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中国零售自有品牌评选——一场与市场的深度交流之旅

  由上海自有品牌协会(PLSC)主办的首届“中国零售自有品牌评选”活动目前已全面进入专家评审深入考核阶段。首届“中国零售自有品牌评选”活动是一场全国性的顾客互动活动。活动通过网络、社交媒体、传统媒体、实体门店等线上和线下渠道发起“中国零售自有品牌评选”。

  此次评选汇聚海内外自有品牌行业专家,由:上海自有品牌协会(PLSC)、自有品牌制造商协会(PLMA)、凯睿咨询、上海交通大学、JUMBO超市、SGS、灵兽传媒、Maxxam、零售世界组成专家评审团,与消费者线上投票相结合,形成专业的评审机制。

  此次评选共设置战略规划奖、购物者营销奖、品类拓展奖、产品创新奖、包装设计奖、绿色产品奖、最受欢迎自有品牌零售商奖,七大奖项。其中战略规划奖、购物者营销奖、品类拓展奖由专家评审团评定;产品创新奖、包装设计奖、绿色产品奖由专家评审团及消费者共同参评;最受欢迎自有品牌零售商奖由消费者线上投票选举。

  希望如此专业的评审机制、全面的奖项设定、全国范围内的评选能够有效调研消费者对产品的使用感受,让企业获得具有市场参考价值的数据报告,有助于企业改进产品、服务等,更好的迎合消费者的需求。

  目前已吸引31家企业的86件产品积极参评,企业业态包含:超市、百货、便利店、专业店等,参评产品品类涵盖:食品饮料、日用百货、健康美容等方方面面。

  此次评选线上投票以及前期企业参评素材提交已经于10月15日23:59结束,共计点击量2,592,327,投票数:335,972,分享量:26,061。

  从线上投票情况及企业参评情况不难看出企业参评最多的是包装设计奖和产品创新奖,消费者投票和点击最多的是产品创新奖和最受欢迎自有品牌零售商奖。企业和消费者都已经不再将质廉价廉的产品作为开发和购买的首要选择了。

  据国家统计局的数据显示,2016年,最终消费支出对经济增长的贡献率为64.6%,高于2015年4.9个百分点,高于2014年15.8个百分点。

  消费对经济增长的贡献率不断提高。而随着经济增长、消费升级,中国城市新消费也正在改变,由消费者价值和心理的转变所催生的几大趋势:

  1.我要我不同- 新生代消费者不会满足于那些大众品牌,而是需要足够独特的、能够让自己显得与众不同的品牌。

  2.生活小确幸- 自我定义的幸福感已经替代传统上对成功的定义(即财富和地位),成为人们新的追求。

  3.珍惜我自己- 现代生活方式和西方价值观正影响着中国消费者对自己与家庭和社会/世界关系的看法。家庭和社会义务固然重要,但自我的需求也要好好照顾。

  4.你秀我也秀- 中国消费者在社交媒体上展现自己的强烈欲望就是“自我”意识的一种体现。在展示自己的与众不同这一明显的动机背后,还隐藏着一种对得到社会认同的渴望。

  因而,不难发现,为迎合新的消费需求,零售商正纷纷踏往创新之路。在企业的创新之路上,产品包装的革新和产品的创新是近年来的热点,而在自有品牌方面更是如此,放眼国际,亚马逊自有品牌已超800,销售品类包括从电池到双肩背书包在内的一系列常用商品,今年以来的销售额已经达到2.5亿美元。Albert Heijn最近推出了新的汤、酱汁和只包括蔬菜、香料和草药的咖喱——一个很好迎合健康饮食趋势的创新等等。

  而国内市场,此次的评选更是绝佳的验证,零售商对产品创新及产品包装的重视程度极具提升,纷纷参评,想要证明自己产品的独特性。产品的包装和产品的品质一旦得到消费者的认可,就会转化为对零售商的认可,从而增加客户对品牌的忠诚度,因而即使不是零售商参评最多的最受欢迎自有品牌零售商奖,依然可以获得消费者的高投票和高点击量。

  线上的火热投票已经结束,现在正式转入专家评审阶段。专家评审们的激烈程度也不容小觑,各位专家正在分头讨论企业上交的参评素材,评定过程紧张有序又不乏激烈探讨,让人更是期待此次评选结果。除此之外,为了更加体现公正性和严谨性,专家们也对部分店面进行陌访,相信此次结果一定能为自有品牌市场的发展提供一定的参考。

  此次评选将于2017年11月28日,在第八届全球零售自有品牌产品亚洲展(PLF)上揭晓各类奖项。届时,在2017PLF展会现场将展示各获奖零售商的自有品牌商品,优质供应商的产品等,促使零售商与供应商企业之间的互相学习与探讨,同时向消费者展示零售行业时下最新、最热的产品。预计将有超过20,000名零售专家、从业者和消费者代表,超过1000家优质全领域供应商共赴盛宴,让我们一起期待这次奖项的揭晓,一起来现场感受这些自信、专注的企业对自有品牌热情,揭开更多创新产品的面纱!

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