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携手周大福 东方网络以IP为核心构建泛娱乐生态

  日前,东方时代网络传媒股份有限公司(简称东方网络(16.38 停牌,买入))与周大福珠宝集团(简称周大福)在深圳签署战略合作协议,基于双方的资源和渠道优势,将在影视投资、内容制作、内容植入及娱乐营销等领域开展合作,共同构建全新泛娱乐生态。

  这也是东方网络继与ACTIONPARK达成战略合作后,又一次与世界知名品牌联手IP开发的新举措。

  东方网络通过本次联手周大福,将获得周大福提供的庞大宣传资源和营销渠道,对东方网络IP内容线下开发起到强有力的支撑。同时,周大福也能获得东方网络旗下影视娱乐作品的源头资源和优先整合优势。周大福集团作为全球华人珠宝品牌,一直以“真诚 · 永恒”的理念为消费者提供优质珠宝精品,拥有庞大的零售网络,包括逾2,300个遍布大中华区、新加坡、马来西亚、韩国与美国的周大福及Hearts On Fire零售点,覆盖500多个城市,以及透过自营周大福电子商务旗舰店及于多个网购平台开设周大福网店而迅速强势发展的电子零售网络。东方网络的IP资源优势加上周大福的品牌影响力和渠道优势,将贯通从线上到线下的IP跨界开发产业链条。通过IP内容的持续发掘,提高其文化价值和商业价值。

  随着内容消费特别是娱乐消费需求的井喷式增长,大量优质IP短时间内被快速开发变现,导致优质IP资源的不断消耗,市场需求与IP资源供给出现“供不应求”的现象。在IP产业进入下半场后,竞争核心在于如何有效孵化优质IP,并实现IP的长效增值。东方网络一直在尝试打通线上到线下的IP开发协作模式,此次与周大福的战略合作,不单是在渠道和用户资源的合作,更重要是周大福在品牌包装、品牌营销、品牌形象等方面都对东方网络接下来IP孵化和开发起到重量级的支撑作用。

  据介绍,东方网络旗下乾坤时代、东方华尚等控股企业在广电和电信运营商领域深耕多年,推出的内容服务平台已覆盖大量的用户群体。此外,东方网络还通过与ACTIONPARK、华融新兴、中航信托等国内外知名企业和资本合作,加速推动在全国各地主题乐园项目的开发和建设。此次,东方网络将周大福合作带来的资源,与其积累资源优势和先发优势相叠加,全方位覆盖家庭娱乐用户群,打造全新的IP开发产业链。

  对此,业内人士评价,面向高速增长的IP产业,面对未来激烈的市场竞争,东方网络依托自身强大的资源优势和先发优势,加之来自合作伙伴的鼎力支持,将快速实现打造以IP为核心的泛娱乐生态战略布局。


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