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“杭州全球旗袍日”来袭,向世界讲述杭州旅游新故事

  争先打造杭州成为国际会议目的地新选择

  近年来,伴随着杭州旅游国际化的不断深化,杭州旅游海内外营销也迈入新的时代。市旅委在海外新媒体平台先后策划实施了“寻找当代马可波罗——杭州博士”、“杭州大使环球行”等一系列丰富多元的活动,用生动的口吻和国际化的视角讲述杭州故事,为杭州积累了大量的海外粉丝,“Living poetry(诗意杭州)”的品牌形象已经深深根植于海内外受众心中。

  2017年,杭州将继续加快建设“独特韵味,别样精彩”世界名城。杭州旅游也将联合杭州市归国华侨联合会等单位持续做深做透杭州元素,延续城市国际化表达,用好G20红利,彰显“江南韵味、世代匠心”,围绕中国传统文化中最具有国际传播价值的元素,推出海外新媒体营销项目“F计划”。

  境外新媒体整合营销:F计划

  “F计划”核心是英文字母“F”,载体是活跃互动的线上线下活动,最终要实现的是积极推进杭州旅游品牌(Hangzhou,LivingPoetry)国际化(FabulousHangzhou)和城市国际化工作目标。

  F计划核心活动:杭州全球旗袍日

  杭州全球旗袍日活动包括以脸书(Facebook)为核心的杭州旅游境外新媒体平台线上互动、杭州及欧美线下旗袍展示、国内外知名媒体公关等内容,以“丝绸、旗袍”为载体,创造全球话题,凸显杭州丝绸般柔美的独特韵味和古今交融的别样精彩。

  身着“中国风韵”旗袍的中西佳丽们,或纤手执扇,或撑着伞,和着浓浓古典江南烟雨古风的乐曲,款款走来,袅袅而去,举手投足如风拂扬柳般婀娜多姿,一颦一笑,流露出似水的娇羞。

  在整个5月间,市旅委策划实施“杭州全球旗袍日”纽约活动,并联合市侨联,以及德国杭州华人华侨联合会、西班牙杭州联谊会、英国浙江联谊会和澳大利亚杭州同乡会,分别在汉堡、马德里、伦敦、悉尼,组织8岁到63岁中外女性,举办了10余场具有独特杭州元素的旗袍走秀和文化展示活动。

  截止目前,“杭州全球旗袍日”活动已经被《华盛顿商务周刊》在内的253家线上媒体转载,覆盖北美市场1200万受众。人民日报、欧洲时报、西班牙联合时报、澳洲日报、凤凰网等海内外媒体对活动进行的大篇幅报道,整个项目预计将影响杭州旅游境外主要目标市场超1亿人次。

  在“F计划”强势推出的同时,杭州市旅委下属的杭州市会展旅游发展促进中心也在不遗余力的为杭州打造国际会议目的地的目标在全球范围进行大力宣传。自去年9月,杭州会奖城市新品牌“峰会杭州”在第九届中国会议产业大会首发以来,陆续在巴塞罗那国际商务及会奖旅游展览会(EIBTM),中国(上海)国际会奖旅游展览会(IT&CM)上亮相,并在德国IMEX展会期间举办了一场小型推介会,并向来自全球的会议采购者传递出了杭州会奖的别样温度。杭州本地会奖企业也通过一系列公关推广活动,例如:温度体验官杭州行、杭州MICE拼单季线上营销等,针对精准受众,最大化的展现了杭州会奖旅游服务及产品的软硬实力。


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