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苏宁渠道下沉 推“网红”家电进社区

  老旧家电招砸,创新型网红家电推举,启动“十万家改造计划”社区战略……3月15日315消费者保护日之际,苏宁联合行业协会、供应商、环保公司及媒体,以多举措“组合拳”的方式推广绿色消费和品质消费。

  作为已经连续举办了6年的春雷行动,苏宁不仅传承了前两年老旧家电招砸计划,同时创造性提名14项最具创新网红产品名单,鼓励消费者对老旧家电进行及时的保养和更替,以节能惠民补贴形式鼓励消费者购买和使用绿色节能产品和品质化智能产品。

  同时,继上个月公布“十万家”改造计划之后,苏宁深入推进品质消费战略,再度携手各行业领跑企业,启动“十万家改造计划”进社区战略,把“环保、品质、健康”的生活方式带到千家万户。

  传承老旧家电招砸

  携手环保达人推绿色消费

  上海苏宁自2012年开始,就联合政府部门、行业协会、品牌供应商等多方资源持续开展春雷行动,并连续三年进行老旧家电招砸,并给予消费者节能惠民补贴。苏宁方面相关负责人表示,希望通过这种方式,鼓励消费者对老旧家电进行及时的保养和更替,鼓励消费者购买和使用绿色节能产品。

  与往年不同的是,今年苏宁还联合上海金桥再生资源经营管理有限公司全城征集十大环保达人,宣传老旧、超龄服役家电存在的安全隐患和环境破坏影响,倡导绿色消费。

  实际上,随着旧家电市场持有量的逐年上升,市场换新需求及二手交易活跃。近年来,国家有关部门先后出台相关政策,支持淘汰高能耗老旧家电,倡导绿色消费。

  数据显示,超过九成消费者是电器出现故障才更换,超过八成消费者在电器超龄服役期未做任何维护保养。此外,弃置不用的旧手机人均1.9部,并未做任何环保处理。使用时间过长的老旧家电不仅从经济性来讲耗电多、从安全性上容易引发火灾,也对环境和人体造成污染和辐射。

  推举网红产品

  继续推进品质消费

  在发布会上,苏宁也联合上海交家电行业协会,公布了戴森吹风机、方太水槽洗碗机、海信激光电视、美的智能AH煲、AO洗脸机、倍科冷凝干衣机等14个创新型产品入围榜单。据了解,获奖榜单将于大众投票之后在月底正式公布。

  随着中国家庭的消费升级,家居消费已经全面进入品质时代,划时代的家居家电网红产品层出不穷,颠覆了我们以往的消费习惯和认知。

  “我们也希望通过这样一个推举方式,让更多的消费者去了解、喜爱和体验这些产品,感受科技进步带来的便利和体验。”苏宁方面相关负责人表示。

  就在上个月,苏宁联合30多家供应商及异业合作伙伴,推出了“十万家”改造计划,提出了“五改三免”的举措,旨在帮助消费者实现集成家居、科技客厅、智能厨房、清洁卫浴和醉美阳台。

  该举措一经推出,取得了不错的市场反响。据苏宁前述负责人表示,就在过去的不到一个月的时间,从苏宁的销售终端来看,苏宁销售环比增长60% 以上。

  下沉扎根社区

  推“十万家”社区管家服务

  苏宁的野心显然不止于此。苏宁还宣布将“携产品、带服务”,将“十万家”改造计划这一举措深入社区。

  根据规划, 在今年,苏宁将覆盖50个街道,1000个居委会、3000个社区实现社区联建,提供免费社区“管家“服务,空调烟机清洗、厨具安全检测、手机贴膜清洗等,让优质产品和服务走到消费者家里。

  早在之前,作为苏宁“五个一”精准营销战略的一部分,苏宁就频频走进社区,通过为新老社区提供家装指导、家电知识讲解、家电检测清洗等一系列产品和服务,开掘社区大数据,取得了良好的效果。

  “谁掌握家庭与生活服务之间的“连接器”,掌握社区服务的大入口,谁就把握了主动权。“苏宁负责人表示,“苏宁目前已经具备了从源头到社区末端的强大供应链管理能力。后期,苏宁还将在社区消费大数据分析、社区物流配送、社区金融、智能家居等多个领域进行深入探索。”


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