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10万件羽绒服 3天被抢空 苏宁百货反季营销驱动理性消费

来源:新民网--企业资讯     编辑:马建慧     2019-07-09 16:47 | |

  7月已至,南方雨水骤增,全国高温“炎值”爆表。南北方消费者未雨绸缪,纷纷开启“囤货”模式。苏宁百货发布7月4日-7月7日消费者大数据,炎炎夏季消费者最爱买的竟然是羽绒服,10万件羽绒服3天被扫空;内衣裤登上热搜排行榜TOP 5,袜子在拼购渠道热卖;分类垃圾桶销量增长迅猛。

  羽绒服、内衣袜子、分类垃圾桶,这三个产品为何占据销售TOP榜?据悉,前两者与苏宁百货推出的“反季清仓”活动密切相关。数据显示,热销10万+件的羽绒服,北方消费者占比高达68%。其中199元2件的雅鹿男女双款羽绒服超过一半被30岁以上的成熟女性买走。反季买羽绒服,在花钱中巧妙省钱,这些买家的特征就是精打细算、理性消费。

  受到梅雨季和台风影响的南方人则最爱买内裤袜子。苏宁百货大数据显示,T恤、内衣、袜子三件套在百货TOP5榜单中占据三个位置,仅在拼购渠道,内裤、袜子就卖了8万多件;“99元4件”的T恤套餐被横扫,不败家的95后买了近5成。

  此前,受上海垃圾分类政策影响,分类垃圾桶销量骤增。6月苏宁平台销量环比增长157.4%,上海地区增长翻12番。进入7月,苏宁易购分类垃圾桶销量依然火爆不减。

  综合以上情况不难看出,地域差异、消费习惯、城市政策都是影响产品销售的重要因素,但随着理性消费的回归,新一线、二线城市以及低线城市的消费者更加关注性价比和自身需求。




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