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腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作 共建“IMP平台”赋能4万亿家居行业

来源:新民网-企业资讯     编辑:张晓     2018-11-01 15:35 | |

红星美凯龙家居集团助理总裁、互联网集团CMO何兴华介绍IMP平台

  据介绍,在腾讯的赋能之下,红星美凯龙已在189城实现了全员、全链路、全场景、全周期的营销数字化,并完成了IMP五大系统的初步构建与大规模、高频次、多场景的实战运行迭代。

  以超精准数据系统、全场景流量系统、一站式内容系统、数字化工具系统及智能化管理系统这五大系统为支撑,在腾讯的赋能之下,红星美凯龙不断拓展自身的价值创造能力。得益于强大的超连接能力,IMP平台让红星美凯龙获取了商场聚客能力、商品展示能力、单一服务场景升级为多个场景的全渠道引流能力、借力意见领袖连接用户的流量裂变能力、全周期个性化营销服务所带来的流量制造能力以及通过内容与用户精准匹配连接的流量转化能力,从而解决整个家居行业的整个产业的营销效率问题。

发布会现场

  IMP平台将以商场为原点打造更大的“场”——智慧营销流量场,赋能给整个家居行业,让每个家居企业在这个场里可以自由的、高效的实现营销数字化、智慧化。同时,腾讯+红星美凯龙还将进一步打造一个更大的垂直生态——家居行业智慧营销生态,把商品、技术、内容、数据、媒体、服务等各方参与者引入其中,实现共赢。何兴华说:“在这个生态里,红星携手腾讯,专心做好一件事,那就是成为整个生态的超级连接器。”

  IMP平台作为家居行业超大型获客平台,是一个能实现用户面貌高精度呈现的用户画像放大器,是一个可以打造裂变效应的全民社交营销平台,是一个专业个性化的内容生产平台,更是一个家居垂直DMP实效广告投放平台。在这里品牌商能够得到数字营销工具库、智能营销核的全方位武装。

  深层次解决行业痛点,释放产业互联网价值,这就是IMP平台核心价值所在。


  重新定义家居11.11

  在11.11前夕,红星美凯龙与腾讯达成全面战略合作,借助IMP平台,双方有望联手重新定义家居的11.11。

千大品牌代表介绍11.11活动

  “在不久前的十一大促中,借助IMP平台,红星美凯龙创下了106.82亿元的销售业绩。此次,有了腾讯的助力以及IMP平台更多的落地应用,今年11.11将更令人期待。”红星控股副董事长车建芳在发布会上与各大品牌总裁共同启动“千大家居品牌总裁保驾,线上线下买贵十倍退差”活动,拉开了今年家居11.11的大幕。

红星美凯龙11.11营销玩法公布

  据悉,此次11.11,红星美凯龙将推出“团尖货”活动,这也是其家居营销史上第一次引入“团”的概念,打造“慵懒主义团”、“人生1/3团”、“五星料理团”、“赤脚森林团”、“艺术砖家团”、“净力而为团”这六大品类团。以团为核心,通过红星美凯龙和腾讯共同打造的IMP全球家居智慧营销平台赋能,从流量、玩法、尖货、内容等四个方面出发,以小程序为主战场,以尖货打造产品,用达人带动流量,家居行业的11.11将重新被定义。

  不仅如此,今年11.11红星美凯龙商场还将登陆京东开设官方旗舰店,在北京、重庆两地率先落地。消费者可以在手机上逛家具、领取优惠券等特权,并与线下商场联动,在线下体验后下单,体验线上线下无缝链接的新模式。与京东的合作也是红星美凯龙商场第一次实现在线上电商平台的映射。







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