“蓝天下的至爱”启动 首推万人网上捐款

图说： “蓝天下的至爱”活动上午在南京路世纪广场拉开帷幕。记者 孙中钦 摄

　　【新民晚报·新民网】第二十届“蓝天下的至爱”慈善活动今天上午正式拉开帷幕。本届活动以“献爱心·伸援手”为主题，从11月30日至2014年1月12日，历时44天，270多项活动将在申城营造出爱心涌动、暖意融融的氛围。

　　开幕式现场，上海煦达文化传播有限公司董事长江鹤向市慈善基金会捐赠50万元，设立“从心出发·大家帮侬忙”慈善专项基金，定向用于帮助有困难的人群，以及为上海广播电视台《大家帮侬忙》栏目中的困难人士完成心愿。该专项基金的首个受助对象在现场领取了5000元资助款。

　　1994年以来，每到岁末年初，举办一届全市性的“蓝天下的至爱”大型慈善活动，已经成为上海慈善文化的重要传统。本届活动主要呈现以下三方面特点：

　　政府退出第一线

　　以往，政府作为主办方总是冲在第一线，动员组织募捐活动。今年，不再成立由各级政府领导挂帅、政府各相关部门参加的组委会，将由社会组织唱主角，活动的组织领导、运筹策划、具体实施等均以社会组织为主。

　　多家网站开募捐链接

　　“万人上街募捐”将向“万人上网募捐”拓展。市慈善基金会已经邀请了30多家网站“加盟”。届时，只要点击各大网站首页的链接，就能进入上海慈善网的捐款专用通道。网上捐款随时可以查询到具体数据，详细到捐款人的姓名、捐款金额、捐助项目等，便于社会各界监督。

　　电商参与“千店义卖”

　　另一个传统项目“千店义卖”今年也有新突破，邀请风头正劲的电商加盟，向网店义卖发展。募捐部部长祁申介绍，徐家汇商城集团电商公司运营的“徐家汇商城”已确认参加，和“一号店”的接洽正在进行中。（新民晚报·新民网记者 徐轶汝）