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《人民的名义》火爆背后 PPTV聚力成为互联网营销新阵地

  2017第一反腐大剧《人民的名义》自3月28日起在PPTV聚力全网独家首播以来“燃爆”荧屏,一周多时间累计播放量突破5亿,凭借其独家幕后花絮等内容,领跑其他平台。这不仅源于张志坚、侯勇、吴刚、许亚军、陆毅等老戏骨联袂飙演技,引发人们的观剧热潮,pptv聚力通过当下人们喜闻乐见的互联网的方式,消解观众对正剧的“既定印象”,引发人们更深的互动与思考,也是该剧火爆的重要原因之一。

  老戏骨联袂飚戏 “达康”书记花式表情包引追捧

  《人民的名义》 错综复杂的官场关系、剥丝抽茧般层层递进的剧情,为众多实力派演员提供了施展演技的空间。无论是正面角色代表的“人民大义”,还是反派角色以“人民的名义”所行的“龌龊”勾当,都被“老戏骨”们演绎的淋漓尽致。

  比如“老戏骨”侯勇饰演的手握实权的处长赵德汉,住着老旧的居民楼、吃着家常的炸酱面、上下班骑自行车,表面上清正廉洁,实际上却是一个受贿高达2.4亿的“巨贪”。面对调查他哭穷抵赖、发火抗议,直至赃款被查获才直接瘫坐在地上哭求原谅,将一个贪官内心的纠结和面对诱惑无法自拔的堕落演绎得淋漓尽致。

  与诸多“老戏骨”有很多对手戏的陆毅,此次扮演的是一身正气的检察官侯亮平。剧中他活泼、果断的行事风格与原著的人物气质十分符合,被导演赞为最适合这个角色的人选。与陆毅的正派角色形成巨大性格反差的,由吴刚扮演的京州市市委书记李达康也是个难得的好官,关心GDP远胜自己老婆,而“内有妻子坑、外有下属瞒、左右同僚踩”,也让他带有不少“悲剧”色彩。

  然而这并不影响“达康”书记鲜明个性特征对粉丝的吸引。不少粉丝称“越看达达越喜欢”。而针对网友的喜好,PPTV聚力将其在剧中的举手投足做成各种表情包,“达康”书记由此火爆社交网络。 “达康书记别低头,GDP会掉!达康书记别流泪,祁厅长会笑!”、“达康书记静静地看着你们” 等表情包系列也引发疯狂转发。

  PPTV营销宣推解构正剧 引领第二季度观剧狂潮

  老戏骨们飚戏飚得过瘾,观众们看剧看得也十分过瘾。而PPTV聚力通过营销宣推,将剧中所传递的“正义”和“希望”进行解构、轻松化,不仅深得喜欢看正剧观众的喜爱,更是俘获了大批一向对正剧不太“感冒”的80后、90后观众,引发全民观剧热潮。

  早在《人民的名义》开播前,PPTV聚力就在微博发起#上PPTV看人民的名义#话题,为PPTV全网独家首播《人民的名义》强势预热,截至目前,该话题阅读量已达到3344.1万。

  与此同时,PPTV聚力还利用微博、微信等新媒体多渠道,打出了新媒体营销组合拳,将PPTV独有的幕后花絮资源完美运用,推出PPTV专属独家幕后花絮,帮助观众全方位立体化地了解《人民的名义》,喜爱《人民的名义》。

  4月6日,微博上发布#汉东国民男子天团#的热门话题,粉丝将剧中的达康书记、育良书记、祁厅长、沙书记和侯亮平的头像P在了某天团成员身上,组成了威风凛凛的“汉东男子天团”,短短几个小时,阅读量已经超过百万。

  从开播前的话题讨论,到“汉东国民男子天团”、“达康书记”的多样表情包,PPTV聚力此次对《人民的正义》开展的营销手法,堪称传统正剧利用社交手段宣推的经典案例。用最贴近群众的路子,让这部严肃的政治剧更加接地气。

  反贪题材十三年空档 年轻观众三观铸就营销土壤

  PPTV一系列网感十足的营销获得良性反馈,有两大先天因素助力,一是中国电视剧市场已经长达十三年没有出现反贪题材,二是我们发现曾经“被误解”的年轻受众三观奇正,他们的喜欢给予该剧极大的助力。

  自2004年总局颁布“反腐、涉案剧不能登陆黄金档”以来,这是首部“解冻”的反腐大剧。不仅解冻了,还一跃登上了黄金档,坊间有传购剧方负责人,曾亲赴拍摄现场表示“一定要把这部剧拿下来”,PPTV更是独具慧眼率先拿下该剧网络独家版权,给这部剧做足了神秘气息和期待气氛。

  好的剧作,不仅审视时代,反映当下,也像一面镜子,让我们重新审视中国的年轻群体。根据PPTV聚力《人民的名义》用户画像显示,19-29岁年轻人群体占54%,这样一部没有“流量担当”明星,没有“狗血情爱”桥段的正剧,以爆炸之势,席卷整个网络,霸占社交媒体的舆论中心,不得不引发感叹。

  在内容争夺战中,PPTV聚力依靠苏宁文创以及合作伙伴三方形成了强有力的平台支撑,家庭人群精细化场景整合营销登场:针对男性、女性、少儿和二次元四类人群,精细整合全盘资源,提供高效营销方案。除了线上发力,PPTV聚力线下候车厅的投放更是遍及北京、南京,开创了鲜有的正剧宣推渠道。同时,PPTV聚力借助苏宁门店资源,触角直接触达广大群众,基于其平台广阔、视点清晰、细分准确,用最少的人力物力创造了最大的营销效果。PPTV聚力的“核聚变”营销机制,将为未来的文创行业打造全新的成功样板。

  截止目前,《人民的名义》已经更新到16集,在后续的剧集中,观众喜爱的达康书记能否摆脱“背锅侠”的厄运,“两面三刀”的祁同伟何时落马,幕后的大Boss到底是谁?请持续锁定PPTV聚力,疑团终将一一解开,而PPTV聚力又会带来怎样的新鲜玩法,也令人期待。


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