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当南京地铁开始这样说投资 乘客表示要给“满分”

最近,乘坐南京地铁2、3号线的人发现,大行宫站的创意广告越发幽默、好玩了!“离巴菲特近一步,你先开个户”、“学点有趣的投资,挤地铁也能气质出众”、“有了严选理财,再也不用像买西瓜时那样假装拍一拍了”……风趣轻松的风格,让人纷纷驻足拍摄。同时,“涨乐梦想号”地铁专列的启程,让人置身于投资理财的互动新体验中。有乘客表示,这样的互动广告,将投资理财阐释得如此“接地气”,应该“打满分”!

而这轮刷爆朋友圈的广告,正是出自华泰证券涨乐财富通APP之手。从“走肾”到“走心”,正是这样打破常规的做法,让华泰证券从券商营销中脱颖而出。

“走心”文案,俘获乘客“芳心”

随着城市地铁网络的不断完善,地铁站点已经成为城市每天人流量最大、最集中的地方。各大品牌广告也开始席卷各大地铁线路,但匆匆一眼,能让人记住的广告却少之又少。最近两天很火的这组华泰证券涨乐财富通地铁广告,从用户身边的各种小事出发,“走心”文案让人读后不禁会心一笑。

在采访中,有乘客就表示:“以前券商给人的感觉都很神秘,特别高冷,没想到会有这样风格的文案,太意外了!”更有网友表示,这样的文案对自己“触动很大”。比如,“一生那么长,多学点投资理财又何妨?”在以往,一直觉得投资离自己很远,但实际上偶尔学点金融知识“又何妨”呢?

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“有风格”的列车  带来更好体验

除了站内的创意广告,近年来,对地铁列车进行整车包装,也成为了品牌宣传的手法之一。炫酷的专列,不仅让乘客眼前一亮,更会让乘客们心甘情愿做“人肉网宣”,在朋友圈、微博上与更多人分享。此前,南京多家本土知名品牌,都曾选择过包车广告,但多为零售行业,券商因其行业性质原因,鲜有尝试者。而华泰证券涨乐财富通此次地铁营销,堪称与公众零距离沟通的一次有益尝试。

“以怎样的形式、说怎样的话,对传播来说都很重要。”涨乐财富通相关工作人员表示。此次“涨乐梦想号”地铁专列广告并没有非常专业的术语,而是采用了非常有趣的方式,如,列车车厢地板上有涨停区、分红区、中签区、加仓区、反弹区等。同时,在座位脚下也贴上了非常有趣的地贴,模拟百股精、牛魔王、小散等各类人群的日常生活场景中。如此喜闻乐见的方式,传递出来的形象更丰满亲近,也更多元化,身受广大公众喜爱。

地铁广告,重塑城市公共空间文化

从2005年南京地铁一号线开通,到如今的7条地铁线投入运营,地铁除了最基本的运输工具功能,更是重要的城市公共空间。随着地铁线路的不断增多,地铁广告也早已悄然融入人们生活。而从乘客的角度来说,更舒服、好看的广告也会大大提升搭乘地铁的体验。

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“地铁代表了一个城市的公共平台,它不仅仅一种交通工具,而应该让乘客感受到更多元化、更丰富的体验。”地铁公司相关负责人表示,“至少在广告、站内设计等软性层面上,我们希望能给到大家更愉悦的体验。华泰证券涨乐财富通这次就是很好的范例。”



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