图说:麦当劳近日在上海等一线城市开放对个人的特许经营 /CFP
【新民网讯】拿出200万元,就可以开一家麦当劳了?近期,麦当劳中国在上海、深圳等一线城市开放对个人的特许经营,申请人须拥有不少于200万元资产。目前特许经营方式是转让一家已在营运中的成熟麦当劳餐厅,不需要被特许者自行选址。
200万用来干什么?
一次性支付200万元后,被特许人将得到的是一家现有麦当劳餐厅的10年运营权。而且,根据餐厅所在的位置、规模、营业额等多方面因素,这笔费用也可能远远高于200万元。
根据麦当劳的特许经营网站,要想成为麦当劳的特许经营者,门槛可不低:个人要拥有至少200万元现金或同等可变现资产。
那么这200万到底派什么用处?麦当劳方面的解释是,此次对个人开放的特许经营模式,是将一家成熟麦当劳餐厅的营运权进行转让,这200万元算是转让费用,门店不同转让费用也不同。
此外,麦当劳会支付租金以及相关物业费用,而被特许人还需要承担餐厅的设备、座椅、招牌以及装修等费用。而且在移交餐厅后,被特许人每月还要支付给麦当劳相应的系统费、广告促销费等。对于这些费用的具体数字,麦当劳方面不愿透露。“个人运营的麦当劳餐厅,食品安全问题怎么监控?”对于一些消费者关心的食品安全问题,麦当劳相关人士表示,特许经营的麦当劳门店除了运营方是个人之外,其他与直营店没有任何差别,包括原材料、烹饪工艺和食品监控等各方面。
除了有钱,还要什么?
初审之后,申请人需要通过第一次面试,然后到店铺进行为期三天的实习,再通过第二次面试后,才有机会参与为期9-10个月的全职培训计划。通过培训后,申请人还需要经过一次终审和评估,最后才有机会与麦当劳签约。
这几天,麦当劳的特许经营业务热线铃声不断,前来咨询的创业者十分踊跃。但其实,并非所有申请者都能分得这块香饽饽,想成功成为麦当劳的特许经营者,要经过至少一年时间的前期准备。
麦当劳方面表示,在收到申请人的资料后,会有专人审批,经过初步筛选、审批、详细考虑后才会确定,选择认为最合适的申请人来联系。
根据麦当劳官网特许经营业务子网站的“特许经营申请的必经流程”显示,初审之后,申请人要经过面试,才有机会参与为期9-10个月的全职培训计划。“这一培训是为了让申请人全方位地熟悉麦当劳餐厅的营运,也是为了让申请人成为具有有效管理和训练能力的管理者。”麦当劳方面强调,必须是申请人本人参加训练。通过培训后,申请人还需要经过一次终审和评估,最后才有机会与麦当劳签约,整个过程可谓“过五关斩六将”。
投资回报如何?
回报率不乐观,但或许可以借此学习标准化的运营体系、品牌经营能力等内在软实力。
“成为麦当劳被特许人是一个长期投资回报的项目,妥善经营的话,盈利是可以预期的。”在谈到特许经营的风险和收益时,麦当劳方面这样回复。
而有媒体报道,跟麦当劳谈判合作事宜的河南当地企业人士表示,如按照麦当劳目前的门店经营业绩,成本收回最起码要5年以上,对他们而言时间太长,再加上现在成本上升太快,未来利润率很可能会在现有基础上下滑。他表示:“对一般投资者而言,经营快餐连锁需要投入大量人力物力,但回报率并不是太乐观。”该人士称。
不过,也有申请人认为,可以通过这次机会,学习麦当劳标准化的运营体系、品牌经营能力等内在软实力,对于未来的事业经营会有不少益处。
“作为快速消费品,麦当劳确实有影响力。”汪亮分析,对于有餐饮经验的投资者,可能可以通过这块金字招牌获得财富。但对于初期创业者来说,没有餐饮行业的经验,对质量和流程的控制力较弱,加上高额的特许经营费用,以及经营快餐连锁需要投入大量人力物力等,种种因素都让初期创业者面临不小的风险。
为什么推这项业务?
“开放特许经营,本质上是为了降低经营成本。”
对于在一线城市开放个人特许经营,有分析认为,由于中国经济增长放缓以及鸡肉销售受到禽流感疫情等影响,使得麦当劳业绩收到一定冲击,很可能为了遏制业绩放缓趋势,减少业务风险,所以麦当劳方面才加快了中国部分区域开放特许经营的速度。
但麦当劳方面昨天表示,发展特许经营业务是麦当劳在全球许多市场取得成功的关键因素,也将成为麦当劳未来在中国实现快速增长的重要因素。根据公开数据显示,特许经营的餐厅在麦当劳全球餐厅的比例中占到75%。
据悉,麦当劳系统在中国有两种特许经营的发展模式,分别是传统特许经营和发展式特许经营。
相比传统特许经营,发展式特许经营指在一个特定的地理范围内(比如一个省),授予被特许发展商运营现有餐厅和开设新餐厅的权利。
“开放特许经营,本质上是为了降低经营成本。”上海市流通经济研究所常务副所长汪亮分析认为,在中国市场上,麦当劳一度紧随其竞争品牌来进行布局。
目前,其竞争品牌早已通过特许经营的模式进行扩张,且非常成功。在尝试了多年后,麦当劳终于跨出了在一线市场开放个人特许经营的脚步。这对在国内以直营模式为主的麦当劳来说,可以在不需要加大成本的情况下,实现市场的快速增长。(据新闻晨报 记者 周思立)
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