上海城市精神:海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和
街镇报: 天平家园鹤翔航头朱家角古镇泗泾 今日九星宝山社区璀璨徐家汇定海家园科瑞物业湖南社区健康枫林今日虹梅今日练塘龙华社区曲阳社区庙行之声北站社区江桥报太平家园嘉兴天地美丽顾村和谐盈浦金泽报道康健社区走进广中川北印象重固家园今日佘山永丰社情友谊社区今日张江今日真如宣桥之声岳阳家园宜居东明新车墩报今日宜川九里亭金杨家园 白鹤天地 漕河泾 金罗店香花桥春申家园安亭报
您现在的位置:首页 > 新民头条 > 民生热线 > 正文

“老坦克”搭上共享单车东风 77岁“永久”领骑“自行车王国”

  新民晚报新民网 蔡黄浩 摄制


新民晚报新民网 刘玉萍/制图

  【新民晚报·新民网】在物资匮乏的年代,永久自行车是百姓人家嫁娶时的“三大件”之一,风光无限。

  在共享经济大盛的今天,“古稀之年”的永久自行车加入共享大军,和创业史只有几年的摩拜单车、ofo同台竞技,杀入城市街头。

  乘上复古潮,冠名手游赛,开出自行车主题的咖啡馆,搭上共享单车的东风,推出“优拜单车”和“共拜单车”……在我国自行车产业发展的历程中,1940年创始的永久自行车没有错过任何一个大发展的阶段,至今仍是中国销量第一的自行车品牌,它用产品告诉市场,老字号也能制霸时尚界。

图说:永久C系列大受年轻人欢迎。新民晚报记者 陈梦泽 摄

  风光无限 曾是时髦青年标配

  1940 年,上海唐山路开了第一家全线生产自行车的工厂——昌和制作所,这是上海第一家自行车生产厂,生产的第一辆自行车起名“铁锚牌”,即永久牌自行车的前身。

  1949年,新设计的商标是一只北极熊站在地球顶端,因此名为“熊球牌”,后来改用 “熊球”的谐音“永久”作为商标名。1957年工艺美术设计师张雪父设计了家喻户晓的“永久牌”标识,沿用至今。以汉字“永久”二字设计,简洁直观、极易识别,其构思之妙堪称中国设计史上经典。

  同一年,我国第一辆26英寸轻便车诞生于上海永久,其式样新颖,结构性能优越,还首次开创男式、女式车款,在当时国产自行车中首屈一指,一上市就立即被争购一空。

  “上世纪六七十年代,买一辆自行车至少100多元,新款的要好几百,而当时普通人的工资只有三四十元。我考上大学的那一年,爸爸送给我一辆永久牌自行车。”李翔文如今已是企业老总,出入都有汽车代步,但他感慨道,还是那一辆永久牌自行车最让人有满足感。“当时自行车是时髦青年的标配,就像现在开‘大奔’、‘宝马’一样,别人看你的眼神里都是羡慕。”

  1979年,“永久”进入美国市场后也受到广泛欢迎。当时,美国总统老布什时任美国驻华联络处主任,他特意骑着永久自行车和夫人芭芭拉在天安门金水桥畔摄影留念。

  上海永久自行车有限公司董事长颜奕鸣告诉记者,永久在中国自行车行业创下多个“第一”,不但负责研制了统一全国自行车标准、规格的标定车,还开发了中国第一代660MM轻便车、载重车、赛车及电动自行车、LPG燃气助力车等产品。

图说:永久经典车型依旧受欢迎。新民晚报记者 陈梦泽 摄

  消费升级 自行车变成“老坦克”

  在上世纪80年代中后期,自行车逐渐成为中国最普及的代步工具。每天上下班时的自行车洪流,更让中国成为外国人眼中的“自行车王国”。但从90年代开始,随着中国经济的腾飞,城市里,出租车、地铁、自驾车……纷纷取代自行车,各地农村也崛起一个个“摩托村”,自行车逐渐被边缘化。自行车从过去风光无限的“陪嫁必备”,变成了相形见绌的“老坦克”,一时间几乎要湮没在人们的视线之中。

  “过去自行车是主要的交通工具,包括永久、凤凰、飞鸽在内的老品牌,其产品定位和功能都恰恰在交通属性上,这就导致了老字号的落寞。”一名业内人士坦言,只有紧跟市场,提高自行车休闲运动器材的属性,才能让老品牌重新上路。

  颜奕鸣在永久工作了37年,曾经看着它从最高点开始下滑。“当时我们本部就有上万人,车间里是没有休息日的,四班三连转,一天要生产一万辆自行车,只有过年的时候,才会停下来保养机器。”到了90年代初,市场经济的到来,让跟不上步伐的企业开始衰败,永久也在其中。“产品陈旧卖不出去,只能月月亏损,再加上老国企的包袱大,只要一两年,企业很快就衰败了。”为什么没能及时响应市场的变化?背后的经营管理体制恐怕是一大原因。曾经的老国企对市场需求的反应速度,已经注定了其在市场竞争中的劣势。

图说:工作人员正在装配永久C型自行车。新民晚报记者 陈梦泽 摄

  产品革新 重塑骑行生活态度

  引入民营资本、改变经营管理体制、拓宽产品线以迎合现代消费者的需求,值得庆幸的是,老字号品牌正在不断进行不同程度的自我革命。

  记者从上海永久自行车有限公司获悉,1993年永久已经整改转型,挂牌成为上市公司;数年后,上海民营企业中路集团入主上海永久,掀开了新的篇章。迈出的第一步就是产品革新。

  2010年,永久推出了年轻复古范儿的永久C系列,意在重塑当代中国都市骑行生活态度。这款复古单车以“二八大杠”为蓝本,将线条改造得更为简洁,并按照时装设计的色谱来重新调漆,还参照类似宜家每件商品都有自己小名的时髦做法,用中国几大地名来命名型号,“北山”、“颐和”、“淡水”、“五原”、“柳荫”……取自杭州、南京、中国台湾、上海和北京的地、街名,5大型号共计14款车型。鲜艳明亮的色彩、复古骑行包、线缝把套,将复古和现代流行完美融合,让“永久C”渐渐赢得了年轻消费者。

  随后,以竹子为主要构件的“青梅竹马”诞生了,尽管更像是一辆概念车,但时尚、创新的产品理念从此定调。接下来,从苹果手机获得灵感,涂上“土豪金”的“二八大杠”复古车,从绘画作品中获得灵感的“风起”系列等,都陆续面世。

  如今,永久每月都有近10种新产品上市,并突破了单一的自行车格局,形成了以自行车、电动自行车、童车、电动轮椅车为核心的两轮车产品群,产品型号多达1000来种。

  打开永久自行车的天猫旗舰店,一款山地车热销19万辆,宝贝评价73557条,还有十来款自行车正在参与“女王节”的促销。颜奕鸣自豪地说,去年“双十一”旗舰店里一天卖掉了4万辆自行车,销售额达到4000万元,“双十二”的销量也有2万多辆。“去年我们在天猫旗舰店上的销售额达到3亿多元,全年总销售额则是10亿元不到。永久重新成为国内销量最大的自行车制造公司。”

  在永久的官网上,有这样一句话:半个多世纪以来,永久品牌自行车已生产销售了1.1亿辆,成为中国单一品牌、单一产品消费者最多的交通产品,为国家创利税达30多亿元。

图说:永久全力生产“网红”共享单车。新民晚报记者 陈梦泽 摄

  玩转跨界 搭上共享经济的东风

  去年火起来的共享单车,曾让业界感叹,共享经济救活了自行车产业。但对于永久来说,早在10年前,他们就是探索城市公共自行车可能性的先驱。

  2006年,永久在综合考察巴黎、里昂等城市的公共自行车租赁系统基础上,开始了针对中国城市的公共自行车系统及产品的研发设计工作。借助精湛制造工艺的优势,永久开发出了可以24小时工作、扩容方便、存取便捷的公共自行车系统。自2010年起,已经先后在上海、成都、重庆、北京、南通、深圳、遂宁等多个城市运营,累计投放了约30万辆公共自行车。永久城市租赁车上海分公司网站显示,其在上海地区就拥有1000多个网点,闵行、宝山、浦东新区、长宁、普陀等多个区内,都可以看到永久公共自行车的锁柱网点。

  先行者的探路即使困难重重,却也意义非凡,赶了早集的永久选择重新出发。去年永久自行车的控股公司中路集团投资“优拜单车”,永久为其在研发生产及公共自行车运营资源上加以支持。今年2月,凭借自主开发的“小白”,永久又以“共拜单车”之名加入竞争。背靠传统自行车厂的研发、制造优势,积淀至今的公共自行车使用大数据,以及资本市场的支持,既是“先行者”又是“后来者”的永久并不是没有胜算。

  “我们自主开发的‘小白’已经下线了,将在2、3个月内向北京、上海、广州、深圳等一线城市投入30万辆。”颜奕鸣表示,和其他单车相比,“小白”在材料、鞍座等方面有所创新。“共拜单车的表面涂层材料类似于不粘锅的特富龙,不会沾灰,自行车鞍座也具有减震功能,用皮带取代链条来传输动力也更为轻松。此外,我们还会用上人脸技术,不用刷二维码,只要扫一扫车篮,就能打开自行车。”他表示,在细节方面,还在自行车龙头旁边配上了水杯架,用户还能一边骑车一边给手机充电。

  共享经济的出现,将自行车重新带回了全民瞩目的绿色规划之中。有着77年历史的老字号能否从新经济、新领域中获得新活力?颜奕鸣认为,对于勇于创新的永久来说,历史不是包袱,而是底蕴,永久有这个勇气和实力,加入更激烈的市场竞争。

  永久的跨界还不止这一桩。英雄联盟、王者荣耀、火影忍者手游……从3月到6月,只要打开腾讯游戏竞技平台,“上海永久”的品牌就会跃然于屏幕之上。老字号冠名90后甚至00后热衷的手游竞技,这一把时髦玩得可好?

  2014年,永久将自行车文化和咖啡馆结合起来,成为其全新打造的O2O平台,为的就是将骑行文化落地。“他家的座椅很特别,是有车座的座位,感觉在骑车一样。”“一进来就被那么多自行车吸引到,有的还挂在顶上。”打开大众点评网上的两家咖啡馆页面,被自行车吸引而来的粉丝可不少。如今,分别开在世纪公园和北外滩的两家永久咖啡馆,已经成为了自行车爱好者的聚集地。

  “我们在全国共有500多个骑行俱乐部,现在热爱自行车运动的人越来越多。”对于自行车的未来,颜奕鸣一点儿也不担心:“在美国、日本等发达国家,自行车的销量是中国的一倍,可见自行车并不会因为不再是主要的交通工具而落寞。事实上,周末骑着自行车出行、健身已经成为一种生活方式。”(新民晚报记者 张钰芸)

侬好上海由新民网出品
微信号:helloshanghai2013

吃喝玩乐、上海故事、同城活动
每天热爱上海多一点,
加入小侬家族就对啦!

新民晚报官方微信
微信号:xmwb1929

有用、有益、有趣

街谈巷议微信
微信号:xinminwangshi

街头访谈,麻辣点评

今日热点
发布评论
您还能输入300

版权声明:

• 在本网站刊登的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频、美术设计、程序及多媒体等信息,未经著作权人合法书面授权,不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。获得著作权人合法书面授权的,必须在授权范围内使用,使用时保留本网注明的"稿件来源",并自负法律责任。凡注明为其他媒体来源,均为转载自其他媒体,转载并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。如果擅自篡改为"稿件来源:新民网",本网将依法追究责任。

• 您若对稿件处理有任何疑问或质疑,请即与新民网联系,本网将迅速给您回应并做处理。

电话:021-22899999  传真:021-62677454

邮箱:稿件处理  处理时间:9:00—16:00

【街谈巷议】无性别公厕你会去吗? 市民:创意支持 尴尬难免 2016-12-01 09:10
聚合
生活在上海 生活在上海

这里,有土生土长的本地上海人,有来自国内各地的新上海人,有不远万... [详情]

幼儿园该不该过“洋节”?网友:崇洋要适当,传统不能忘 幼儿园该不该过“洋节”?网友:崇洋要适当,传统不能忘

政协委员朱军表示,近来出现学校甚至幼儿园公开组织学生隆重开展西方... [详情]

豪华品牌遥控车匙大集合 你最喜欢哪款? 豪华品牌遥控车匙大集合 你最喜欢哪款?

汽车遥控钥匙作为连接车主与爱车之间的重要工具,无论实用性还是设计... [详情]

新民报系成员|客户端|官方微博|微信矩阵|新民网|广告刊例|战略合作伙伴

新民晚报|新民网|新民周刊|新民晚报社区版|新民地铁

新民晚报数字报|新民晚报ipad版|新民网客户端

关于新民网|联系方式|工作机会|知识产权声明

北大方正|上海音乐厅|中卫普信|东方讲坛|今日头条|钱报网|少儿英语教育论坛|中国网信网|中国禁毒网|陆家嘴金融网

增值电信业务经营许可证(ICP):沪B2-20110022号|互联网新闻信息服务许可证:3112009001|信息网络传播视听节目许可证:0909381

广电节目制作经营许可证:(沪)字第536号|违法与不良信息举报电话15900430043|网络敲诈和有偿删帖

沪公网安备 31010602000044号|沪公网安备 31010602000590号|沪公网安备 31010602000579号

新民晚报官方网站 xinmin.cn ©2013 All rights reserved