“双11”仅用13小时完成去年同期交易额

图说：11月11日凌晨，位于杭州市的阿里巴巴集团淘宝总部的员工在岗位上忙碌。新华社发

　　【新民网讯】11月11日13点04分，天猫1111购物狂欢节成交额突破191亿，仅用13小时就完成去年全天交易额。与此同时，小米官方旗舰店、国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、jackjones、罗莱、易方达基金等8家店铺挺进“亿元俱乐部”。

　　据悉，从2009年开始，阿里集团都会在每年的11月11日举行大规模的消费者回馈活动。五年间，这一天从一个普通的日子逐渐成为中国电子商务行业乃至全社会关注的年度盛事。

　　回顾历年双十一，其成交额都是呈现几何级的增长，2009年，淘宝在11月11日发起“品牌商品五折”活动，当天销售额达1亿元；2010年，11月11日当天的促销活动，淘宝总销售额增至9.36亿元；2011年，这一数字再度被刷新，成交额疯狂飙升至52亿元；去年，天猫1111购物狂欢节实现191亿成交额，仅天猫就达成了132亿元。这一成绩刷新了全球网购节日的记录，全球零售行业皆为之震惊。

　　外界都预测，今年双11成交额将再次刷新。但当天消费者的下手速度之快仍突破想象：活动开场55秒成交1亿、6分7秒破10亿、1小时成交破67亿、6小时候不到破百亿，就刷平了去年全天记录。截止11日上午10:30，奶粉销售破50万罐成交过亿，可以供全国2个月大的新生儿食用一个星期。纸尿裤销量8700万，约6600万片，以一片吸水量是1000毫升计算，大概能吸干6个西湖。

　　“很早就看好了一条围巾和一顶帽子，加入了购物车，支付宝也充够了钱，就等着双11的到来了。”上班族小菲有着4年的网购经历。去年的购物节，她以200元的价格买到了原价500多元的羽绒服，今年她更是早早的准备好，凌晨就爬起来下单付款，担心自己要的尺码11.11会被抢购一空。经过几年双十一的历练，消费者也适应了网购的方式，逐渐成熟。

　　据悉，今年1111购物狂欢节参与商家规模增至2万家，是去年的两倍，涵盖电器、服装、家装家饰、箱包、汽车、洗护美妆、母婴、食品、图书等多个行业，3万多个品牌。除了耐克、ONLY、百丽、双立人、博洋家纺、GAP、宝洁、十月妈咪、奥朵等熟知的品牌之外，ODM、3M、yellowearth等国际潮牌均参与其中。今年天猫主会场1111.tmall.com全场五折封顶包邮的特色得到保留，分会场再次刷新纪录达到了30余个，其中包括首次推出的能够赚钱的理财分会场，海外分会场以及淘宝旅行专场。