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众包,给文化创意产业带来了什么?

众包正以不可抵挡之势崛起,众包物流、众包餐饮、众包数据、众包编程……随着互联网新技术、新商业模式的引入,各行各业正在从企业外包转向企业众包。

众包,这个词正式出现是在2006年《连线》杂志6月刊上。杂志编辑Jeff Howe首次阐述了众包的概念:一种新的商业模式,即企业利用互联网来将工作分配出去、发现创意或解决技术问题。随后,美国麻省理工学院斯隆管理学院教授Eric von Hippel为众包提供了理论支撑。他指出,一份企业调查显示,在当代企业的利润增长中,技术创新因素占40%,资源因素占20%,人均资本的增加因素占15%,规模经济的因素占13%,劳动力素质的提高占12%。也就是说创新和资源因素在企业利润增长中扮演更为重要的角色,远远超过规模经济。

 

之后,众包席卷很多产业,并带来诸多产业革新。2001年InnoCentive网站创立,已经成为化学和生物领域的重要研发供求网络平台。平台聚集了9万多名科研人才,成员包括波音、杜邦和宝洁等世界著名的跨国公司,宝洁公司是“InnoCentive”最早的企业用户之一。

然后,诞生了非商业化内容众包平台——维基百科。截至2012年1月,维基百科的英文版已经创建了385万个条目,在全球282中语言的独立运作版本更是超过2100万个条目,登记用户超过3200万人,总编辑次数超过12亿次。

 

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知识众包的典型——维基百科,是一个内容自由、任何人都能参与、有多种语言的百科全书协作计划,是互联网领域最成熟的非商业化众包。虽然维基百科还不具有商业变现的能力,但是它显示了众包带来内容质量、数量上的突破,非常惊人。因此,在维基百科之后,出现了不少众包平台,借助集体智慧的力量完成任务。

于是,出现了蓝海创意云这个全球首个“互联网+文化创意+金融”的新型文创垂直服务平台,采用众包的思维和形式,实现文化创意产业与互联网的深度结合,产生了海量UCG内容、数十亿交易额、超百万线上人才。

在这个平台上,需求方发布一条任务,来自全球的文创企业、工作室与团队、个人都可以承接任务,任务完成后支付报酬。这种众包服务、线上交易模式,颠覆了文化创意产业,改变行业中陈旧的组织架构和现存的商业模式。内容、创意的产出不再是依靠单一机构或者组织,而是依靠受众集体的智慧力量,更加强调众创。

 

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在蓝海创意云平台上,通过众包而完成项目制作的成功案例更是数不胜数。电影《巴霍巴利王2:终结》、《鲛珠传》、《豆福传》、《异兽来袭》、《熊出没5》、《赛尔号大电影6》等多部影片与蓝海创意云展开深入合作;游戏《黑潮》、《魔女与地下城》等原创游戏项目在平台获得了原画、动画、程序、资金等多方面的支持……

在这些案例中,借助众包,有些项目获取了海量创意,有些完成了融资,有些大幅降低了成本,有些缩短了工期……。可以看出,文创众包可以做到用人而不养人,提升核心竞争力,引领市场,满足了行业里企业、工作室、个人的核心需求,包括降低生产成本、激发创新、提高工作效率等。

作为一个在线协作平台,蓝海创意云已经发展出需求大厅、创意空间、渲染农场和文创资讯等板块,加上筹备中的创意金融板块,共同构成了一条完整的线上文化创意产业链。平台上线五年以来,需求大厅已入驻超4万家文创企业,10万多家工作室与团队,个人设计师超过400万,2016年文创项目的成交金额达15亿,2017年的成交额预估在40亿以上。可以说,蓝海创意云是文创行业互联网时代众包内容的创新者,是目前文化创意产业中较成熟的众包模式互联网平台。

众包服务的集体智慧不容忽视。蓝海创意云改变了文创产业工作组织方式、人才运用方式,为服务商拓展业务来源和渠道,承接更多的订单,帮助需求方享受简洁、快捷、高性价比的创意设计、网络营销等服务。未来当众包具备一定的稳定性、持续性、扩张性时候,蓝海创意云自身也将不断为从事文化创意产业的企业和个人提供更加全面的创意支撑和产业链服务,争做文化创意产业的独角兽。


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