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时代在变:原创家具崛起,Or家居崭露头角

  如今,我国家具行业经过三十几年的发展,产品种类越来越丰富,产品风格也越发多样化。然而,随着行业竞争加剧以及经济周期性波动,近几年行业内部不断进行洗牌,整个行业都在探索新的发展模式,寻求新的增长点,究其背后的原因,是市场环境在发生质变。

  产品同质化严重,新兴品牌革新发力

  随着家具行业大幅扩张,卖场里的产品类型和产品种类、质量同质化现象也越来越严重。不少家具企业终于开始意识到家具行业已经从产品竞争进入了品牌竞争的时代。同时,家具品牌也正在经历从理性到感性、从横向到纵向的发展过程。整体的发展趋势体现在:从重视产品到重视服务,从表达功能诉求到文化输出。于是,一大批拥有原创设计感,或特殊文化代表的新兴品牌开始逐渐占领市场。

  设计力量迅速崛起,与国际同行水平迅速接近

  中国家具业一直被消费者诟病缺乏自主设计,其最大的痛点就是“抄袭”。随着消费升级,消费者的需求已经从简单的产品功能需求转变为文化价值需求。“原创设计”逐渐成为刚需。

  抄袭其实一直都是新生力量的惯用手段,很多国际性企业在初创之际也没少用这样的手段。然而在如今已经发展为如此大体量的家具行业,抄袭已经不再能够为企业提供独立的竞争优势。因此现在越来越多的原创品牌开始逐渐挤压传统家具企业的市场空间。

  新生消费者群体与消费升级开始强调个性化

  (家居产品已经成为年轻人消费主要产品之一)

  经过了30多年的发展,家具行业消费结构已经发生了变化。市场面临的主要消费者变成了80后和90后,消费者的购买能力上升了好几倍,消费需求也从功能化转变为品质化、个性化。

  与60后、70后不同,80、90后是一群更有文化特征的亚文化人群;父辈购买家具更追求性价比、实用性,而他们更看中品牌诉诸的价值与文化。

  很多传统企业无法及时转变思路,创新产品形态去迎合新兴消费者,他们更多的是把产品放到网上,无非再配上一些或简洁或时尚的配图;将其称为家具行业的互联网+。但若品牌没有符合消费者文化的独立主张,这一切也只是空有皮囊。这也是为何越来越多的80、90后不再去家具卖场,转而选择在大型商场购买一些新兴独立品牌。根本原因不是因为这些品牌“新”,而是因为符合他们的文化主张,有认同感。

  原创品牌开始领跑家具行业新革命

  随着行业洗牌的进行,必将有部分传统品牌被新兴品牌替换,这些新兴品牌也在一定程度上代表了行业革命的发展方向。

  例如新兴原创品牌的Or家居,其创建者“谷腾”是“设计界奥斯卡”之称的德国iF Design Award传达设计金奖的华人获得者。作为少有的由设计师创建的家具品牌,其面向的消费者就是那些喜欢倾听自己内心,懂得本真生活的年轻人,并依靠强大的设计能力与个性主张迅速占领了年轻人市场。

  Or家居迅速崛起,很重要一点就是因为其独特的设计理念。他们设计理念是期待在如今这个物品异化、生活焦躁的时代,产品能重新联通人与物、人与空间,还有人与生活之间的关系,提高空间利用率,发挥家居的最大效能,创造一种全新的当代城市居住方式,能更好地从整体上提升用户居住体验。因此,他们设计简约,但与强调克制、秩序的日系风相比更温情;物美价优,但比廉价品牌更精致,不放弃对质感的追求,更注重用材的微小细节。

  (Or对于空间的搭配有着独特的想法)

  Or家居的兴起正说明了新兴消费者对于设计与个性化的强烈需求,原创品牌开始领跑家居行业新革命。随着消费者购买行为越来越差异化、个性化,经过此番行业洗牌,必将推动整个市场向专业化、细分化的趋势发展。家具行业中的一些实力不强的中小企业势必面临减产、倒闭、被整合的危机。但从深层次来说,目前这种变化属于家具行业自我调节,在激烈的竞争中,逐步淘汰掉同质化严重、质次价高、不符合大众消费的品牌,让优质的家具品牌得到健康发展,这成为家具行业新的发展趋势。

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