常讲的属于“我找它”的深度报道。其实,加强言论的针对性、尖锐性和战斗性,也属于头版加重分量的题中应有之义。
“搞活”:头版是不是新鲜活泼,首先取决于内容。如果在内容上做到了出新、贴近、加重,就为形式上的“搞活”创造了条件。从编排方式来说,能够注意和做到以下五条(也可称之为“一二三四五工程”),版面也就活了。这就是:一组稿件(一般在10件以上);两幅以上图片(包括照片和漫画);三篇以上优质稿(其中包括压得住的头条、精彩的通讯和特写、有分量的读者来信、有特色的专栏、构思精巧的图片、立意新颖的言论等等);四项组版原則(左右匀称、上下得体、浓淡相宜,雅俗共赏);五个以上品种(指消息、通讯、特写、言论、来信、图片、专栏等)。
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