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借力今夏超强体育IP,苏宁连发两款国米定制版电视

  7月22日,南京的球迷们迎来了一场互动狂欢,由苏宁易购举办的“国米归来”球星见面会在南京苏宁易购新街口云店举行。国米埃德尔、博尔哈•巴莱罗、安布罗西奥三位球星莅临现场,与上百名粉丝亲切互动。同时,苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海宣布,康佳、三星国米版定制电视,在苏宁正式首发。

  借力足球IP锁定精准人群

  意甲作为较早进入中国的欧洲顶级联赛,吸引了数量众多的中国球迷,而国际米兰作为意甲百年豪门,多年来荣耀与悲情共存的足球文化,培养了数量以千万计的中国死忠球迷,这些球迷如今年龄位于30-45岁之间,绝大多数成家立室,是每个家庭的经济中坚,拥有足够强大的消费能力。同时,国际米兰在2010年前后的五冠王伟业,又让其新增了数百万的中国年轻球迷,其球迷群体人群画像更加新潮、激情,恰好满足家电企业主攻家庭主流消费、同时向年轻群体延伸品牌培育的市场核心诉求。

  国际米兰原本就拥有数量第一的中国球迷,如今被中国企业苏宁收购之后,更是被球迷们当成“自家孩子”。7月份,国际米兰借参加ICC国际冠军杯中国站比赛之机“回娘家”,更是让球迷们有机会与自己喜爱的球队近距离接触。同时,7、8月份也是各大足球豪门招兵买马的时节,苏宁也表示今夏将斥资1.5亿欧元引入强援,这让中国蓝黑球迷们增添更多的期待和关注。

  业内人士表示,基于中国情结下的“国际米兰中国行”,这其中包含了引人入胜的比赛和活动、无数球迷共鸣的话题、对荣耀未来的期待等多种要素,无视是今年夏天中国足坛最有价值的顶级足球IP。活动现场,安布罗西奥签名的两台国米定制版电视当场售出,也代表着球迷对顶级IP衍生品的认可。

  双向价值推动打造冠军之选

  只有顶级IP是不够,吸引球迷关注只是单向传播,如何借助“国际米兰”来实现关注和消费双向价值驱动,对合作企业来说尤为关键。苏宁云商黑电公司常务副总裁陶京海表示,“此次发布的两款国米定制版电视,通过国际米兰主题,融合了足球元素,开启科技、体育、传媒三大领域跨界合作模式新探索,无论在产品和内容层面都实现了价值归属,相比单纯的品牌植入能够推动更有价值的消费习惯。”

  发布现场,我们看到康佳国米定制机LED55R90,正面和背面均印刻了国际米兰队徽,待机状态下,机身正面的国际米兰和康佳图标会发光,增加更多时尚动感。全新升级的MEMC Pro运动高清技术,在插帧补偿的基础上进一步消除光晕、色斑、残影,更好还原足球比赛画面。而三星国米TV,则采用了曲率为4200R的曲面屏。不仅带来了时尚的外观,还带来了浸入式娱乐体验,为粉丝清楚展现赛场上每一个技术动作。基于苏宁与康佳、三星长期的战略合作关系,两款国米定制版电视,还将附带更多内容价值。康佳打造了专属的国米定制UI,方便球迷们一键直达国米专题。三星也极富心思地加入了国际米兰比赛内容,将电视与足球做了深度融合。

  目前,苏宁已在双线开启预约通道,并给出提前预订立减1000元的优惠,康佳LED55R90到手仅需6999。两款国米定制版电视的发布,也将此次“727万人空巷抢彩电”活动再推向一个新高潮。无论是备货、促销力度,还是售后服务,苏宁彩电都已准备就绪,势必要为消费者带来一场狂欢盛宴。



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