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匠心品质、走心营销,baby助阵引爆安慕希酸奶艺术节华丽收官

  11月20日,安慕希酸奶艺术节在上海重磅开幕,随后的近一个月里,安慕希酸奶艺术节在全国形成星火燎原之势,掀起了一场声势浩大的酸奶艺术热浪潮,参与人次迅速突破10万+,更点燃了#安慕希酸奶艺术节#的话题大讨论。

  12月17日,安慕希酸奶艺术节迎来了收官之日,奢华展位体验、消费者零距离互动、明星代言人Angelababy出席、米其林大厨献艺,为这场极致巅峰的艺术美食盛筵画上了圆满的句号,也注定成为伊利又一个标志性的经典营销案例。

  明星嘉宾助阵,“美味畅享官”Angelababy惊喜现身

  安慕希酸奶艺术节为安慕希第四季度重磅打造的酸奶艺术节活动——以高品质美食为核心,借助国际米其林大厨打造安慕希经典美食系列,邀请明星代言人Angelababy助阵,从11月20日开始在上海重磅开幕就引起了业内人士及消费者的广泛关注。这也标志着安慕希正全面占领消费者的入口时刻:通过打造酸奶的经典美食,增加和丰富了酸奶的使用与食用场景;更通过打造艺术化的美食,给酸奶美食增添了更多乐趣和品质。

  值得注意的是,安慕希酸奶艺术节除了引发普通消费者的热情追捧之外,活动当天邀请人气流量明星代言人Angelababy助阵——作为安慕希美味畅享官,baby一登场就将现场的气氛瞬间推向高潮。

  在当天的活动上,Angelababy作为安慕希美味畅享官的身份,代表安慕希与大厨一起共同探索和制作美食,体验艺术品的诞生。当然,此款美食的一大特色,就是采用安慕希高端颗粒型新品黄桃燕麦制作而成。作为全球领先高端颗粒型常温酸奶,这款新品秉承了安慕希品牌希腊酸奶的特色,突破技术壁垒,实现口感的创新,更是高品质体验的升级——在常温酸奶中添加水果及燕麦颗粒,浓浓的口感、丰富的黄桃燕麦大颗粒以及高端大气的产品定位,让美食口感愈发诱人的同时也增添了更多的创意。

  作为惊喜环节,米其林大厨还特意为Angelababy制作了一款“安慕希baby甜心蛋糕”,满满的少女系让人拍案叫绝,令Angelababy尝过之后赞不绝口:浓浓的安慕希美食不仅好看,真的很好吃!

  开创行业先河,携手米其林大厨谱写“美味狂想曲”

  在泛90后全面崛起的当下,品味“美食经济”、纵享“品质生活”,成为贯穿消费者行为变化的根本诉求。此次安慕希酸奶艺术节旗帜鲜明地以“美味狂想曲,浓浓安慕希”为主题,并首次与国际米其林大厨皮耶弗朗科•费拉拉达成合作,彰显了伊利顺应时代变化,致力于带给消费者美味、专业的体验。

 




  当安慕希VS米其林大厨,当匠心品质VS走心营销,这样的创意碰撞开创行业先河的同时,也深深地吸引了消费者的强烈关注。仅以12月17日来看,到场的消费者就多达数百人,主要是都市白领群体为主,也符合安慕希的品牌定位。大家不仅可以零距离感受米其林大厨的专业风范,在排队等候的时候还可以自有参观。随机采访时发现,其中很多人是特意穿越大半个城市赶过来的,对此次的安慕希酸奶艺术节给予了普遍好评,认为“活动有意思”“产品很美味”“体验很舒服”。

  玩转经典美食,安慕希引领酸奶饮食文化浪潮



  活动期间,安慕希邀请到国际专业厨师团队,通过“还原美食制作过程”并让消费者亲自体验DIY美食等形式,在全国范围内引领起一股酸奶饮食的文化浪潮。

  尤其值得一提的是,此次的安慕希酸奶艺术节,从线上话题引爆到线下活动落地,相得益彰、珠联璧合。安慕希以经典美食为核心,通过一系列高品质的美食体验落地活动,让全国各地的消费者不仅可以看到、可以吃到,更可以做到。并且打造高端艺术美食,结合节日时机——安慕希圣诞惊喜系列、安慕希冬日浪漫冰雪系列等,让艺术和美食完美结合;让安慕希也真正植根于消费者的心智,成为美食和美味的代言词。


  尼尔森数据显示,2017年上半年安慕希在常温酸奶中市占率继续稳居领先位置。而迈过百亿大关之后,安慕希并没有停止奔跑:一方面,继续品类精耕、创新产品口味,安慕希高端颗粒型黄桃燕麦新品一路高歌猛进,成为伊利2017年新品销售的新锐力量;另一方面,开展高品质、高辨识度的营销活动,在为消费者带来酸奶和艺术的美味盛宴的同时,持续提升常温酸奶品类在整个食品行业的影响力。


  如今,安慕希已渐渐实现从“浓浓好喝”到“艺术美食”的升级,可以预见,首届安慕希酸奶艺术节的成功,是一个全新的开始——持续为消费者带来高品质的美味体验;更是一份品类的宣言,口味创新、营销升级、市场精耕的安慕希,必将在接下来的2018年创造更多惊喜。

 

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