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熊猫直播10亿融资后 精品化内容领潮变局

  5月底,熊猫直播宣布获得10亿元人民币的B轮融资,本轮投资由兴业证券兴证资本领投,汉富资本、沃肯资本、光源资本、中冀投资、昌迪资本、明石投资跟投,光源资本担任此次融资独家财务顾问。

  从2015年底成立至今,在熊猫直播发展走过的一年多时间里,同许多企业一样经历了创业期的阵痛和成长期的高速发展。

  从当初20多人的初创团队,到如今超过500人规模,拥有望京SOHO两层楼的办公区域,在机遇与风险并存的环境下能够获得如此成绩,COO张菊元将此归功于熊猫直播坚持的精品化内容战略,他在采访中表示:“我们要去做差异化精品内容,这是已经验证过的一条路。”

  UGC升级PGC 熊猫直播坚持精品内容打出差异化

  “从去年十月到今年五月底,半年多的时间里,直播行业没有太多的融资消息。投资人似乎已经不再追逐“直播”这个热门概念,他们看不清直播的未来是什么,也不知道监管政策会对直播行业造成什么影响。”熊猫直播COO张菊元回忆道。随着直播行业的快速发展,相关政策规则也在不断完善中,直播平台想要存活下来,一定要走出自己的差异化特征,才能吸引资本的青睐。

  事实上,随着观众对直播内容的要求日益提高,普通的UGC内容的已经不能满足观众的胃口,精品PGC逐渐成为直播行业的新宠,而熊猫直播正是这条路上的探索者。

  从去年开始,熊猫直播便尝试涉足精品PGC内容,并创造了让人惊喜的成绩。其中与芒果娱乐合作的《hello!女神》成为第一个传统视频与直播平台的互动综艺节目,创造了“直播+点播”、“实时互动”等全新的概念,最终实现点击量、口碑双丰收。

  今年熊猫直播继续深化对PGC领域的内容探索,《开心相对论》、《Hello!女神》第二季、《Panda kill》第三季、《侣行》等节目接连涌现,张菊元在接受采访时说道:“人的目光是跟随精品内容走的,泛泛的东西很难吸引到观众。”

  精品赛事全覆盖,熊猫打造新一代电竞帝国

  在精品内容的浪潮下,熊猫的电竞赛事同样迎来新发展,从质量、形式、内容全方面升级,力图为观众呈现最完整、精彩的赛事内容,树立行业标杆。

  2017年,熊猫直播斥巨资拿下LPL春季赛全程直播权、《王者荣耀》KPL联赛的版权,将用户最喜爱的赛事收入囊中;豪取“德玛西亚杯”独家转播权,成为赛事唯一直播平台,对于炉石传说、DOTA2、CF、FIFAOL3等热门电竞游戏赛事也是一网打尽。

  同时,熊猫直播还将一系列赛事联合打造成自主品牌赛事—熊猫星联赛。这将成为熊猫直播在2017年打造的一项全民电竞赛事,赛程覆盖全年,拥有完整的赛事机制,更有知名解说及明星现场助阵,为观众带来最原汁原味的赛事体验。

  张菊元在接受采访时说道:“精品化是直播行业进阶、历史发展的必然。此次10亿元B轮融资大部分也将用于内容架构的建设和优化,提升精品内容制造的能力和速度。”

  主播包装升级,与熊猫直播共同成长

  作为直播平台的核心资源,优秀主播更是精品化内容的重要部分。短短一年多时间内,PDD、若风、人皇SKY、王师傅、囚徒、09、二珂等知名游戏、娱乐主播纷纷签约加盟熊猫直播。不少明星也前来展示自己游戏风采——林俊杰、Angela Baby、陈赫、赵丽颖都曾在熊猫直播秀出自己的游戏技术。

  针对中小主播,熊猫直播启动了主播造星计划,锻炼、培育更多符合平台内容需求的优质主播资源,形成直播平台和主播的互利共赢、彼此依存。给予主播升级提供平台内参与PGC节目录制、平台自有品牌赛事参与以及黄金媒体资源曝光的机会,同时,明星经纪产业链上下游资源,给予主播成为真正明星的路径规划,而不是放任主播野蛮生长,靠着不正当的方式博眼球博知名度。

  正如张菊元在接受采访时表示:“直播平台是一个生态,PGC和精品内容是头部资源,吸引更多用户进入平台,给长尾UGC内容产出者——主播提供流量。普通主播通过参与PUGC获得成长,通过参与PGC内容更进一步升级为明星主播,这个生态的水才是活的,主播和平台的利益诉求是相通的。”


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