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苏宁发布中秋消费大数据,大闸蟹“抢戏”

来源:新民网-企业资讯     编辑:张晓     2019-09-11 13:49 | |

  中秋临近,月饼、酒水、大闸蟹,无疑是中秋消费市场的主力选手。今年中秋,五仁月饼还会被diss吗?当月饼、大闸蟹正面杠,谁更受青睐?消费者中秋爱喝什么酒?9月10日,苏宁超市公布中秋节前消费数据,盘点中秋节买买买的那些事儿。


老字号“遇冷”?年轻人更爱新潮月饼

  赏月吃月饼,是每个家庭中秋团圆饭上不可或缺的环节。数据显示,9月1日-9日,苏宁超市月饼销量同比增长134.82%。

  在品牌方面,传统的稻香村、五芳斋、富贵人家、美等老字号月饼销售稳定,购买者中56%为30~39岁的消费者。而90、95后对于包装华丽程度、品牌是否老字号的关注度明显降低。

  值得一提是,今年,国潮风、跨界联名款、小而美的新潮月饼,正在成为年轻人的新宠。今年,《哪吒》将国潮风推向高潮,在月饼界也是如此。如苏宁独家首发的“良辰月”国潮礼盒,由良品铺子与敦煌博物馆联合打造,礼盒包装上浓浓敦煌元素的中国风,瞬间吸引无数国潮爱好者的目光。数据显示,购买该礼盒的消费者中,35%为95后。同时,苏宁首发的“黄子韬封套款”鎏金好时月饼礼盒,也深受黄子韬粉丝的欢迎。

  在口味方面,广式月饼依旧是月饼市场的大户,占比超过65%,常见的口味有豆沙、莲蓉、五仁、椰蓉、蛋黄、牛肉等。同时,迎合年轻人口味的小众月饼,如芝士、巧克力、冰淇淋、坚果等新口味,销售同比增长500%,正在与传统的品牌抢食月饼市场。


大闸蟹唱主角,高端白酒领衔中秋酒水消费

  此前,南都做过中秋消费调查,当月饼PK大闸蟹,近七成网友选择了购买大闸蟹。从苏宁易购的中秋节前消费数据来看,月饼和大闸蟹两大主角在中秋市场的确竞争激烈、互不相让。

  今年中秋节前夕,与老字号月饼在年轻市场“遇冷”不同,今年的大闸蟹销售火爆,蟹卡销量同比增长142.3%,且年轻消费者占比超过36%。

  9月3日,苏宁易购开启大闸蟹超品日。数据显示,活动开场仅8小时,大闸蟹就轻松突破去年全天的销售额。截至9月3日20:00,苏宁全渠道单日售出534712只大闸蟹。其中,当日最高单笔消费金额34560元,购买者为90后。

  值得一提的是,由于今年中秋节“提档”,而久负盛名的阳澄湖大闸蟹要在中秋节后才开捕,这个中秋,吃货们将无缘吃到阳澄湖大闸蟹。为此,苏宁特别推出了中秋前可提货的金锦上398型、盘锦河蟹698型等产品,助力消费者中秋“尝鲜”。

  除了月饼、大闸蟹,酒水也是中秋消费的热门产品。数据显示,9月1日-9日,苏宁超市酒水销售同比增长126%。其中,白酒占比73%,成为中秋的送礼佳品。在产品选择上,茅台、五粮液、洋河等白酒品牌高端产品最受欢迎。在酒水购买者中,80后消费者占比超过38%,成为中秋节酒水主流消费者。










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