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苏宁健康空调“爆卖”之谜

来源:新民网--企业资讯     编辑:马建慧     2018-11-28 11:17 | |

       谈及健康空调,就不得不提今年苏宁首创的净肺工程。年初在南京苏宁总部,苏宁砸下20亿补贴,推出了健康空调系列普及措施。那么,健康空调“爆卖”的背后,是什么深层次的原因呢?

  净肺工程9个月 健康空调销量激增263%

  自2月底净肺工程启动至今,苏宁健康空调销量直线上升。苏宁大数据显示,历时9个月,苏宁健康空调总体销量同比增长263%。在今年苏宁空调总体出货量中,份额占比约38%;在全渠道健康功能空调中,份额占比36%。

  从选购地域表现来看,一二线城市对健康空调的认知及消费热情最高,北京、上海、广州、南京、成都、重庆为健康空调的消费热点区域。此外,东北地区整体消费能力提升,加之今夏异常高温及秋冬雾霾天气因素,成为健康空调出货的次主力区域。沈阳、大连、长春健康空调销量分别同比增长502.69%、414.5%及161.95%。

  从健康空调消费用户来看,苏宁大数据显示,80后购买健康空调占比38%,居于首位;其次为70后占比26%,90后占比18%。可见,健康居家的理念更受70后、80后中年群体的认可和关注。逐渐步入婚恋阶段的90后,作为家用空调的新兴决策群体,对健康空调的接受度也不容小觑。

  累计补贴8.6亿 苏宁引领健康普及风暴

  “健康空调补贴”、“空调以旧换新补贴”是净肺工程对于下游消费端的两项重要举措。苏宁空调公司总裁王振伟年初在净肺工程发布会上宣布,顾客购买健康空调、新风、空净产品,苏宁将给予让价补贴,承诺所有健康类室内空气调节产品,在常规促销让利的同时,增加每台200-1000元不等的让价补贴;另老旧空调换新也将给予专项补贴。

  净肺工程启动以来,苏宁针对健康空调产品、新风等健康品类专项补贴,最高单笔补贴达1200元,累计补贴达6.7亿元,共惠及约100万套;以旧换新方面,联合厂家、收旧机构,累计补贴1.9亿元,共惠及43万套。总计补贴8.6亿。

  严格来说,健康空调是从市场消费热点提炼出来的、带有有益健康功能特征的一类空调。其中,以自清洁、空气净化功能最为热门。为了普及推广健康空调,苏宁联合中国家用电器研究院共同发布了“健康空调标准”。依据“智能风向风量”、“独立除湿保湿”、“空气细微颗粒物处理能力”、除甲醛等有害物质能力”、“自清洁能力”、“低噪能力”、“除菌干燥防霉”等功能评级,并于苏宁双线渠道推出绿色星级标识。星级越高,健康指数越高,便于消费者进行选购。







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