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苏宁易购开启首场超级类目日 聚焦户外运动新蓝海

  近年来,微信朋友圈开始出现各式“晒跑族”。作为一项入门门槛较低的运动,以跑步为代表的运动项目已经吸引着越来越多的人投身其中,而由此产生的巨大消费需求,也成为各大电商争相布局的新蓝海。在这一背景下,作为商品不断丰富、O2O零售模式日益凸显的苏宁易购,于3月17日至3月21日开启的2017年首场超级类目日,就以运动户外为主题。

  体量巨大 运动成电商决战新蓝海

  据中国马拉松官方网站显示,2016年在中国田协注册的马拉松及相关运动赛事已经达到328场,共有2796175人次进行参与。据不完全统计,国内参与长跑运动的人数已有上亿人,各地跑团也有几千个,预计2017年,各地注册马拉松赛事、超马赛事超过500个。而花样百出的娱乐跑更是吸引了喜爱娱乐体验年轻用户的青睐。

  跑步运动看似门槛很低,但却是一个极其丰富的金矿,仅就跑步装备而言,其背后的消费潜力惊人。中国田协联合尼尔森公布的研究报告显示,中国跑步者每年用于购买时尚运动服和跑鞋等必要装备的人均花费超过3600元,而经验丰富的跑者人均花费更是接近5000元。而随着参与人群的范围不断的拓展,其中蕴含的潜在商机,也让跑步成为电商行业中争夺最激烈的领域。

  双线融合 苏宁开启运动户外超级类目日

  正因为运动户外成为电商的新蓝海,各大电商平台纷纷加速对用户的消费潜力挖掘、教育。作为O2O零售模式日益凸显的苏宁易购,通过不断结合用户需求,利用双线优势,整合产业及异业活动,为用户提供更好的运动场景化体验。

  3月19日,苏宁易购联合特步、咪咕善跑、同程旅游网、PPTV聚力、八天在线,打造了集健康、绿享、智能、电商O2O于一身的“彩绘狮身跑”。1000多名市民共同跑完了4公里路程,在运动健身的同时,体味到风景与色彩的乐趣。此外,长虹电视bong智能、康师傅、华冠运动等也通过现场产品展示,受到了用户们的一致好评。

  而在线上,苏宁运动户外超级类目日的开启,则为用户提供了国内外一线运动大牌的品质商品、专业运动装备以及特惠的价格。双线的融合,为用户提供完整的用户体验闭环。本次超级类目日活动中,运动户外产品销售同比增长998%,跑步鞋,跑步机,运动夹克成为最受欢迎的产品。其中,限量10000双的阿迪249元跑步鞋更是10分钟售罄,4888元的BH跑步机两小时销量即突破1000台。

  此外,苏宁方面还成立了专门的运动户外团队,通过大数据深挖用户需求价值,征战电商新蓝海。据苏宁百货相关负责人介绍,通过对大数据的挖掘,苏宁能精确的判断用户所处的运动阶段,从而针对性的进行基础装备、非基础装备及器械替代品进行推介。此外,由于类目之间的交叉购买关联性强,通过大数据用户画像分析,苏宁能有效的为潜在运动人群进行最有效的挖掘和推送。


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