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社交化场景,社群化营销,苏宁超燃买手团玩转发烧购物节

来源:新民网--企业资讯     编辑:马建慧     2019-08-13 14:18 | |

  “流量去中心化、社群社交全面赋能化、零售触点网格化。消费越来越多元,消费习惯不断变化,圈层化、泛娱乐化和本地化特征越来越明显。传统线下零售的人、货、场是真实具体的,线上的人、货、场是虚拟数字的,只有两者叠加、融合的全场景零售,才是零售业立足、促进消费增长的黄金法则”。这是苏宁易购总裁侯恩龙在今年发烧购物节发布会现场对“2019,零售往哪里走”的解答。

  借助线上线下双渠道融合优势,今年818发烧购物节苏宁易购发起寻找8180位城市超燃买手倡议活动。号召交际能力强,朋友圈影响力广,有自己的社群的社交大V自媒体们积极加入苏宁易购超燃买手团。买手们运用手中的社群和苏宁易购一起“种草”。苏宁易购为“超燃买手”活动精选上万款家电和非家电产品,用于买手们对社群的运营。

  8月10日下午,上海苏宁联合喜马拉雅举办超燃买手粉丝见面会,喜马拉雅百万人气主播佳期现身苏宁浦东第一店。台风“利奇马”也无法阻拦粉丝们的热情,现场场面十分火爆,众多爆款产品被现场粉丝抢购一空。除了产品福利和优惠力度,苏宁的新星产品“苏宁推客”也受到了现场粉丝的热捧。苏宁推客可以随时随地推荐苏宁易购上的数十万全球爆款,本着“自购省钱,分享赚钱”的宗旨,打造全新的社交零售推广方式,让更多的用户能够享受到来自苏宁的全方位服务与一站式购物体验。

  经过现场一个半小时的互动体验,主播佳期不仅成为苏宁推客,更将苏宁推客的众多优势推荐给了到场的粉丝及身边的亲朋好友,通过苏宁推客深刻认识到了身边社群的重要性。苏宁易购目前已招募了100万个社群,依托社群覆盖效应,触达用户超过5亿。苏宁将持续为百万社群赋能,匹配用户需求,实现圈层用户人群+产品+社群运营的模式。

  下沉社群生意,让苏宁离用户更近。消费者在变、货在变、场景也在变,应对瞬息万变的消费环境,苏宁始终凭借“执着拼搏、永不言败”的勇气与决心,在零售这场马拉松征程中开辟新的道路。




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