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探索直播+非遗 全民直播优质内容在崛起

  8月2日,全民直播为弘扬中国传统文化量身打造的大型非物质文化遗产直播综艺节目《说好的中国话》第四期回归。本期节目,以“半生缘”为主题,杭州师范大学学霸级校花校草来挑战,集体民国装出镜,大聊民国文学里的爱恨情仇,并就时下热剧《我的前半生》进行讨论。节目现场邀请了民间剪纸艺术达人鲁立清,为大家呈现精彩的剪纸艺术,通过语言对抗式互动,生动有趣地向年轻人诠释了中国传统的民间婚俗文化和剪纸艺术的魅力。

  2006年5月20日,剪纸艺术遗产经批准列入非物质文化遗产名录;2009年10月2日中国剪纸项目入选“人类非物质文化遗产代表作名录”。在中国,剪纸具有广泛的群众基础,交融于各族人民的社会生活,是各种民俗活动的重要组成部分,如出现在中国传统婚庆中大红剪纸“喜”字,节日中剪纸的“福”字,还有各种象征吉祥、祝福的剪纸图案等,蕴涵了丰富的文化历史信息,表达了广大民众的社会认知、道德观念、实践经验、生活理想和审美情趣,深受中国人民的喜爱。

  在这期《说好的中国话》节目中,全民直播请到了杭州知名的手艺人家庭代表剪纸达人鲁立清,现场为大家讲解剪纸艺术的技巧和发展,不仅教会大家剪出了很多大红的“喜”字,还大显身手,剪出一副大型的“中国梦”剪纸作品,迎来了现场的喝彩,让年轻人见识到了,剪纸艺术的精妙绝伦。

  直播+非遗,全民互动综艺内容更出彩

  随着直播的快速发展,直播+已经覆盖到各行各业,近期,直播+非遗更是大热,关于非物质文化遗产的直播内容层出不穷,各家直播平台聚焦“直播+非遗”优质内容的探索与打造,但就最终输出的结果来看,形式与内容大相径庭,其中以播和非遗传承人互动最为常见。

  7月中旬,全民直播推出的直播+非遗系列综艺节目《说好的中国话》,首开内地大型非物质文化遗产语言对抗式综艺直播节目的先河。以最新潮的直播为介质,将综艺元素融入传统的非遗文化中,首期上线便受到了年轻用户的热力追捧。其开创了传统非遗内容综艺化,娱乐化,商业化的新纪元,深耕内容布局,打造直播+内容+综艺多元业态,以直播+传统中国文化+时下热点相糅合形式,孵化优质IP,有机植入年轻人生活,助力非遗文化的弘扬与传承。

  在前几期上线的节目中,全民还邀请了国内知名高校的中法混血美女大战比利时国际男模,更有其他校花校草齐助阵,通过知识问答,你画我猜等趣味互动,深入浅出地诠释了山东曲阜孔府、孔庙、孔林,承德避暑山庄等历史文明圣地的起源和发展,节目现场有专业的名校导师坐镇,刷新了国内年轻用户对传统的民俗、节气、昆曲等非遗文化的认知,更促进了中华文化在海外年轻人中的传播。

  布局泛娱乐内容,构建强大的内容生态

  以往年轻人对非遗文化的认知都是“传统、单调、乏味”的,全民作为拥有大批年轻用户泛娱乐直播平台,深知在年轻人中弘扬中华文化的责任与使命,其大胆尝试“直播+内容+综艺”新形式,将互联网直播、传统文化、综艺属性有机融合,“以娱乐属性传递内容、以直播属性传播内容”,使非遗文化高频出现到节目各个环节中,潜移默化感染用户,深层次地扩大非遗文化影响力,让非遗更具“新鲜活力”,让内容更具“匠心营养”。

  从行业来看,经过2016年的野蛮生长和洗牌,直播已进入下半场,出局还是出彩,其实大部分的权重都压在内容上,只有将内容精致化,多元化,差异化,满足不同用户的多样需求,争取更大的用户群,才是平台站稳脚步的当务之急。

  全民直播自成立之初,一直注重在内容领域的多元化布局,探索游戏、娱乐、星秀、教育、文化等内容新航道,构筑具有全民理念的专属IP工厂。在过去一段时间里,全民已经初步搭建了自己的内容体系,未来,将继续打造从线上到线下一体化的内容生产环境,在开发、运营、盈利各个环节解决内容制作者面临的难题,逐步构建强大的内容生态,为更多的用户带来新鲜有活力的内容体验。


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