丁法章回忆录三十一：逆向而行的扩版

　　1996年元旦，本报实行第三次扩版。虽然这步棋非走不可，但是和前两次扩版不同，是一次“逆向扩版”，带有一定的风险性。如果没有一定的理性自觉，陷入盲目性，弄得不好也会出现意想不到的结果。我们充分调研，认真分析，反复论证，周密筹划，强化《新民晚报》特性，发挥《新民晚报》特色……

　　1995年第四季度，本报在充分调查研究，进行反复论证的基础上，果断作出从1996年元旦起进行第三次扩版，由4开16版扩为4开24版的决策。在全国报纸扩版处于“缩”，不是“扩”的形势下，本报为何要逆向而行，不“缩”反“扩”呢?

　　一

　　这次扩版，确实不同于1986年1月1日和1992年7月1日那两次扩版，我们首先强调的是要树立风险意识和责任意识。1986年从6版扩为8版，完全是大势所趋。我们抓住了机遇，适时作出了扩版的决策，取得了预期效果。1992年，在邓小平同志南方谈话精神的鼓舞下，我们又果断地作出了由4开8版扩为4开16版的决策。这两次扩版，都是顺应了形势的需要，顺应了报业发展的规律，也是在全社上下思想高度统一的情况下作出的，从而一炮打响，旗开得胜，先后获得了巨大成功。报纸的发行数，从复刊初期的58万份增加到现在的170多万份，都说明这两次扩版是成功的。

　　这次为什么又要扩版呢？因为现在改革开放在不断深入，社会变革在不断发展，特别是社会主义市场经济体制的建立，使人们的思想观念、价值取向和生活方式都发生了重大的变化。读者对各种信息的需求量在不断扩大，对信息的选择性在不断增强。在这种情势下，我们认为，报人应该解放思想，大胆开拓，在报业发展上加快步伐。

　　事实也正是这样。我们现在版面的格局、报道的内容，与广大读者的需要之间，存在着日益突出的供求矛盾。如经济新闻版的经济新闻和科技新闻，经常因为没有相应的版面保证而“两败俱伤”；国际新闻版尽管满足了读者求新求快的需求，但不能提供更多的深度报道、背景新闻，每每使读者感到失望；社会新闻也由于篇幅的限制，影响了精神文明建设宣传的力度和深度。还有我们经常强调要为读者提供全方位服务，但我们的行情信息太少，还不如日报服务周到，与我们报纸的地位、特色严重不相适应，读者强烈要求增加这方面的版面。现在新闻媒体是那样发达，信息是那样丰富，应该把全国特别是上海当天上午发生的信息，通过我们的精心选择，把其中最精彩、最有价值、最有可读性和启迪性的东西进行集纳，及时向读者传递。所以，这次扩版，我们新增加了4个新闻版以满足读者的需要。除新闻版之外，专刊、副刊也有扩版的急切需要。如浦东已成为开放的一片热土，海内外的读者、商界都很关注浦东，想到这里来“抢滩”，原来一周一次的“浦东风采”专刋，显然远远适应不了这个变化。还有如副刊的长篇连载，现在每天只载1个，而且历时偏长，也急需改进。

　　其他，我们报纸目前无论从发展势头来看，还是从人力物力的优势来看，以及从解决广告版面供不应求的矛盾来看，扩版已成为唯一的选择。从理论和实践上来看，第三次扩版这步棋是非走不可了。但是，和前两次不同，今天走这步棋又带有一定的风险性。如果没有一定的理性自觉，陷入盲目性，弄得不好也会出现意想不到的结果。

　　为什么这么说呢？因为现在全国报纸扩版处于“缩”，不是“扩”。新闻界总的评估是，这一两年的报纸扩版，成功的例子不多，多半是不尽如人意，有的甚至是失败的。因为不少报纸扩版不是主要扩新闻版，没有在强化时效性、增加信息量上下功夫，而是急于去扩专刊、副刊，把功夫用到后面的版面上，实际上是陷入了报纸杂志化的误区。虽然，也有一些报纸认识到扩版应主要扩新闻版，但是，由于思想跟不上，产品跟不上，使一杯牛奶再掺一杯水，“含金量”减低了，这同样是一个教训。此外，目前已存在世界性的纸荒，纸价居高不下，许多报纸都在减张（缩版）。再扩版，可谓“逆向而行”，是否合适？

　　对上述问题，报社党委会、编委会进行了反复研究，认为这都是表面现象，不是必然结果，关键在于我们要认真按照新的版面格局，用足我们的气力，充分施展我们的才智，让每一个版面都体现扩版的初衷，提供数量足、质量高的产品，那就好办了。现在新闻的竞争，已经不再是运用彩印技术的竞争，或者是版面多少的竞争，而在看你提供的产品是优质的还是平庸的、是粗放型的还是集约型的。如果产品是好的、优质的、集约型的，读者就不会生厌，即使提点价，也不会和你告别。所以，报社每一个同志都要懂得，扩版的成败是同自己提供的稿件、版面的质量直接相关的。报社每位同仁都能充分认识到扩版的风险性，时刻想想自己为扩版应尽的责任与义务，这是扩版成功的根本保证。

　　二

　　要使扩版达到预期目的，还需要在树立风险意识和责任意识的基础上，不断强化报纸的特性，发挥报纸的特色。对我们来说，也就是要不断强化《新民晚报》特性，发挥《新民晚报》特色。晚报的特性，首先应该姓“社”、姓“党”、姓“晚”；还有姓“申”或者姓“沪”。这就是说，要有时代特征，要有党派属性，要有地方特点，这是从大概念来说的。

　　从《新民晚报》个性来讲，主要是如何理解姓“晚”。用赵超老的话来讲，就是“要在‘晚'字上做文章”。他的这句话非常重要。这个“晚”字的特点，决定了晚报的新闻报道、晚报的专刊、副刊应该具有“四性”：（1）强烈的时效性；（2）广泛的社会性；（3）竭诚的服务性；（4）浓厚的可读性。

　　要很好体现这“四性”，“最要紧的是了解读者”。我们有时写的东西之所以和读者不“贴”，引不起读者的兴趣，就是因为对读者了解不多、不深。我认为这“四性”就是晚报传统、晚报优势的精髓所在。现在如果不重提报纸的特性、特点，报纸的传统、优势，光是表面上搞外延的扩大、版面的增加，而内容还是那种没有报纸特色的东西，扩版肯定收不到预期的效果。所以，要搞好扩版，强化报纸特性，发挥报纸特色，应该成为报人的一个迫切课题。可以说，扩版能否成功，就看我们能否发掘传统优势，增创新的优势，不断探索新的路子，开创新的局面。如果我们生产的产品，我们的服务目的、服务内容、服务手段，都为广大读者所喜闻乐见了，那么扩版肯定会成功的。

　　三

　　在认识、强化报纸的特性、特色的前提下，做好“三定”工作是扩版成功的重要一着。首先，每个版面要定位，要有质的界定。按照办报方针确定的版面语言，每个版面都应有所区别，不能搞模糊观念，更不能打混仗。譬如第一版要闻版，应是国内外包括上海的读者应知欲知的重大新闻，应该有近期群众最集中最突出的呼声与要求。要不拘一格组头版。各个版面应主动将最精彩的稿子输送到第一版，保证一版，支持一版。二版经济新闻版，在突出以经济建设为中心的同时，要为群众的衣食住行、当家理财做好参谋，要力求经济新闻的社会化、生活化。三版综合新闻版，主要以教卫为主。四版社会新闻版，应该注重弘扬社会新风，倡导新的伦理道德，要扶正祛邪，兴利除弊，通过正反典型进行法纪教育，当然也要有为广大读者所欢迎的趣闻逸亊。其他版面也一样，都要有内涵和外延，有可操作性。

　　在定位的基础上，还要定型。所谓定型，就是版面的基本宗旨、主要内容、风格特色、栏目设置，都要用规范化的语言确定下来。这样，不管什么人担当执行编辑，都能照章编报，以保持版面风格的继承性、连贯性。在定型的过程中，一些有晚报特色的传统强项、拳头产品应恢复，要重塑形象，重振雄风。

　　最后，要定人。根据扩版需要，在用人机制上要深化攺革，要实行人才流动，优化组合，做到择优聘任，量才录用，力求让每一位采编人员都各得其所，各显其能。拿各个版面来说，都要配备称职的合格的编辑，不能搞迁就照顾，更不能搞“轮流坐庄”。

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