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苏宁服饰上半年GMV同比增长超337% 单品经营成重点

来源:新民网--企业资讯     编辑:马建慧     2018-07-12 16:48 | |

  7月3日,苏宁易购总裁侯恩龙在内部动员会上表示,作为苏宁年度最大的消费节点,818将给消费者带来发烧的玩法及惊喜福利,打造极致发烧全民购物节。发烧购物节从7月25日到8月20日,持续27天。

  7月11日,苏宁服饰818发烧购物节商户动员大会在苏宁总部召开。来自国内不同城市的近300家商户汇聚苏宁易购集团南京总部,集体苏宁818站台。

  苏宁百货公司运营中心总监张清晨表示,苏宁服饰目前是苏宁易购集团打造的又一个“零售金字招牌”,是苏宁的“第二连锁”。整个上半年,苏宁服饰整体规模上实现了新的突破,GMV方面同比去年超337%的增长。总体买家规模和平台商户数上均实现了翻倍的增长。

  2018上半年,苏宁服饰围绕会员、广告、社交、新闻等方面做了投放策略的调整,使品类曝光、流量得以快速提升。商品运营层面上,苏宁服饰更加聚焦品牌、单品的经营,买家结构上,男女占比日趋平稳、年龄日趋年轻化,综合买家复购在新品类里形成优势。

  IP定制成为品牌和单品经营上的新突破。以热播剧《扶摇》为例,苏宁联姻国内珠宝品牌周大福,定制扶摇新频道,全渠道首发,当日曝光量超百万,打造了行业营销新标杆。

  针对下半年的发展方向,张清晨表示,苏宁服饰制定了“品牌+单品+模式+运营+智慧零售”的发展策略。将联合重点行业品牌,在商品、会员、广告、服务、品牌等方面打造多领域的头部品牌计划。目前周大福、红豆、飞亚达等重点战略品牌矩阵已经形成。

  “苏宁服饰今年将继续在全渠道开放、营销活动融合、打造量级商户、配套增值服务等方面,对商户进行全方位扶持。重点培育一批上规模的商户,帮助商户由小变大、由弱变强。也希望广大的商户能够把最有竞争力的产品,放到苏宁易购上来销售,带给消费者更好的购物体验,让消费者真正享受便捷的O2O购物” 苏宁百货公司市场策划部总监黄月说道。

  据了解,今年苏宁818发烧购物节将在线上线下同步进行,活动期间将推出超燃星球、萌狮快跑、鹊桥相会,赏金大狮、头号买家等新鲜有趣的玩法。苏宁服饰将致力于和商户品牌联手打造一场发烧狂欢盛宴,希望通过“互动性、趣味性、创新性”的玩法为消费者带来全新的消费购物体验!



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