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“中国品牌日”一周年阅兵:“质造”成关键词

来源:新民网-企业资讯     编辑:马建慧     2018-05-10 17:12 | |

  5月10日,中国迎来国务院设立“中国品牌日”后的首个周年庆。当日,苏宁联合DT财经发布了《国货幸福感报告》,对一年来国货消费升级情况进行了分析。

  报告显示,经历过出海“大爆买”的喧嚣,国民的消费行为渐趋理性,追求品质生活成为消费重点。好用不贵、颜值正义、中国“质造”成为国货突围、提升国民幸福感的三大法宝。

  供应链上下游积累“质造”能力

  背靠“制造业大国”的上下游积累和人口红利,国货增势迅猛,通讯产业表现明显。报告显示,添置新机时人们对国产品牌偏好度更高,华为成为当代消费者手机新宠,小米以18%的占比紧跟其后。

  苏宁易购品牌负责人表示,在厨卫家电品类,国产品牌始终占据主要销售地位。热水器的国产品牌销售额占比约60-70%,油烟机灶具更甚,占比达80%。大件厨房电器中,“中国创造”占比60%以上。前十的高端品牌,除西门子以外,均来自中国。

  DT财经分析显示,基于整体性价比的优势,相较于进口品牌,国货更受90后的偏爱,二三线及下沉渠道成为国货消费的主战场。这部分消费者作为未来几年消费升级的主力群体,将给国货释放出更多增长空间。

  目前,各类渠道和平台背靠ODM(原始设计制造商)模式,力图打造日常用品的好物集合地。老套的“五元店”模式被淘汰,双线打通的智慧零售模式打开了国货发力的绝佳突破口。

  以集爆款、网红、原创、设计等各种流行和美学元素于一身的苏宁极物为例,3月23日落地当天,进店人次超6000,消费群体80%为80、90后。根据中华全国商业信息中心的报告,2018年一季度在品质消费、低线城市消费崛起以及零售业态创新等因素驱动下,零售行业持续回暖,整体增速回升。

  2018年第一季度,苏宁易购线上平台实体商品交易规模为397.71亿元(含税),同比增长81.50%。线下销售继续保持较快规模增长,截至2018年5月8日,苏宁合计拥有各类自营店面4000多家,苏宁易购零售云加盟店394家,苏宁小店300多家,智慧零售模式继续释放“红利”。

  生活方式营销成国货突围法宝

  消费升级的当下,购买行为不仅是生活需求的表现,更成为一种个性特征的彰显。定制化产品成为年轻群体消费的品类偏向,对“生活美学”的追求愈加明显。外形质感、产品格调、用户体验成为国货进行品类升级的重点突破口,红点、IF等国际设计大奖,屡次为中国品牌的设计能力背书。效率、健康、审美、专业、治愈等多面效用成为关键词。

  另一方面,苏宁数据显示,生活电器国产品牌的平均单价,大约是典型进口品牌的五分之一。“像空气净化器这样生活电器中的大件,国货能为消费者省下约一半的钱。”国产品牌价格的亲民属性使其优势凸显。

  以苏宁为首的电商平台所提供的物流、安装、售后等服务功能,也促进了用户体验幸福感的提升。DT财经认为,国货在代言人选取、分期、众筹、智能物联等创新环节的地缘优势,也将有助于其寻求更多元的发展路径。




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