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民国那些事:有多少像月里嫦娥这样的百年潮牌?

来源:新民网--企业资讯     编辑:康靖     2019-04-18 14:40 | |

  19世纪的上海,被称为“冒险家的乐园”。到这“十里洋场”来闯天下的,不但有外国的冒险家,也有中国的冒险家。一战期间,欧洲各帝国主义国家暂时放松对中国的经济攻略。因而给了中国一个宝贵的喘息之期,大力发展起自己的民族实业。厂矿企业的投资总额增加,速度和规模空前,化妆品业、纺织业和面粉业等新式工业发展迅速。

  1912年至1919年,民族工业的春天

  《中国近代经济史(1895~1927)》是一部专论清末民初中国经济史的学术专著,该书在论述中国资本主义发展道路的同时,也阐述了“近代中国的产业革命精神”。这种中国特色的产业革命精神主要在于追求实业救国。民国初期,民族工业迎来了一个短暂的春天,轻工业有了显著的发展,民族工业主要分布在沿海地区。

  民族工业(主要是轻工业)迅速发展,发展速度快、建厂数量多,都是空前的。人民反帝爱国运动不断高涨,民族资产阶级自强不息的爱国精神,政府鼓励兴办实业。西方列强的侵略,客观上为民族工业的兴起和发展提供某些条件。

  月里嫦娥1918,最好看的海上花

  自十九世纪开埠始,上海经历了百余年的繁华与荣耀,成为亚洲首屈一指的大都会,无数来自全国各地的普通人来此打拼,他们中不少人也成为工商界的传奇,其中有一个来自江阴的实业家族,整整两代人的努力,造就了民国国货化妆品的一段瑰丽历史!

  叶钟廷(1891-1942),汉族,江苏江阴人。民国7年(1918年)叶钟廷偕其弟叶翔廷在上海老北门民珠街62号的一间厢房内,以5000银元为资本、开设茂昌工业社,生产“月里嫦娥”牌纸袋牙粉等化妆品。

  叶钟廷创立永和实业股份有限公司主管经营业务,以国货抵制洋货,商业信誉卓越。在厂内依靠由留学德国获化学博士学位的弟弟叶吉廷负责技术工作;三弟叶翔廷主管生产,虽然因战事屡遭挫折,但由于弟兄三人同心协力,为发展永和实业股份有限公司奠定了基础。

 抗战时期,战火纷飞,民族企业受到巨大冲击,叶氏二代叶仲若顶住内外部巨大压力,把“月里嫦娥”品牌和永和实业公司顶了下来,未毁于时代浩劫。

  民国有名的化妆品品牌除了月里嫦娥还有谁?

  1931年,电影女星王汉伦开了一家美容院,她家的经营范围包括烫发、化妆、修甲、祛斑、去皱等。《民国时期女性形象嬗变——以《申报》1910-1936年化妆品广告为例》中提到“据不完全统计,1931年,上海有华人创办的化妆品企业138家,外商创办的企业37家。比较有名的企业如永和实业公司(月里嫦娥品牌)、五洲大药房、上海怡昌洋行、上海茂生洋行、广生行有限公司(双妹牌)等,这些企业基本都是以生产各类化妆品为主。”

  广生行是中国历史上第一家化妆品公司,也是现在上海家化的前身。早在20世纪20年代该公司就已经采用印刷品进行宣传。双妹重视广告,聘请有“月份牌王”美誉的关蕙农先生绘画月份牌作为宣传,深受大众欢迎,至今我们还能看到这些制作精美的月份牌。百年来,广生行不仅仅是一个公司的延续发展,也见证了中国民族工业的发展壮大。如今的“双妹”已不仅是一个商业的品牌,更代表着一种经典文化。

  民国的女人爱美,以民国的中产阶级女人为典型,讲究、爱美、重打扮,除了那些舶来品,月里嫦娥的扑粉、牙粉,双妹的花露水,先施的白兰霜等等国货中的佼佼者占据了民国仕女、名媛们的梳妆台。民国给了国货品牌一个自由发展的大好环境,也种豆得豆收货了一批如月里嫦娥、双妹、百雀羚般家喻户晓、物美价廉的国货品牌!





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