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今年上海将新开近20家实体书店


  互联网经济加持,沪上实体书店回暖明显,从“单纯卖书”转向“文化体验”

  从举步维艰到集体“回春”,背后有政府扶持、商业资本助力

  【新民网讯】据新闻晨报,“阅读是一件投资回报率最高的事情。然而,我所指的阅读恰恰是最不功利的阅读,是一个人与一本书安静相对、岁月无声。”4月23日世界读书日,台湾词作者方文山受邀在上海重庆南路新开张的品牌书店“大隐精舍”内,与百余名上海读者促膝相谈读书之道。

  这个世界读书日,上海的文艺爱好者们普遍遭遇“选择障碍”。短短一周内,就有五六家特色实体书店宣告开业,如桃李争春摇曳于上海全民阅读的暖流之中。据悉,今年上海将新开近20家实体书店。

  从几年前实体书店举步维艰、纷纷闭门,到如今上演绝地反击、集体“回春”,实体书店究竟经历了怎样的变迁?而这番阅读的“最美风景”又能否延续?

  特色书店竞相“绽放”

  在上海青浦的水乡古镇——朱家角,近日悄然冒出了一家文艺气质的小书店,名唤“角里”。顾名思义,书店面积精巧,安静栖居于水乡的一个角落。但吸引眼球的是,这个小小的书店只售卖一种图书,定期更换种类。

  爱书人都知道,角里书店“只卖一本书”的模式,效仿的是日本东京只有50平方米的著名书店森岗。不过,只卖一本书的实体书店也能生存,这就有赖于商业机构的助力。朱家角新开发的商业地产对书店给予了优惠租金扶持,它正需要像“角里”书店这样能吸引游客留下来、慢下来的文化空间。

  上海实体书店新品牌——大隐书局却是大隐隐于市,都选址于上海最繁华的地段。大隐书局的创始人刘军这两天忙得连坐下的时间也没有:4月21日和23日,大隐在巴黎春天商场和黄浦区文化中心一口气连开两家分号,盛况无二。

  实体书店正在上海迎来春天。来自浙江的博库书城、北京的蒲蒲兰、重庆的西西弗、四川的言几又、广州的方所、江苏的大众书局……全国各路诸侯正在上海攻城略地、加速扩张,试图抓住实体书店复苏的黄金机遇。

  实体书店真正转型

  仅在几年前,实体书店还接连采取撤退收缩战略,让文化界有识之士纷纷发出“拯救书店”“拯救阅读”的痛心呼声,缘何转眼间已一派生机勃勃景象?

  记者观察发现,这一轮实体书店复苏,从形态上已经迥异于单纯卖书的传统书店,较之进化了N个版本,且无论从特色、风格、气质、定位上,都有独到之处。

  在上海,有的书店以氛围取胜,堪称“书店+咖啡馆”;有的书店以“最美”闻名,已经成为游客热门取景地标;有的书店精选文创产品,步入其中,琳琅满目的文创衍生品自然散布于书籍之间,犹如精品买手商店;也有书店形似传统文化会所,擅长花艺、茶道、精致饮食。24小时书店、电影主题、女性主题书店……各类细分需求的小众化书店也大行其道。

  不过,实体书店特色虽异,却也有共性,就是从“单纯卖书”转向“文化体验”和“知识分享”,吸引人流积聚人气,成为城市文化的“热点”和“兴奋点”。书店背后的商业理念,已悄然转换为互联网时代的体验经济与分享经济。

  扶持实体书店上海最早

  “如果说前两年实体书店回暖尚是一种信号,今年这种趋势已经十分明显。”上海市新闻出版局局长徐炯说,与传统书店相比较,新开放的实体书店更具互联网经济特征,它们都是功能复合的文化空间,有丰富明确的阅读活动计划,让城市更具文化气质和活力。

  “前几年实体书店遭遇危机,其经营者往往是执着阅读的文化人。而这一轮实体书店复兴,背后有政府支持、有商业地产助力,还有大量资本进军文化产业的需求。”一位出版资深人士对记者说。

  上海是全国率先对实体书店实施扶持政策的城市。早在2012年,上海市新闻出版局就颁布政策,通过资助、补贴、贷款贴息、奖励等方式扶持有影响力的实体书店发展,至2016年已投入专项资金逾6000万元。

  而在政府扶持之外,商业资本和风险资本对实体书店也日益看好。大隐书局正在筹划开设新的门店,因地制宜将书店与当下大热的民宿结合,创造出新的业态。刘军认为,只要得其真味、做到极致、持之以恒,文化一定是个好生意。正如方文山所言“阅读是一件投资回报率最高的事情”,随着资本与文化以更具创意的方式结合,实体书店还将更加摇曳多姿。

  新华书店迎80岁“生日”

  昨天,新华书店迎来80岁“生日”。在上海人的阅读记忆地图里,“新华书店”是绕不开的一个文化符号。它是许多人回忆中开启知识之门的场所,承载了中国几代人的阅读故事和喜怒哀乐。记录了这段历史的《中国新华书店发展大系(上海卷)》昨天在上海书城举行首发式,一系列纪念活动也由此拉开帷幕。

  此外,由上海新华发行集团与上海新华传媒共同举办的“新华光彩——新华书店成立八十周年图片展”即日起至5月26日在新华中心·新空间举办。

  诞生于80年前的延安

  1937年4月24日,新华书店诞生于革命圣地延安。1939年9月1日,中共中央出版发行部成立,毛泽东题写了“新华书店”四个大字。

  1949年9月1日,华东新华书店总店设立上海分店,负责上海地区发行业务。人们也把这一天定为上海新华书店的诞生日。同年11月1日,曾有“远东第一大书店”之称的南京东路新华书店正式建店。

  曾有读者彻夜排队买书

  原上海书城总经理赵建平回忆起新华书店的历史发展,感慨万千。他说,上世纪五六十年代的书籍以革命读物为主,亦有《青春之歌》《林海雪原》这样的小说作品。“书就几毛钱,但那时老百姓收入低,买书也算高档消费了。那时去新华书店的人很多。如果有一本什么好书,可能一下子发行几万册,风靡一时。”

  而到改革开放初期,无数青年涌向新华书店争相购买数理化课本或是汉译经典著作,新华书店一时盛况空前。“1978、1979年,世界文学名著开始解禁。新华书店每天一开门,读者就争先恐后地进来。因为是‘逐步开禁’,新华书店每天都有新书,每天都供不应求。”赵建平说,还有人连夜排队,想第一时间买到书。

  1998年12月30日,上海书城的诞生为上海书业带来了新的繁荣。“人山人海,那时人们绕着福州路、湖北路、浙江路、广东路排队。还有一个非常新奇的事情,进场要买票,定价好像是3元。但读者还是争先恐后地排队买票进场。”赵建平回忆。

  提供立体化的阅读体验

  进入新世纪后,互联网成为图书业务新的主战场,逐步增多的民营书店也给老牌新华书店带来竞争压力。走过半个多世纪风雨的上海新华,开始打造全渠道的阅读服务体系。

  2015年,新华传媒推出全新品牌“新华一城书集”和同名微信书店,为读者提供线下门店及线上平台相结合的文化体验。去年8月,“新华一城书集”平台进一步整合天猫、亚马逊、微信书店三大业务平台,通过会员管理系统,为门店营销活动提供系统和数据支持。

  今年秋天,由世界著名建筑大师安藤忠雄设计的“新华书店·光的空间”店将盛大开幕,试图以“书店+美术馆”的组合,为消费者提供立体化的阅读体验,重新定义阅读的概念。

  原标题:今年上海将新开近20家实体书店

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