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贺欧派上市,欧派衣柜携手《欢乐喜剧人》强势来袭

  从赞助 “欢乐喜剧人”大电影和“欢乐喜剧人”综艺节目,到“快乐家庭,人生赢家”的年度营销主题,再到多维度致敬“欢乐”的全新展厅……欧派虽然还是那个欧派,但插上了资本翅膀的欧派,似乎不再满足于曾经的“有家有爱”,开始在通往欢乐的路上,一路狂奔。

  狂奔姿势1 :携手热门“欢乐”IP,传递“有爱才欢乐”的真谛

  继各种真人秀后,喜剧类节目已成为席卷流量的当红炸子鸡。2017年,欧派衣柜将目光瞄准喜剧类节目的标志性IP《欢乐喜剧人》,同时赞助了“欢乐喜剧人”大电影和“欢乐喜剧人”综艺节目。其中,“欢乐喜剧人”大电影已于3月24日上映,欧派衣柜赞助的 “欢乐喜剧人”综艺节目2场半决赛和1场总决赛,将分别于3月26日、4月2日和4月9日在东方卫视黄金时段播出。继《欢乐喜剧人》之后,欧派赞助的其他欢乐类主题节目也将在此后陆续播出。

  为什么欧派衣柜会对喜剧类IP如此青睐?众所周知,欧派一直倡导有家有爱,广告语是“有家有爱有欧派”。步入2017年,欧派对 “有家有爱有欧派”的广告语进行深度诠释,延伸出了“快乐家庭,人生赢家”的年度传播主题。该主题与东方卫视2017年主打的欢乐主题(东方卫视2017年推出欢乐喜剧人等一系列以欢乐为主题的综艺节目)不谋而合,并最终促成了围绕《欢乐喜剧人》这一热门IP的系列合作。

  欧派衣柜营销总经理杨鑫表示,现代人生活压力大,工作压力大,需要缓解紧张焦虑的情绪,既是喜剧类IP走俏的原因,同时也是欧派做 “快乐家庭,人生赢家”主题延伸的初衷所在。


  狂奔姿势2:用六大空间系统论+六大生命周期论,构建个性化欢乐生活蓝图

  倡导“有家有爱”的欧派,长期致力于通过提供优质的家居产品,为消费者营造更好的家庭生活环境和家庭氛围。

  2017年,欧派衣柜经过对空间的研究和生命周期的观察,率先提出了六大空间+全生命周期定制的产品设计理念。在入户、餐厅、阳台、客厅、卧室、功能房六大空间体系的基础上,延伸出了单身公寓、二人世界、新生家庭、二宝家庭、轻奢升级、闲暇生活六大生命周期解决方案,可以为处在人生不同阶段的每个家庭量身打造其乐融融的欢乐生活。与此同时,欧派衣柜还推出了欢乐儿童房(为孩子提供快欢乐的成长环境)和1㎡亲宝园地(推出专属于宝宝的欢乐天地)等主题类产品。

  (欧派衣柜o'baby欢乐儿童房)

  除了为消费者量身打造欢乐生活蓝图,在营造“欢乐消费体验”层面,欧派衣柜同样不遗余力。即将于4月上旬在全国线下门店开展的“欧派上市欢乐季”主题促销活动,借着上市的东风,不仅会延续上市答谢惠的优惠力度,而且将推出超值全屋套餐和欢乐儿童房套餐等众多超值套餐,让消费者能以极优惠的价格实现自己梦想中欢乐的家居环境!

  即将开幕的欧派衣柜新展厅,不仅有近10000平米的面积,展厅的欢乐氛围和情景体验同样达到了行业的新高度。除了小资情调的O'coffee咖啡区,好玩的个性化空间设置,独具特色的立体装置艺术,随机播放的影像视频,你还可以利用现场的VR走进未来的家。行走在展厅之中,更不时会有互动机器人现场插科打诨,而被融入不同生活场景的智能细节,总是能在不经意间带给你无限惊喜。

  (欧派衣柜展厅智能机器人“欧小宝”)

  狂奔姿势3: 推行欢乐季,倡导有爱才欢乐

  从2014年 “爱家计划”的推出,到倡导消费者放下电子产品,提倡“为爱关机一小时”,到“用心陪伴家人”概念的提出,强调家人相互之间高质量的陪伴……在爱家路上奔跑了多年的欧派, 2017年将“欢乐季”作为“爱家计划”的新主题。

  “ ‘欢乐季’作为欧派‘爱家计划’的最新一季,赞助《欢乐喜剧人》,是为了让繁忙的家庭成员,实现从‘关机一小时’到‘陪伴一小时’的升级,和家人共同享受其乐融融的爱家氛围。与此同时,我们也希望借此传递‘让家人过上欢乐的生活,有爱才欢乐’的生活主张。”欧派衣柜总经理杨鑫表示,不管是欧派衣柜2017年的年度营销主题“定制一辈子的幸福”,还是“有爱才欢乐”的生活主张,其实都是基于欧派的“爱家”内核而生,同时也是对“有家、有爱、有欧派”的最新具象表达。



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