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腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作 共建“IMP平台”赋能4万亿家居行业

来源:新民网-企业资讯     编辑:张晓     2018-11-01 15:35 | |

11.11千大家居品牌总裁保驾活动启动


  重塑家居零售价值链

  腾讯与红星美凯龙一直保持着紧密合作。2015年,红星美凯龙就建立了微信订阅号,并打造了全国上百家商场的自媒体矩阵。三年来,从微信订阅号到腾讯云,红星美凯龙共借助腾讯9种工具,研发和实现了O2O闭环系统、自媒体矩阵系统、SCRM系统、私有DMP系统、营销工具系统、线下数据采集系统、全民社交营销系统等7大数字营销武器。

  值得一提的是,今年以来红星美凯龙与腾讯的合作更为紧密。红星美凯龙通过微信小程序,实现了C端+B端+E端三维一体,打造了精准锁客系列工具。腾讯云优MALL则赋予红星美凯龙线下门店更强大的后台管理数字化能力,利用终端智能设备,实现线上线下数字化,进一步提升数据采集广度和营销闭环效率。今年11月,双方还将通过企业微信联动小程序开发与微信群运营,升级全民社交营销运营模式。

腾讯广告营销服务线行业业务部副总经理张菁

  腾讯广告营销服务线行业业务部副总经理张菁介绍,以腾讯云为核心能力,以腾讯广告营销系统为核心商业流量平台,双方合作的IMP平台将在更多维度助力家居行业进入智慧营销时代。针对家居行业的营销痛点,腾讯将开放全场景核心流量、多元化优质IP以及精准智能投放平台三大优势,携手红星美凯龙在流量优选、内容共融以及平台智投三个维度助力红星美凯龙将IMP平台打造为家居行业全链路一体化的整合营销体系。

腾讯云商务副总裁母小海介绍双方合作内容

企业微信行业总监陆昊介绍企业微信与红星美凯龙的合作内容

  根据规划,腾讯将充分运用小程序、微信公众平台、微信支付、腾讯广告营销服务、腾讯云、企业微信以及泛娱乐IP七大核心能力,在流量、数据、营销、技术、社交、场景等方面全方位助力家居行业,探索家居零售行业的价值链重塑,为顾客全生命周期提供线上线下一体化服务。

  分析人士指出,腾讯具备极强的互联网和科技基因。此前,腾讯集团董事局主席马化腾在公司战略升级内部公开信中也曾表示,“腾讯与各行各业深度融合将是互联网行业最重要、最根本的趋势,我们将通过技术、平台和资源,助力产业进行系统性的转型和升级。”红星美凯龙在家居行业积累了丰富的多业态综合运营经验以及线下资源。强强联手,不仅能推动家居行业的数字化转型升级,也必将重塑家居行业的整个价值链和竞争格局。

  近一段时间以来,家居行业整体面临了巨大的挑战,但是红星美凯龙仍然保持了快速的增长。根据2018年三季报,红星美凯龙今年前九个月公司实现营业收入99.91亿元,同比增长29.40%;归属于上市公司股东的净利润达到41.60亿元,同比增长46.50%。与腾讯达成全面战略合作,无疑将给高速前进的红星美凯龙注入了新活力。


  IMP平台成首个杀手锏

  红星美凯龙和腾讯的第一个合作成果,就是IMP全球家居智慧营销平台。红星美凯龙家居集团助理总裁、互联网集团CMO何兴华介绍,家居行业数字化、智能化改造进程相较其他领域偏慢,这与家居行业“三高”(高离散、高关联、高复杂)体质密切相关。IMP平台用大数据实现多维度、连续性的超精准连接,连接家居生态内的各种角色、各种场景和各种内容,从而实现为用户提供家装全周期、个性化服务,并以此来制造流量,然后将流量分享给所有的品牌,让整个行业的营销效率提升,运营成本下降。

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