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携程集团CMO孙波入选“2021亚太营销领袖50强”榜单 用营销让携程“更有趣”

来源:新民网     编辑:张晓     2021-06-18 14:21 | |

  近日,营销界重磅奖项“2021亚太营销领袖”(2021Asia-Pacific Power List)榜单公布,携程集团执行副总裁、首席市场官孙波入选TOP50名单,这也是孙波第二次入选榜单。

  “2021亚太营销领袖”奖项由全球权威垂直媒体Campaign Asia-Pacific与推特(Twitter)联合推出。“我们很高兴再次与Campaign Asia-Pacific合作‘LeadersForGood’计划,向亚太地区的50位营销领袖致敬,以表彰他们的领导才能和卓越的工作表现。在充满不确定性的一年中,他们创造了非凡有意义的价值。”Twitter东南亚区董事总经理Arvinder Gujral表示。

  作为唯一一家上榜的OTA行业营销负责人,评委会对孙波在营销领域做出的创新尝试予以肯定:“自全球新冠疫情以来,旅游行业的营销人员面临巨大挑战。孙波作为携程首席市场官,带领携程在数字化、品牌、内容等领域做出了多项创新举措。”

  作为消费者与旅游商家沟通“桥梁”的营销部门,孙波通过营销让携程“更有趣”。2020年10月,携程提出“深耕国内,心怀全球”战略,孙波创新通过直播生态、目的地整合营销、IP合作、跨界联合等方式,为旅游目的地创造收益,为用户重燃旅行的热忱。截止至2020年底,携程直播+特卖频道全年带动预售GMV超50亿元。

  随着用户对线上旅游内容的需求增加,孙波领导携程从预订平台向灵感平台转型。2021年3月,携程提出“旅游营销枢纽战略”,以“星球号”为载体,聚合流量、内容、商品三大核心板块,打造开放的营销生态系统,为商家创造全新交易场景的同时,将高品质产品更精准地推向用户。携程集团2020年全年财报显示,携程平台内容型流量增长100%、站内信息流访问时长增长达200%。

  2021年初,携程将“乡村振兴”写入公司发展战略,孙波陆续与国内10余个省市目的地开展深度交流,推动贫困地区旅游乡村振兴,并充分结合目的地特色,挖掘目的地营销亮点,助力将国内乡村打造成为世界级旅游目的地。

  据悉,“2021亚太营销领袖50强”榜单共有24名女性和26名男性,来自迪士尼、谷歌、欧莱雅、三星、麦当劳、宝洁等多家跨国企业亚太地区营销负责人入选,分布于亚太地区的13个市场,覆盖快消、手机、美容、金融、旅游等不同行业。在疫情影响下,用户对品牌提供的线上营销体验要求不断提高,营销人能否带领品牌为用户提供优质的数字化营销体验,以及能否与消费者达成更有价值的互动关系,成为本次榜单评选的关键所在。











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